2023家电业：家电出海闪耀世界舞台

外贸出口是衡量经济发展以及国际市场竞争能力的重要指标，今年以来，全球经济衰退风险上升，再加上地缘冲突等影响，外贸出口环境面临着巨大的压力。在这背景下，我国出口一季度成绩远超预期，实力回击，后来向好势头不断巩固。作为重要的大宗消费商品，中国家电经过四十多年的发展，已经从最初的筚路蓝缕到现在立足世界之林，从数据来看，今年以来，我国家电外销景气度明显上升，全年有望实现增长，中国家电在世界市场的身影愈发耀眼。

全年向好

今年一季度中，我国一二月出口同比下降6.8%、进口下降10.2%，也因此，国外机构普遍对中国出口不看好，认为一季度预期会同比下降5%-7%左右。然而，一季度最终的数据，却让所有人感到了震惊。海关总署公布的数据显示，一季度我国货物贸易进出口总值9.89万亿元人民币，同比增长4.8%。其中，出口5.65万亿元，同比增长8.4%。海关总署表示，一季度，外贸进出口开局平稳、逐月向好。

在一二月数据同比下降的情况下，这样的数据可以说大幅好于市场预期，正面击碎了先前的看空预期。《华尔街日报》分析认为，这是受到东南亚贸易激增等因素的提振，也反映出了亚洲和欧洲需求增长以及供应链状况有所改善；彭博社报道称，中国3月份的出口出人意料地增长，这为全球经济发展注入动力，全球经济增长趋势或将好于预期。

一季度开了好头，接下来出口呈现稳步推进态势。海关总署在新闻发布会上表示，今年上半年，上半年我国货物贸易进出口总值20.1万亿元人民币，同比增长2.1％。其中，出口11.46万亿元，同比增长3.7％；来到第三季度，数据显示，前三季度外贸规模稳中有增，进出口逐季抬升，一、二、三季度进出口分别为9.72万亿元、10.29万亿元、10.79万亿元。其中，9月当月进出口3.74万亿元，环比连续2个月增长，规模创年内单月新高。前1-9月，出口17.6万亿元，同比增长0.6%。今年11月份，我国出口2.1万亿元，同比增长1.7%。

12月12日，中国银行研究院发布《中国经济金融展望报告（2024年年报）》。报告预计，2024年中国出口同比增长2%左右，增速有望较上年回升约6.2个百分点。值得关注的是，报告指出，美国依然是中国的重要贸易伙伴。2024年，美国大部分行业即将进入补库存周期，消费电子、家具和建材、食品及农产品、纺织服装等商品进口需求或将扩大。这也有利于中国出口情况的改善。

国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华日前在接受采访时表示，总体上看，出口规模稳、份额稳的特征没有改变，在全球产业链供应链中的重要地位也没有改变。从未来走势看，中国外贸依托强大的产业链供应链生产优势和超大规模市场优势，在坚定不移扩大高水平对外开放等政策的支持下，外贸运行仍有望继续保持总体向好。

产品出海

作为家电生产制造和出口大国，2023年的家电出口的成绩同样可圈可点。海关总署的数据显示，2023年1—11月中国家电出口额达到804.7亿美元，同比增长2.8%；出口量方面，2023年1—11月中国累计出口家电338717万台，同比增长9.6%。全年有望实现增长。

日前发布《2023中国高端家电市场报告》显示，当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。数据显示，2023年1—10月，在九大家电及消费电子品类900美元以上市场（全球不包括北美市场）中，中国市场贡献占比为26.5%，海外市场贡献占比为26.3%。

对此，有行业人士表示，随着国内众多优秀家电品牌在核心技术上不断突破，中国家电的竞争力变得越来越强，未来中国家电产品将在国际市场获得更多的市场占有率、话语权与主动权。”

