2023：千红万紫安排著，只待新雷第一声

2023年伊始，万象更新。回顾过去的一年，大大小小的事情让2022年显得波诡云谲，俄乌冲突、疫情反复、气候灾害、能源危机……内外环境带来的种种挑战，给包括家电业在内的市场环境变得跌宕起伏、扑朔迷离，“寒气”似乎传递到每个人身上。

不过，正如古语所云：“不经一番寒彻骨， 怎得梅花扑鼻香。”大自然的规律，冰雪终将消融，春天总会到来。极往知来，在这个特殊时刻，就让我们一同展望2023年家电业的前景，姑妄言之，姑妄听之。

01宏观经济稳中向好

2022年12月15日至16日，中央经济工作会议在北京举行，会议指出，我国经济韧性强、潜力大、活力足，各项政策效果持续显现，明年经济运行有望总体回升。要坚定做好经济工作的信心。同时，会议要求，明年要坚持稳字当头、稳中求进，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，加大宏观政策调控力度，加强各类政策协调配合，形成共促高质量发展合力。

据数据显示，过去三年，中国经济平均增长4.5%左右，明显高于世界平均水平。2022年，面对复杂的外部环境，国家推出一系列稳经济政策措施，在这些政策影响下，全年经济在第二季度后呈现V型复苏态势。

对此，有分析认为，2023年是贯彻落实党的二十大决策部署的第一年，也是落实“十四五”规划的重要之年，可以预见将会有更为积极的经济提振措施，稳增长政策将会持续加码，甚至是迎来井喷，在财税、金融、产业等方面多管齐下，共同推动经济上行。

作为“政策大年+经济复苏”的重要一年，多位经济专家认为，随着一揽子经济复苏计划的有效实施，中国经济将走向复苏。社科院《经济蓝皮书：2023年中国经济形势分析与预测》指出，基建投资强、出口拉动强和新兴动力强成为中国经济恢复主要动力，预计2023年中国经济增长5.1%左右；国际知名投行机构高盛集团也预测，明年中国经济会有明显恢复，并将明年中国经济增速预期从4.5%上调至5.2%。

02消费活力涌现

2022年前三季度，受疫情反复影响，消费受到明显的抑制。随着2022年11月中旬以来疫情防控政策的持续优化，各项经济活动有望得以恢复，消费有望明显改善。

中央财经委员会办公室分管日常工作的副主任韩文秀表示，从一个完整过程看，优化疫情防控措施对经济运行的影响将产生类似“J曲线效应”，即短期会对经济运行造成扰动，但全年是重大利好，预计明年上半年特别是二季度社会生产生活秩序会加快恢复，经济活力会加速释放。“我们有信心、有条件、有能力推动我国经济运行整体好转。”

随着防疫政策的进一步优化，预计线下消费场景逐步恢复，有望带动餐饮、旅游、酒店等体验式消费复苏。在经济复苏、收入提升下，消费者信心会逐步增强，消费将迎来强劲反弹，进入供需双向扩张的新稳态。有机构预测，2023年全年社会消费品零售总额名义增速为6.6％，相较2022年显著提升。

值得关注的是，国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》指出，推进无障碍设施建设，促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。事实上，家电消费复苏迹象已经开始展现，据奥维云网（AVC）数据统计，2022年第51周（2022.12.12-2022.12.18）家电全品类合计线上销额同比上涨69.63%，销量同比上涨43.76%，均价同比上涨18%；线下销额同比上涨20.87%，销量同比上涨10.88%，均价同比上涨5.54%。

对此，有行业人士认为，家电作为重要的大宗消费品，在消费市场占据着举足轻重的地位。在促经济增长的大趋势下，家电必然会在这一轮增长中受益。

03房地产回暖

2022年11月以来，多项支持房地产企业融资政策陆续落地，中央经济工作会议在部署2023年房地产工作时也强调：有效防范化解重大经济金融风险，要确保房地产市场平稳发展，扎实做好保交楼、保民生、保稳定各项工作，满足行业合理融资需求，推动行业重组并购，有效防范化解优质头部房企风险，改善资产负债状况。

分析认为，“稳”将是2023年房地产市场关键词。2023年政策面将重点引导房地产行业尽快实现软着陆，并带动商品房销量、房地产投资以及土地市场先后企稳回暖。长三角、珠三角市场恢复态势或将率先开启，京津冀市场有望企稳，北京市场的带动效应或更加明显。

作为房地产后周期产业，尽管有一定的滞后性，家电市场仍与房地产有着极高的关联度。随着房地产回暖，家电市场可望迎来新一轮增长动能。多家证券机构预测，房地产的提振将激活更多家电消费需求，东莞证券指，房地产行业供需端共同发力，对家电板块估值修复产生一定刺激。随着地产行业基本面好转,具有地产后周期属性的家电行业需求也有望受到提振；中信建投指出，随着地产宽松与防疫政策优化，家电将迎来比较明确的板块性的修复机会。

行业人士认为，房地产回暖，最先受益的将是厨电行业、然后是空调，再然后是冰洗、彩电等大家电，对于家电企业、零售商而言，这将会是一个宝贵机遇。

“造物无言却有情，每于寒尽觉春生。千红万紫安排著，只待新雷第一声。”大自然虽然默默无言，但每当寒冬将尽便促使春意萌生。大自然早已安排好了万紫千红，只等春雷一响，百花就将竞相开放。只要心怀信心，前路永远可期。

(家电网® HEA.CN)