虹领金：大屏运营进入纵深阶段

冰雪赛事、假期、疫情等诸多因素叠加之下，越来越多的家庭回到电视机前，电视的开机时长、使用黏度明显提升，智能大屏产业进入了难得的机遇期。同时，智能大屏的运营随之开始走向纵深，从内容更新完善、交互体验提升、用户运营服务诸多方面，都让OTT大屏行业发展充满了内生动力。

来自行业第三方数据显示，智能电视的日活规模稳步行至又一个新高。这是当升级换代成为中国彩电市场的主需求后，内销规模的增长，对于智能电视互联网运营而言就是可运营设备基数的增长。如今的用户对于智能电视已经比较熟悉了，他们对内容、对应用的需求是在不断变化的，企业要在众多需求中找到大屏用户真正想要的东西。疫情是近两年智能大屏用户粘性提升的重要外部原因，而智能电视的不断迭代和优化，是智能电视用户粘性提升的内因。

除了优质的影视、音乐内容之外，2021年可以称为大屏云游戏元年。游戏吸引了众多电视大屏企业布局。大屏游戏内容的丰富，将智能电视从“看电视”这一传统使用形态中走了出来，释放出巨大的市场空间。

大屏端的云游戏有不同于手游的特色，不需要购买游戏主机，通过高清电视大屏+云游戏的方式，为玩家提供游戏交互体验，未来有着广阔的市场空间。做好大屏游戏，要做到软硬件结合。以长虹游戏电视为例，硬件升级要能够满足游戏展示的需求，为此增加了支持MEMC动态补帧功能，将低帧率画面插帧至120Hz高帧率，实现更加流畅的画面，还搭载了自主研发的疾速光影功能，有效消除运动画面抖动和拖尾现象。在软件方面，虹魔方为了优化用户的游戏体验，增加了一键启动、勿扰模式、语音唤醒等功能。在内容上，虹魔方通过虹领金运营系统对相关云游戏进行重点推广，让感兴趣的用户可以直达。

另外，坚持精细化运营已成为虹魔方等企业的长期策略。一直以来，虹魔方通过旗下虹领金，制定了系统的运营策略，策划、开展各种用户活动，让用户随时能够“记得”和“爱上”虹领金，打开虹领金，就可方便观影追剧、看赛事、玩游戏、抽奖等。据统计，2017年开展“为爱开屏”活动，用户通过虹领金大屏与亲人互动；2018年底，虹领金上线“助力壮绣”活动，携手用户支持非遗壮绣文化；2019年，虹领金与中国国家地理跨界合作“一起抱抱海洋”，让用户通过大屏参与环保；2020年举行《大美中国虹》活动，展示大美中国；2020年6月，虹领金与言几又合作，通过大屏为用户推荐图书精品；2021年，联手24伎乐，推出大屏精品文化传播活动；2022年初，与Sir电影合作，联手推出影剧榜。

值得一提的是，内容运营正在反向重塑智能大屏。2021年10月，长虹、虹魔方推出了一款名为ADDFUN自由屏的产品。它可以根据不同使用者的需求，可移动、可旋转、可触摸，化身为成长屏、健康屏、影视屏、音乐屏、游戏屏。这正是一款由智能大屏运营公司创新研发的产品，区别于传统的标准化产品，是基于用户需求和场景需求对于大屏产品做出的重新定义。

据悉，虹魔方公司2021年实现了良性发展，虹领金平台上设备的开机率为44%，用户的日均开机时长稳定在4小时以上，用户运营的整体质量比行业平均略高。

(家电网® HEA.CN)