千呼万唤始出来 苹果Vision Pro最先革谁的命

尽管Apple Vision Pro能否再造一个iPhone时刻仍然存在诸多不确定性，但其即将在美国发售的消息依然令人亢奋。有消息称，苹果已经定在今年1月27日，正式在美国发售Vision Pro。作为一款售价超过3499美元的产品，尽管并不是苹果售价最高的产品，但却是苹果定位最高的产品，甚至左右着苹果能否继续领衔下一个应用科技时代。

被诟病已久的iPhone为苹果股价创造了今年的第一跌，截至1月4日，苹果已经出现了连续四个工作日股价下跌的情况。主要原因是投资公司下调了苹果的评级——iPhone的未来令人感到担忧。

iPhone15缺乏重大升级，无法给予消费者换机动力，导致该机型的市场表现疲软。据市场调研机构Counterpoint的数据追踪，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。在此背景下，Vision Pro发售的意义尤为重大。

千呼万唤始出来

作为全球最顶级的公司，苹果开创了一个时代。iPhone的发售成为了移动互联网时代的标志事件，此后全球人民的生活习惯因为智能手机的出现而发生了翻天覆地的变化。中国作为移动互联网的受益者，围绕着苹果产业链，诞生了诸多供应链企业，为中国智能手机的发展起到了十分重要的作用。逐渐完善的产业链也孕育出了华为、小米、OPPO、vivo等企业。

如今，随着智能手机进入生命周期的末期，智能手机尽管仍然保持着相对较高的更新频率，但对市场的刺激作用也出现了边际递减效应。近两年来，智能手机市场呈现出疲软的状态。数据显示，去年全年手机出货量下降12%，创近十年来新低。因此，市场期望能够出现一款颠覆式的产品，改变现状，重新唤醒消费电子的活力。

而当下，除了苹果，几乎没有企业能够发挥消费电子行业风向标的作用。苹果不仅开启了智能手机时代，还通过iPhone的更新以及AirPods的发售，带来了无线蓝牙耳机的市场机遇，通过iPhoneX的发布，开启了全面屏的时代……

因此，业界也希望通过Vision Pro的发布，带来全新的发展机遇。有观点认为，苹果的重磅新品对于整个产业的拉动效应非常之强，特别是苹果新产品的60%的供应链将源于国内，这对整个供应端的带动将非常明显。随着vision Pro的发布，包括钛合金、OLED、MR等在内整个硬件领域，都将迎来全新的增量机会。

尽管Vision Pro高昂的售价注定了这款机器在短时间内与大多数消费者无缘，但从定位来看苹果对Vision Pro的期望并不仅仅局限在商用场景，而是发动软硬件整合能力，将Vision Pro打造成一款兼具娱乐、办公等多个场景功能的产品。信达证券认为，苹果Vision Pro的设计以用户为根本出发点，没有定位为卷成本降配置的“高级游戏机”，有望开辟消费电子新周期。

“屏幕”首当其冲

Vision Pro的真正落地还需要更长的时间。从苹果的规划来看，Vision Pro的落地是一个渐进式的过程。据多家消费电子供应链公司的人士透露，苹果新一代MR产品Vision Pro的首批备货40万左右，2024年的销量目标是100万台，第三年达到1000万台。也就是说，在三年内，Vision Pro可能都不会进行迭代。

最大的难题是“屏幕”。依托于M系列芯片的升级，苹果解决了Vision Pro的性能问题，但顶尖的屏幕只能依赖少数厂商。据了解，Vision Pro采用的屏幕方案是micro OLED的4K屏幕，目前产品良率很低，暂时只有索尼能做。这意味着，在短时间内Vision Pro的成本都很难降下来。3499美元的售价足以让很多消费者望而却步，这也说明Vision Pro在很长的一段时间内，都无法取代智能手机。

危险的是，专业级显示器以及高端大屏电视。

苹果旗下最昂贵的产品是售价 27999 元的 16 英寸 M3 Max 芯片的 MacBook Pro ，以及售价为 39999 元的32 英寸 Pro Display XDR 显示器。而Vision Pro对屏幕不计成本的投入，足以让它的显示效果超过许多屏幕，再加上苹果本就擅长的色彩管理能力，结合MR独特的UI以及交互——更大的屏幕以及准确的色彩，Vision Pro很有可能无情地夺去专业显示器的生存空间——在价格几乎接近的情况下。

大屏电视独特的优势也很容易被Vision Pro击碎，激光电视、大屏电视凭借更大的屏幕尺寸傲立于市场之中而得以以高价出售，不少产品的价格接近2万元。而Vision Pro在“大屏”的优势却可以说是降维打击。更加先进的屏幕，让其拥有了非常接近现实的视觉效果，而更接近眼球，则给予了用户更大的视野范围，最终能够呈现出100寸，甚至更大的画面尺寸。

不过，Vision Pro并不算是一款成熟的产品，生态、重量、成本等等问题还需不断通过更新迭代去解决，因此短时间内，Vision Pro只能撼动同价位的的产品，而进入大众消费市场，可能还要走很长的路。

(家电网® HEA.CN)