红海寸步难行 联想裁撤手机业务

近期，一联想集团员工在脉脉平台发文称，3月20日，联想集团正式通知，联想手机品牌拯救者手机业务全线撤裁。目前联想手机仅剩2014年斥资29亿美元收购的摩托罗拉移动业务。

近日，联想发言人向国外海外媒体Android Authority确认，拯救者电竞手机业务已关闭。

联想官方对外表示，“联想目前正进行更广泛的业务转型和游戏业务重组，将停止基于安卓的拯救者（Legion）游戏手机业务。作为游戏设备和解决方案的领导者，联想致力于推动各种形式的游戏类别，并专注于为全球游戏社区提供更多价值”。

红海泛舟

事实上，联想手机的溃败早有征兆。据悉，2022年年底，拯救者手机业务就进行过一轮裁员。2023年3月21日，联想举办拯救者2023生态新品发布会，更新了电竞本、平板等产品，却唯独没有发布手机新品。

拯救者品牌是联想手机旗下的游戏手机品牌。2016年，联想手机首次推出了拯救者系列产品，打造了一款专门面向游戏市场的智能手机，得到了市场的认可和好评。此后，联想手机不断加大拯救者品牌的推广和宣传，通过赞助电竞比赛等方式，加强了品牌在年轻消费者心中的认知度和影响力。

然而，在2018年以后，联想手机的市场表现开始下滑，拯救者品牌也没有例外。尽管一直在不断推出新品，但是销量却未能达到预期，面临着越来越激烈的市场竞争。因此，联想手机选择了放弃拯救者品牌，转变品牌战略，专注于中低端主流市场的开发和销售。这也是联想手机为了顺应市场趋势所做出的战略调整。

实际上，作为老牌科技企业，联想进军智能手机的时间并不晚。2010年，联想正式推出乐Phone宣布进军互联网手机初期，凭借和运营商合作的优势，乐Phone销量不俗，一部手机卖出了50万台，成功让联想在智能手机市场站稳脚跟。此后，2013年，联想先后推出的中高端智能手机K900，以及凭借外观设计走红的乐檬K3，也在市场上取得了很大的反响。

至2014年1月，联想以29亿美元收购摩托罗拉手机业务，联想手机业务占有率从6.7%攀升至7.4%，排名全球第三。智能手机市场以及销量的迅速打开，为联想在手机行业赢得了市场的关注。在外界口中，它与当时手机行业炙手可热的中兴、华为、酷派三家手机企业，被并称为“中华酷联”

然而，随着智能手机行业市场竞争的不断加剧，小米、OPPO、vivo等品牌影响力号召力不断扩大，联想在手机行业的地位也开始每况愈下。

据早些年的IDC数据显示，早在2016年一季度，联想手机便被OPPO、vivo等国产手机品牌超越，跌出全球手机行业前五，自此之后便一蹶不振。次年，联想智能手机在中国市场销量已下滑至179万台，市占率仅0.4%。

据了解，联想拯救者的最新款产品是2022年8月份推出的拯救者Y70手机。据京东销量数据，目前联想拯救者Y70、Y90以及电竞手机Pro等多款手机，多家店铺销量普遍在200件左右，搜索展示页前十的商家中，仅一家销量破千。在天猫商城上，联想官方旗舰店拯救者Y70手机销量仅54件，其余店铺中，销量超过200件的也寥寥无几。

越来越差的市场

随着市场需求饱和，宏观经济下行，智能手机市场一直未能出现起色。IDC数据显示，2022年中国智能手机市场出货量仅为2.86亿台，出现13.2%的历史最大下降幅度。鲸参谋数据则显示，2022年前九个月游戏手机累计销量约320万台，同比下滑近40%。而最新的数据显示，截至 4 月 2 日的第 13 周手机销量报告中，手机市场不仅没有比去年变好，反而下滑了 2%，周销量合计只有 453.8 万，同比下滑了 2%。

具体到手机厂商来看，三星、苹果继续保持全球前二的位置，小米、OPPO、vivo虽然仍在全球前五，但出货量都出现了大幅下滑。

而从各个企业发布的消息来看，各大厂商也在不断调整战略，重新聚焦。上周，小米公布了2022年财报，去年的业绩表现不算出色，承压之下，小米启动了“规模与利润并重”的新经营战略。不仅是小米，多家厂商都在降本增效，据36氪近日报道，OPPO手机欧洲业务计划从德国、英国收缩，这两个国家保留少数人力对接基本业务，或在今年年中实行；vivo旗下独立子品牌iQOO将和vivo进一步整合，开启降本增加……

在这一大背景下，联系的拯救者手机业务的裁撤或许并不是一件坏事。作为所谓的“游戏手机”，拯救者和华为、苹果等全功能手机产品相比，更像是一个游戏机，但是在日常使用中，手机要承载很多社交、支付等其他功能，如果这些功能不流畅很容易降低用户的满意度，这让游戏手机更像是一个伪命题，小米集团总裁卢伟冰更是直接喊出了“2023年电竞手机必定灭亡”的口号。

此外，联想最新财报数据显示，从2022年4月1日至2022年12月31日，其营收为493.12亿美元，同比下降10%；归母净利润14.94亿美元，同比下降7.6%。由个人电脑、智能手机及其他智能设备业务组成的业务板块，其收入及经营利润分别同比下降34%、37%。

面对这种情况联想也不断地进行降本增效，而对营收和利润贡献不大甚至会拖累公司的拯救者手机，自然也就成为被“优化”的对象。

(家电网® HEA.CN)