消费升级趋势加强 家电市场进入品质消费时代

走出2022年低谷的家电行业，迈入了品质家电的发展时期。相较于规模，家电企业更加关注的是发展质量。简单来说，就是追求利润。以彩电行业为例，今年一季度彩电企业利润端普遍实现正增长，出现了利润先于营业收入回暖的迹象。其中四川长虹和海信视像实现了收入净利润双增长。

目前，彩电行业处于需求逐渐平稳的状态，不过TCL也指出，“随着消费者对大屏娱乐、高质量影音的需求日益增加，彩电行业大屏化、高端化趋势显著，大尺寸彩电逐步成为换代主流，谁能够在大屏、高端两个赛道胜出，谁就能在整个市场实现领跑。”

行业和市场已经出现了变化。

推动家电结构升级

2022年消费市场需求下行，重新唤起家电业对经营模式的思考。大众消费需求的下滑，导致通过规模带动增长的模式逐渐失效，家电企业将目光从营收转移到利润上。尽管从整体来看，去年家电业整体的零售量额均出现下滑，但具体到企业本身，净利润则出现了较大提升。

其中在白电领域，除了三巨头保持稳定的利润之外，海信家电以及长虹美菱也因为利润的增长而被资本市场热捧。2022年，海信家电和长虹美菱归母净利润分别为14.35亿元、2.45亿元，同比增长分别为47.54%、371.19%；惠而浦和奥马电器在营收下滑的情况下，归母净利润分别同比大增104.74%、630.18%。

从产品层面来看，家电市场出现追新追高的趋势。从品质升级层面来看，品质型家电持续进入下沉市场。在今年五一的返乡潮中，大城市务工人员带动高端家电下乡。来自苏宁的数据显示，“五一”期间，万元以上中高端家电订单同比增320%，三星、松下和A.O.史密斯等国际家电品牌销售提升显著，分别增长363%、90%和39%，75吋以上大屏彩电销售数量同比增长90%，中央空调销售数量同比翻两番，400L以上大容量冰箱销售数量同比翻一番。

今年一季度，高端家电销量同比增长45.6%，家电市场呈现出套系化、场景化、高端化特征，高端将会成为未来家电的增长曲线之一。

此外新兴家电、健康型家电持续升温。一方面，懒人家电、清洁家电持续受到市场关注。《2023清洁家电行业营销洞察报告》指出，近年来，随着社会经济水平的发展以及人们对高品质生活的需求增多，人们生活的节奏越来越快，挤压了人们在家庭清洁上的时间配比，消费市场对清洁电器产品的消费需求日益增长，整个清洁家电市场规模呈现增长态势。清洁电器赛道在异常艰难的2022年，仍能保持4.0%的正向增长，行业增长势头强劲。

消费升级趋势

消费趋势变化，带动家电业结构升级。当前，我国逐渐完成由大众消费向品质消费的转型，其中主要体现于消费群体的变化，一方面年轻群体对生活品质的要求更高，进而带动家电产品向品质化升级。另一方面，则是在经济高速发展带动下，中产家庭数量不断增加。这为家电业品质化升级创造了基础的用户群体。

高端消费的增长已经在前几年有所展现，高品质产品和高端品牌的表现超过了中端和长尾竞争对手。《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》显示，2022中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，其中高端消费电子(含智能家电)市场规模1,000亿元。

2023年的消费市场，正处在“消费分层”大趋势下。一部分追求生活品质的人群，愿意为幸福指数支付高溢价。《2022高端家电市场报告》提出，高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。

值得关注的是，多种消费业态的成长，正在为家电高端消费增添助力，其中零零后在悦己消费的趋势下，持续释放圈层氪金效应，为自己的兴趣爱好以及IP消费的动力持续增强。而“她经济”的火热也带动了美容仪的市场增长。同时，银发经济的崛起下，老年人触网率不断提升，线上消费的潜能不容小觑。

(家电网® HEA.CN)