长虹美菱开启万店挑战 打造系列营销IP

由长虹·美菱开启的“万店”系列活动，不只是成为引领企业在终端市场的超级营销IP，同时也成为家电市场一道的靓丽风景线。 

阳春三月，家电市场开始升温随即开启一场规模性“热战”，先发抢占优势正是家电行业领军品牌长虹·美菱，其以8K电视、M鲜生537冰箱、客餐厅共享空调、十分薄超氧净洗衣机等全品类重量级新品阵容作为主推，以“万店系列”的营销IP范式，聚合规模市场资源、规模用户群体，乘风掀起新一轮品质家电热销风潮。

近两年来仍未褪去的疫情对人们生活和消费方式改变愈加深入，线上线下融合已然成为家电营销的重要变革。正是在这一背景下，从去年9月首次开启的“万店同播”“万店合拍”到今年1月的“万店拜年”，再到现如今的“万店挑战”，长虹·美菱打出持续强化品质新国货的特质，让“万店系列”成为驱动行业营销革新的IP模式，拓宽家电市场增长通道的同时，也为消费者打开购买全品类、品质产品的新窗口，触动新国货消费的“链式反应”。

万店模式主推“新国货”，赋能新品市场再聚焦

中国家电消费正在全面复苏，品质好货成为家电市场主流趋势，尤其是高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电全渠道高速增长。可以明显看出，人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。这也是长虹·美菱持续推出“万店系列”能切中主流用户消费痛点的重要前提条件。

对于长虹·美菱来说，这场“战役”主打“厉害了、新国货”，既是以正确的价值主张获取高端市场的聚焦、选择，更是持续强化“新国货”为标签，全面释放和引爆品质主流，从而推动家电营销蜕变和国货消费新热潮。

据长虹·美菱相关工作人员透露，今年春季线下门店“万店挑战”，以电视、冰箱、空调、洗衣机组合出击，不仅将全面亮相系列刚刚3月发布的年度新品，而且将在终端面向用户掀起电视8K像素挑战赛、冰箱净味长鲜通关赛、空调送风距离挑战赛、洗衣机斜立挑战赛，通过互动性的推广动作，为促销引流，提高促销活动转化率，打造终端最活跃的品牌。

此外，结合各产品线挑战赛，长虹·美菱此次活动将持续深化“万店系列”内容IP，打破传统营销宣传模式，借势直播、短视频等新媒体形式，在抖音平台围绕导购员、用户、客户三个维度同时发力，掀起全民代言、种草的热潮，开启一场线上线下融合营销的新变革，为家电行业树立了可借鉴的创新营销范本。

年度重磅新品强强组合，以产品力主导竞争格局 

在一个城市当中，每一个店面和Logo其实就是一块广告牌，万店挑战的价值就在于，从1到10000+的一致行动聚合起强大的影响力，实现企业在市场竞争的从量变到质变的势能积蓄，并展开饱和攻击，在推广品牌的同时形成产品口碑的裂变。

就在今年3月初，长虹美菱陆续推出一系列创新性年度重磅新品，包含8K系列电视， M鲜生537冰箱、Q6C客餐厅共享空调、十分薄超氧净系列洗衣机等。与以往新品推广不同的是，新品借助“万店挑战”，直接从“发布会”到“卖场”，发起挑战赛，为用户开启新一轮的国货品鉴盛宴，并让“国潮国货”深入人心。

众所周知，商业模式竞争最根本的支撑力还是产品，其最终的价值导向还是产品创新能否满足消费需求的变化，而这恰是长虹·美菱持续强化推出“万店”系列的出发点。比如当8K电视成为市场消费的最新趋势，长虹就快速主导这一变局和趋势，据奥维云网的数据，在2021年，长虹8K电视在8K电视市场中销量份额达78%，在国内8K电视市场可谓一家独大。

再比如今年美菱首发M鲜生537冰箱，以“33天玫瑰长鲜，10分钟快速净味”，逐步占领细分赛道的技术之巅，将长效保鲜和快速净味带入到消费者的心智空间，开启家电技术创新价值的增长之路。此前，具有130项专利的“零冲击微微冻保鲜技术”的美菱M鲜二代冰箱，在-3.5度黄金保鲜温度的保障下，食材保鲜时间升级为普通冰箱的两倍，揭开了冰箱行业“微冻长鲜”的新赛道。

从“新国货盛典”国庆大促，到“万店同播”、“万店合拍”、“万店拜年”涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类的成套生态，再到“万店挑战”全品类新品组合上阵，长虹美菱以“用户为中心”，以技术创新、体验创新为支撑，实现跨品牌、跨品类的产品热销，打造高端化、家居化、智能化的场景，为消费者开启万物互联新体验，让消费者享受到一站式、高品质的购物盛典。

生态场景加速崛起，2022年加码变革开端

今年以来，家电市场竞争主赛道也在发生改变，单打独斗的“独角戏”已经不足以支撑产品推广，全品类、全品牌、全场景的组合角逐，成为搅动新格局的支点。而这恰恰是长虹·美菱的“王牌”，其是整个家电产业领域横跨白电、黑电、厨电的一个关键头部企业，掌握营销变革、引领竞争的重要筹码。

特别是，5G、物联网等新一代科技日新月异，智能家居全场景体验消费加快崛起，两年前中国就已经成为了全球最大的智能家居市场消费国。也因此，未来生活必定是生态化、场景化，成套家电军团必不可少。通过“万店系列”营销IP外界看到，长虹·美菱在这一方向布局深远。

长虹·美菱推出的CHiQ“LOOK UP”（中文名“仰望”）系列5G生态成套家电，产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类，形成了成套系的新产品、新服务。依托“智汇家”AIoT生态服务平台，以5G+8K电视作为5G生态接入端口，不仅实现电视、冰箱、空调、洗衣机等“虹系”AI成套家电互联互通，也实现了超过300个跨品牌、跨品类外部设备接入。

从单品到套系，长虹·美菱不断突破家电技术限度，以王牌单品为契点、成套化的理念、家居化的场景思维、智能化的交互体验，为广大消费提供高品质、一站式的理想生活，打开了智慧家庭新的想象空间。

由此可以推测，3月“万店挑战”在掀热中国家电“新国货”消费的同时，长虹·美菱还将以高科技的产品、一站式的套系服务、耳目一新的营销模式，引发又一波家电产业革新风潮。从这个角度说，对于长虹·美菱说，“万店挑战”必然不是“万店系列”的终点，而是2022年加码革新的开端！

(家电网® HEA.CN)