“新国货”定品牌内核 长虹美菱争做国潮国货

2022北京冬奥会的顺利召开，不仅美丽整个春天，还向世界输送了中国的诗情画意。中国审美的崛起、民族自信的提升，使得新国货再一次成为关键热词。3月12日起，长虹·美菱乘势启动“厉害了 新国货——2022春季新品品鉴暨万店挑战”营销活动，再启新国货的家电引爆之路。

呼应新时代下人们的国货骄傲，响应国民民族自信心的增强，长虹·美菱以一系列硬核科技新品，对接全媒体触点时代；以终端万店构筑全域沉浸式场景，焕发国货光彩；以万千用户的沉浸式互动，让个体自我意识对话国货价值观，并率先发出“为产业报国 做国潮国货”新国货宣言。

「万店新品」焕发国货光彩

埃森哲发布的《Fjord 趋势 2022》表明，人们在选择生活方式时愈发自由，“个人至上”理念兴起，人们在消费中的自我意识也在日益增强。

长虹·美菱的“厉害了 新国货——2022春季新品品鉴暨万店挑战”活动，正是在消费个性化、时尚化大潮下探索的新舞台：通过新国货电视8K像素挑战赛、新国货冰箱净味长鲜通关赛、新国货空调送风距离挑战赛、新国货洗衣机斜立挑战赛等一系列活动，为用户提供深度了解产品的舞台。这也是继去年长虹•美菱在终端重磅打造了“万店同播，万店合拍，万店拜年”系列全员抖音挑战赛活动后又一次创新活动。

在此次万店挑战活动中，打头阵的是一系列硬核科技新品。获得“四大认证”的长虹真8K电视，让用户一步到位买8K，身临其境享春意盎然！美菱M鲜生537冰箱，实现了快速净味和长效保鲜的突破，“ 33天玫瑰长鲜，十分钟快速净味”开创了冰箱行业新特质。“远风20米 近柔不吹人”的客餐厅共享空调，创新应用场景提升产品体验。美菱超氧净滚筒洗衣机，家有超氧净，洗衣有真香，打开了洗衣市场的新净界，不断进行“滚筒薄”、“超氧净”的突破。这一系列科技硬核产品铸就的不只是长虹·美菱“新国货”阵营，更开启了用户消费品质化的新浪潮。

长虹·美菱的别出心裁，不仅仅在于创造#万店系列#这一独特的品牌营销IP，用硬核科技新品，对接全媒介触点为消费者展示了看得见摸得着的国货硬实力；更在于其善于挖掘产品特质来联动消费者，以精品国货作为挑战赛的载体，为每一个普通人搭建展示自我的平台，满足每一个普通人“我型故我在”的自我意识风潮，让个体自我意识对话国货价值观，不断推高“人、技术、产业、时代”的未来发展内核动力。

「未来逻辑」锚定高质量之路

很多人认为，当下是家电困惑时代。实际上，困惑的不是家电本身，而是家电人在用过去的逻辑做现在的事情。事实上，我们应该放下过去的成功经验，去想一想当下的用户和市场到底需要什么产品，需要什么沟通方式，需要什么服务水平，要用未来的逻辑去做当下的事。

长虹·美菱的「未来逻辑」则更通透彻底。自创立起，长虹便找到一个具有长久探讨价值的核心话题——“国货崛起”，并将之作为支点，60多年来持续科技精品和品牌文化输出。长虹的发展史，就是一部中国家电业的成长史，更是新国货崛起的真实写照。从1986年国内第一条彩电生产线，到2020年国内首条5G工业互联网生产线；从黑白到彩色，从机械到智能；从彩电兴业到冰空洗多元经营，长虹·美菱国际化、专业化、年轻化的品牌形象日益深入人心。

稳扎稳打的长虹·美菱，是不折不扣的「长期价值主义者」。坚持“智能战略、产品主义”核心思想，在智能、创新产品的研发方面持续投入，长虹·美菱不断推动推动保鲜、智能、净氧技术的创新，行业多个首创使其无论是技术还是产品都保持领先地位。

家电产业持续发展的根本逻辑是什么？是产品，更是产品的定义能力和创新能力。这种定义能力和创新能力，围绕人的需求出发，通过科技创新和消费者研究、精准匹配细分人群需求的高品质、个性化、时尚化、舒适化以及智能化、健康化的新场景解决方案，最终又以更高级的技术革新迭代人的需求，不断突破的螺旋式上升。

虽然这些年家电领域有一些黑马品牌如雨后春笋般跑出来，但在一个又一个的红利和周期过后，像长虹·美菱这样还能引领行业发展并被用户喜欢，这样坚持长期价值主义的品牌，才是真正的国货光彩，才能持续主推新国货的崛起，才是真正锚定了未来的高质量发展之路！

(家电网® HEA.CN)