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“普信”的儿童家电,收取爱的溢价

字号:TT 2021-07-27 08:31 作者:HEA.cn 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:种种迹象表明,当前儿童家电的品质和其价格并不匹配,更多是利用家电对儿童成长培养过程中的焦虑情绪,以诱导家长为“爱”支付高溢价。业内人士认为,儿童家电的选购不能盲目,需要按需购买,最好选择大品牌,值得信赖有保障,同时一定要注意安全问题。

伴随着家电行业增速放缓,“儿童家电”再度老话重提。在三孩政策开放以及疫情的催化之下,主打健康、儿童量大标签的细分家电品类再度站在了市场C位。和游戏电视这样的细分品类不同,主打儿童市场的家电产品,直击中国家长的痛点,在贴上“儿童”的标签后大卖特卖,甚至功能平平的家电,也能卖出高端产品的价格。

消费者反映称,部分儿童家电使用时间短、售价高,多子女家庭会优先选择容量更大、使用周期更长的家电。业内人士认为,目前市面上的儿童家电大多以符合儿童世界的外观面世,但实际性能和普通家电没有大大区别。这意味着市面上的儿童家具处于概念热阶段,在产品性能上并无针对性有益于儿童。

尽管新的政策带来了儿童家电概念的热潮,但儿童家电市场本身和几年前并没有明显的差异与进步。而价格却相较于普通家电高出1000元-2000元。因此有不少业内专家提醒,儿童家电应谨慎购买,按需选择。

01“儿童”标签溢价2000元

事实上,儿童家电是传统家电市场中的细分领域,早在十多年前,就有不少符合儿童世界外观的家电面世。如今随着二胎三孩政策的逐步开放,以及生活水平的提高,家长“精细养娃”的需求推动了包括母婴家电以及儿童家电市场的增长。

不少消费者表示,在孩子出生前,温奶器、自动吸奶器等母婴家庭必备产品就已经备好,而在满月后,又陆续添置不同的小家电产品。同时也有消费者表示,除了小家电外,针对儿童设计的空调产品也非常受欢迎,卡通的外观设计以及健康除菌功能等也非常受孩子喜爱。

数据显示,随着儿童人口比重回升,儿童经济成为了中国经济发展新动能。京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》显示,当前消费者的中坚力量和生育二孩的先锋,85后至95前的消费者构成了母婴家电消费的主力军。根据京东数据,母婴家电消费占比已经达到34%,撑起几点消费三分之一的天下,同时,母婴人群为了家电提供的新型母婴功能,平均至少愿意多支付100元。

在此背景下,贴有”儿童家电“标签的产品,售价和同品牌类似产品相比也要高出几十到上百元。其中婴儿滚筒壁挂式洗衣机,容量仅为3公斤,但售价却和10公斤的普通洗衣机相同。如一款3.2公斤的松下光动银除菌宝宝迷你洗衣机,售价3398元;而另一款除菌率同样达到99.99%的8公斤成人洗衣机,售价仅为2998元。

美的米奇儿童空调,大一匹2级能效,售价3800元;限量版美国队长空调,1.5匹1级能效,售价高达5999元。与其同等能效的变频空调,价格多在2000~3000元之间。

02“普信”的儿童家电:噱头多实用性不强

尽管儿童家电市场火热,但依然存在不少质疑。业内人士认为,在 家电产品中加入专门为儿童设计的功能和元素,实际上也是国民消费水平提高、市场细分趋势的体现。但也不排除商家打着”儿童家电“的噱头招揽顾客。

事实上,有不少消费者认为,打着健康旗号的家电产品并不一定对儿童有利,比如电视厂商在护眼功能基础上为电视产品增加了学习功能,在某种程度上延长了儿童使用电视的时间,在长时间看电视的情况下,和厂商宣传的功能相矛盾。

在家长看来,只需要严格控制孩子的看电视时间,就可以达到保护儿童眼睛的目的。而一些教育方面、儿歌等内容,也可以通过普通智能电视安装相关软件来实现。

有家长认为,当初听了宣传购买了儿童洗衣机,产品宣称有高温杀菌功能,但实际使用起来,除了高温杀菌并没有其他针对儿童衣物特点的设置,而普通的洗衣机也具有高温杀菌功能,因此觉得购买儿童洗衣机并没有必要。

更重要的是,以健康安全为卖点的儿童类产品并不意味着绝对安全,深圳市市场监督管理局组织对全市中小学生校服、学生用品、儿童玩具、童车、儿童及婴幼儿服装服饰、安抚奶嘴、儿童小家电产品等7类产品质量安全开展监督抽查。近日,抽查结果对外公布,90批次不合格产品被检出。

种种迹象表明,当前儿童家电的品质和其价格并不匹配,更多是利用家电对儿童成长培养过程中的焦虑情绪,以诱导家长为“爱”支付高溢价。业内人士认为,儿童家电的选购不能盲目,需要按需购买,最好选择大品牌,值得信赖有保障,同时一定要注意安全问题。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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