在第134届秋季广交会上，众多参展家电企业均表示，对今年家电出口表示乐观看好。海尔海外电器产业有限公司相关负责人表示，预测今年的客商增长量对比疫情前的2019年秋季增长了20%到30%，这次广交会应该对外贸的增长会是一个比较好的趋势和倾向；格力负责海外市场的相关人士也表示，出口方面，家用空调出口市场自5月以来逐步改善，下半年或者明年的出口改善会愈加显著。由于全球气温升高，许多原本不使用空调的欧洲国家地区也开始出现需求增长。除了大家电产品，净水器、微波炉等品类的出口预计也好于去年。

具体来看，资料显示，截至今年9月，成都康佳通过中欧班列铁路发运货柜总量已达202柜，出口电视机24万台，创历史新高；美的上半年海外营收占比40.88%，海外业务毛利率上升3.3%；海尔智家上半年海外营收同比增长8.8%。

值得关注的是，今年是“一带一路”倡议提出的十周年，数据显示，通过“一带一路”倡议，我国与“一带一路”共建国家的进出口贸易快速增长，贸易总额达到了19.1万亿美元，贸易额实现年均6.4%的增速，其中新能源汽车、机床和家用电器对共建国家的出口增长较快，对共建国家的出口分别增长163.3%、49.7%和26.2%。

对于接下来家电出口的走向，广发证券研报认为，23H1家电去库存进入尾声，逐步进入补库存阶段，23Q2-Q3出口增速持续加快，家电出口逐季加速改善，趋势确立，在库存稳定以后，家电出口有望保持稳健增长；南京证券研报认为，家电外销市场整体呈向上倾斜的曲线。而自三季度以来，随着海外家电市场的需求逐步提振，库存回落带动家电出口回暖趋势显著。展望后市，海外方面回暖的持续性是较为确定的；华金证券认为，补库驱动下出口端仍呈现较高景气，叠加美国降息预期强化、终端消费有望向好，预计家电出口将延续较快增长。

制造出海

必须看到的是，走出去的并不只有中国家电产品，更是中国制造，多家家电企业海外基地持续增加，进一步完善全球供应链布局。

11月30日，美的埃及冰箱及洗衣机新基地正式奠基，资料显示，这是美的在埃及布局的第三个制造基地。该基地占地面积22.2万平方米，总投资额8.3亿元，预计将于2025年下半年正式投产运营。美的方面表示， 该制造基地投产后，“埃及智造”的美的产品，不仅能满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。

10月26日，长虹华意旗下的加西贝拉压缩机有限公司建于墨西哥科阿韦拉州拉莫斯阿里斯佩市的冰箱压缩机工厂正式投产。长虹方面表示，加西贝拉墨西哥公司顺利投产，进一步夯实了长虹华意通往美洲的航路，企业的发展支点更加健全、前进动能更加强劲、未来前景更加广阔。

9月，海信在塞尔维亚投资建设的冰冷工厂新厂房举行竣工和运营仪式，未来3年将陆续为当地提供上千个就业岗位。同月，海信在乌兹别克斯坦塔什干大学成立暖通学院，培养技术、销售、服务等方面的人才，助力提升当地暖通行业水平。

4月，在泰国，万和在海外的第一个制造基地动工建设，预计投产后燃气烤炉年产能达90万台。去年年底，万和通过与埃及泰达合作，在埃及投资建设生产制造基地，将建设年产量达200万套热水零部件生产线以及50万套热水整机生产线项目。

3月，海尔埃及生态园奠基，据了解，这是海尔在中东非地区的首个数字孪生工业园区，海尔埃及生态园一期工厂将设空调生产线、洗衣机生产线、电视机生产线，预计将在2024年上半年投产运营，二期工厂建设投产后，设计总产能超百万台。海尔埃及生态园建成后，预计将提供超2000个就业岗位，还能带动家电上下游产业链的智能升级以及制造业管理人才的培养，促进当地经济发展。

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”从产品出海到制造出海，包括家电在内的中国制造身影在世界舞台上愈发显眼，可以预见的是，即将到来的2024年，家电出海将更上一层楼。

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