家电企业要善于创造需求

据报道，今年五一期间，冰箱、洗衣机、彩电市场零售额将分别同比增长6.5％、5.3％、9.1％。展望今年全年，中国技术消费类电子产品整体销售额规模预计可达21221亿元，同比增长3.4％。

作为消费领域的“硬刚需”，家电也被称作传统消费市场的“四大金刚”之一，而且是稳定性、可持续性比较好的“金刚”。尤其在房地产市场火爆阶段，家电行业也出现了一波火爆行情，继而诞生了一批新的家电生产企业。海尔、海信、美的、格力等头部企业，以及飞利普、西门子等国外优质家电企业，更是在中国家电市场火爆时赚得钵满盆满。

随着房地产市场发展速度放缓，特别是三年疫情的冲击和影响，家电行业也出现了增速放缓现象，企业效益明显低于前些年，家电企业在资本市场的表现，也大不如前，股票价格都出现了不同程度的下跌，且一直与股市的低迷相伴，没有出现新的变化。甚至有人预测，家电行业的好日子已经一去不复返了。

从目前家电市场的需求以及居民购买家电的热情来看，确实对家电行业发展不利。但是，从居民生活水平提高和对美好生活的向往来看，作为广大居民暂时还离不开的家电行业，也似乎并没有发展到“好日子一去不复返”的地步，家电市场的需求空间依然很大，广大居民对家电产品的需求依然很多。而且，房地产市场发展一旦突破瓶颈，也会给家电市场需求形成积极影响。

事实上，家电市场能够一度成为风口行业，并最终成为传统消费市场“四大金刚”之一，除了生活条件的变化和居民消费观念的转变之外，与家电行业自身的不断进步和家电企业的不断创新也是密不可分的，通过创新积极创造需求，是家电行业能够维持良好发展态势、保持市场需求相对平稳非常重要的因素。反之，如果不是家电企业不断推出新产品、新技术、新工艺、新功能，家电市场很可能早就被需求平稳所控制，出现相对过剩状态，就不可能维持家电行业的可持续发展。

众所周知，在过去相当一段时间内，中国消费者在家电产品的选择方面，都过度依赖国外企业生产的产品，尤其是日本企业生产的家电产品。随着中国企业生产的家电产品在技术、质量、品牌等方面赶上甚至超过国外同类产品，消费者的选择也开始逐步转向国内企业生产的产品。同时，国内企业生产的家电产品，也大量热销国外，并大受欢迎。特别是疫情三年，中国企业生产的小家电，更是成为欧美发达国家最受欢迎的产品，一度出现供不应求现象。

这也意味着，家电市场并不缺需求，就看企业能不能创造需求，能不能让消费者接受新产品、新技术、新功能了。就像中国消费者一度涌向日本购买电饭煲一样，并非中国市场没有电饭煲，而是日本企业生产的电饭煲更受消费者欢迎。纵然价格昂贵，也没有影响消费者对高质量电饭煲的需求。因此，格力、美的等也纷纷推出了高质量电饭煲，且价格比日本企业生产的电饭煲低许多，撬动了消费市场的一轮电饭煲消费热。

也就是说，家电市场只要企业敢于创新、勇于创新、善于创新，不断升级家电产品的功能和品质，不断挖掘新的市场潜力，维持良好发展态势没有问题，家电行业基本面还是总体向好的。只要家电企业充分认识到需求对供给的要求是在不断变化、不断提升、不断更新的，从而主动适应消费需求变化，积极主动地创造需求。

近日在上海举办的中国家电及消费电子博览会上，中国企业推出的许多新技术、新产品，就为消费者带来了很多惊喜，如九阳展示的0涂层不粘电饭煲，就颇受观众关注。在接下来的时间里，九阳的这款电饭煲，很有可能成为一个新的消费热点。海信展示的全球首款8K激光电视LX，搭载全色激光光源，色彩表现力高于传统电视2倍至3倍，预计也会成为未来家电市场的一道亮丽风景。可见，只要家电企业敢于创新、敢于创造需求，家电市场一定会继续保持良好的发展态势，家电行业的发展仍然前途光明。

(家电网® HEA.CN)