王微：中国要用更高品质产品来引领全球家电行业发展

3月5日，李克强总理在政府工作报告指出，今年将加快建设现代化产业体系。围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关。家电产业作为制造业的代表，通过技术创新和数字化转型合力推动高质量发展。

同时，数智化社会供应链正在协助家电行业在产品研发、消费场景、下沉渠道、服务升级等各环节降本增效，在不确定的外部环境中为存量市场打开向上增长的通道，实现高质量发展。

面对新形势新挑战，传统制造业如何加快转型升级?新型实体企业该如何助力产业数字化转型?国务院发展研究中心学术委员会副秘书长、市场经济研究所所长王微在新京报两会特别节目“家电打头!先进制造2023如何高质量开局?”视频云论坛上表示，要依托中高端消费群体对高质量家电产品的需求、创新产品的需求和对新生活方式的需求，重新定义中国家电品牌的形象和地位，用中国的更高品质的产品来引领全球的家电行业的发展，树立中国品牌形象。

建设制造强国需要不断扩张的需求支撑

“老百姓的消费已出现方向性变化，突出表现在家电方面。老百姓的家电户均拥有率，包括彩电、冰箱、空调、洗衣机等基本都达到了98%、99%的高位，即使农村居民家庭该数据都超过了90%。手机的拥有率是平均每个三人家庭有两个手机。“王微提到，很多消费品的消费需求已完成由“有没有”阶段向“好不好”阶段的发展。

她提到，消费需求的变化要求供给与之形成匹配，供给的质量也要向“好不好”的方向转变，这包括质量、产品创新、技术、品牌价值地全方位提升。所以消费不光是短期的问题，更重要的是高质量发展。建设现代化强国、制造强国，需要不断扩张的需求支撑。

王微提到，互联网能够最有效地触达消费者，同时它用大数据的方式，分析消费者的偏好、喜好、特点，这个是传统线下渠道没有办法替代的，所以线上渠道首先是消费者非常重要的信息集成的中心，能够把好的商品传播给消费者，然后把消费者的信息收集上来以后，把这些信息再反馈给品牌商，推动更多新的产品创造和更加便利化的家电消费。

针对如何利用大数据平台来更好地触达消费者和创新的问题，王微称，用数字化的手段来创造一个供求高效匹配的机制，通过信息化来收集信息、发现消费者、发现新消费，然后带动新供给，“例如京东通过反向定制来推动新品创造，再迅速推向市场。所以促进家电消费，除了政府要支持引导之外，更重要的是用高效的供求匹配机制，来发现消费者，发现新消费，同时引领和推动消费。

中国家电品牌的形象和地位应被重新定义

家电行业面向的不只是中国消费者，还有全球消费者。王微表示，中国是全球最大的家电出口的国家，市场范围广。但根据国际消费者反馈，中国品牌的定位总体来讲不是太高，中低端产品定位较多。

她提到，中国的中高端消费者的数量正在高速增长，中等收入人群在整体消费群体的占比仅为1/3，但是他们对消费的贡献超过50%。所以中国的家电产品应走向中高端，进行高质量发展，更重要的是要依托中高端消费群体对高质量家电产品的需求、创新产品的需求和对新生活方式的需求，来重新定义我们中国家电品牌的形象和地位，用中国的更高品质的产品来引领全球的家电行业的发展，树立我们在全球的中国品牌形象。从过去的中国制造转向打造中国品牌。

“中国的家电行业要实现高质量的发展，有两个巨大的推动力，一个是创新，一个是效率的提升。”王微表示，效率是通过成本、运营的管理，还有更畅通的循环来提升的。同时，创新也是一个非常重要的方面，很多企业只知道技术创新，其实品牌的创新、产品的创新、服务的创新、消费模式的创新，都非常重要的。

王微称，在数字经济时代，中国行业要走向中高端，不是哪一个企业的事情，数字化已经从消费端向流通端、产业端快速演进，数字化技术不仅实现了消费集成，还能够整合供应链上的所有相关方，包括设备、材料、研发等各种要素的投入，通过供给端的持续升级，反过来又推动消费不断增长。

她还提到，家电行业是实现国内国际双循环的重要行业。企业要有自己的历史使命，要有责任感，企业带头人要有意识、有创新精神，不断带领企业走在前沿，通过龙头企业的带动和供应链的协同，使得中国的家电行业在中国的所有的行业中都能够处在高质量发展的前沿，也能在全球行业发展中立足前沿。

(家电网® HEA.CN)