中国在全球高端家电市场话语权提升

在日前举行的中国高端家电趋势论坛上，《2023中国高端家电市场报告》（以下简称《报告》）正式发布。

《报告》显示，2023年1-9月，全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势，其中，消费电子产品和大家电产品零售市场分别表现为10.4%、3.7%的收缩。

海关总署的数据显示，2023年1-11月中国家电出口额达到804.7亿美元，同比增长2.8%；出口量方面，2023年1-11月中国累计出口家电338717万台，同比增长9.6%。中国的家电及电子消费产品在逆势中守住了增长线。

在高端家电市场，我国也展现出强大的消费活力。《报告》指出，当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。数据显示，2023年1-10月，在九大家电及消费电子品类900美元以上市场（全球不包括北美市场）中，中国市场贡献占比为26.5%，海外市场贡献占比为26.3%。

“一方面，传统家电产品正在从有到优，产品在不断升级创新，套系化、嵌入式、家居一体化等趋势在加速；另一方面，提升生活品质的新兴品类比如洗烘套装、洗碗机等品类受到消费者的青睐。”中国家电网总编吕盛华表示。

面对高端家电市场带来的机遇，企业也在高端产品上加大投入力度。日前，海尔智家高端冰箱互联工厂在青岛正式投产，这座产能200万台的新工厂将为海尔在高端冰箱市场竞争中提升份额。

《报告》还总结出2023年高端家电市场的四大发展趋势，即家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学。

“在众多不确定因素影响下，消费者更注重享受生活带来的幸福感，更重视家庭、善待个人，并已经从囤货思维转变为精品思维。虽然消费整体偏向保守，但消费者更愿意在好产品上产生消费，这二者并不矛盾。”GfK中国家电事业部总监蔡凌表示。

吕盛华认为，从需求侧看，产品颜值、使用体验、环境友好性等非产品功能价值越来越受到消费者关注。

(家电网® HEA.CN)