假期+赛事共振大屏 虹领金激活跨界运营

2022年开年，在春节假期、冰雪赛事等因素的刺激下，智能电视大屏在开机率和收视时长方面均表现优异，也激发了各OTT企业借势推出了不少更能吸引用户的特色运营活动。比如深耕电视大屏运营的OTT品牌虹魔方基于旗下拥有5500多万家庭用户的虹领金系统，通过与Sir电影、五菱宏光MINIEV等品牌的合作，在电视大屏端推出一系列跨界活动，给用户带来了全新的玩法和体验。

虹领金：用户服务上台阶

从1月份开始，虹领金系统上线的每月一期的“小金推荐”是由虹领金与Sir电影的资深运营编辑共同参与，从电影、电视剧的内容质量、口碑评价出发，结合虹领金用户兴趣偏好等维度进行筛选推荐的专业影视推荐榜。由于可以大幅提升当前智能大屏用户的观影体验，减少选择时间成本，自榜单推出以来，每日点击人数正在不断增加。

据了解，双方通过深度联动与经验共享，还在试图把“小金推荐”打造成为电视大屏行业的一个名牌栏目。“小金推荐”有这个潜力，毕竟，在大屏深度运营阶段，内容与服务的差异化是重点，“小金推荐”在大屏端开启的专业与权威、技术与人文结合的跨界新模式，正是行业所缺少的。同时，也是存量阶段，虹魔方运营能力的体现。

相关负责人表示，在人工智能推送的基础上，联合Sir电影推出的“小金推荐”，将为用户带来全新的内容服务。

虹领金：用户福利少不了

春节期间，虹领金跨界联手五菱宏光MINIEV造车，双方团队在五菱宏光MINIEV的基础上，共同推出了小金定制款MINI车型，定向为虹领金用户提供。活动期间，虹领金用户通过电视转盘参与活动，就有机会“开走”小金定制款汽车。

品牌不断出圈，同时有着广泛用户认知的“国民神车”，与不断尝试跨界，同时拥有数千万用户的OTT平台结合，自然容易掀起更大的活动声量。事实上，这一活动的效果在数据方面也得到了很好的体现，据了解，春节期间此活动的参与人次达到了2021年春节活动时的两倍多。

其实，除了这两个特色跨界运营活动，2021年底，在虹魔方迎来成立三周年、虹领金系统面世六周年的特殊节点，虹领金还面向广大用户推出了以“金神世界”为主题的周年庆活动，并打造了六周年金神礼盒等文创产品，使大屏价值得到进一步延展。

近年来，中国国家地理、言几又书店、赛凡科技空间、二十四伎乐等，虹魔方其实一直在与不同行业的品牌、热门IP进行着合作，并不断打造出具有影响力和创新力的跨界活动。对正处于拓界破圈中的OTT产业而言，跨界玩法带来的好处是实实在在的，能够相互借力，弥补各自资源的不足，实现1+1＞2的效果。

业内人士评价，此次春节假期的几场运营活动，是虹魔方运营能力和产品能力的又一次释放。如果从更大的视角来看，不断创新的虹魔方，其实也在通过一次次的跨界破圈，为大屏产业提供了新的思路。

(家电网® HEA.CN)