新飞冰箱2024年先机已握，制胜之道何在？

2024年开年，受益于消费形势的持续回暖，以及新一轮家电消费刺激政策出台，国内冰箱市场展现出强劲的增长势头。

据产业在线数据显示，2024年一季度冰箱的排产总量达到2087万台，较去年同期实绩增长约11.6%。同时，奥维云网（AVC）的监测数据也显示，今年1月份冰箱全渠道需求持续旺盛，线上零售额规模同比增长30.7%，线下零售额规模同比增长20.7%，且均价均实现了约12%的同比增长。

市场的繁荣并非偶然，而是源于各大厂商对市场趋势的敏锐洞察和积极响应。其中，知名品牌新飞的表现尤为出色。从深入洞察消费需求，推出符合市场趋势的自由嵌入式冰箱产品，到投资超过10亿元建设智家产业园，进一步提升智能制造能力，再到春节期间，全厂上下凝聚一心，全力奋进春季开盘战役，这些都是助推新飞取得开门红佳绩的重要原因。

据悉，今年1月份，新飞整体规模同比增长超过了51%，大冰箱的产量同比增长了一倍，产业园冷柜一期的日产量突破2000台大关；在春季开盘大会上，冰箱柜订货量同比增长40%。这一连串的亮眼数据，不仅证明了新飞对市场的精准把握和高效响应，更彰显了其强大的生产力和市场号召力。

然而，市场的蛋糕终究有限，要想在激烈的竞争中抢占更多市场份额，就必须对技术创新和产品品质提出更高的要求。而在这方面，新飞有着领先市场的竞争优势。

深耕健康除菌技术，新飞创新引领品质生活

凭借在冰箱除菌保鲜领域40年的深厚沉淀，新飞获得了行业的高度认可，2023年新飞不仅荣获中国质量认证中心“优秀合作伙伴”奖，同时拿下了“2023年中国冰箱行业除菌科技领军品牌”大奖，旗下高端品牌LIBRA莱博睿也斩获了“2023中国冰箱行业智能除菌保鲜高端品牌”殊荣。

不过新飞并没有满足于现有的成绩。在原有的技术积累基础上，新飞持续加大研发创新力度，共申请了32项发明与实用新型专利，其中《冰箱用判断食物量的控制方法》和《一种新型制冷装置和控制方法》两项发明专利荣获河南省科技成果奖，证明其科技创新实力已得到官方的权威认可。

这些技术突破也为新飞的产品带来了显著的成功。2023年初，新飞成功研发出世界首台突破-120℃空气制冷超低温冰箱，取得制冷技术里程碑式突破。同时，新飞旗下多款高端冰箱产品赢得了行业和消费者的广泛认可，如BCD-509WGQ8A冰箱凭借其精准智慧除菌和自由零嵌设计，获得了“2023年中国冰箱行业全空间除菌自由嵌杰出产品”和“杰出渠道表现产品”双料大奖，进一步展现了新飞在冰箱领域的强大竞争力和卓越品质。

精研产品设计美学，新飞引领嵌入式冰箱风尚

在产品方面，新飞冰箱始终以用户需求为导向，推动科技创新，不断升级产品。近年来，随着科技和生活品质提升，消费者对冰箱的需求已超越基本制冷功能，更多追求与家居环境的和谐融合及健康智能生活。据奥维云网数据，2023年1-11月线上嵌入式冰箱零售额激增197.1%。

新飞敏锐捕捉到这一市场趋势，快速布局“大、薄、嵌”产品线，2023年成功推出自由零嵌、平嵌十字四门、对开门冰箱等创新产品。

其中，LIBRA莱博睿509升自由零嵌冰箱，集AES智慧五重除菌、底置散热系统、双芯旋翼铰链等多项核心技术于一体，不仅解决了传统冰箱两侧留缝以及开门触碰橱柜的问题，实现与橱柜的无缝衔接，同时也满足了消费者对中国整体家装、整体厨房和美学一体化的消费需求。

线上线下协同并进，新飞销售布局正向纵深发展

有好的产品，没有沟通消费者的界面和渠道，产品资源就会束之高阁。除了技术创新和产品升级，新飞也深知营销渠道建设的重要性，近年来，新飞不断完善销售渠道网络的建设，坚持“内销+外销+代工”三驾马车并行，全力推动销售业务的快速增长。

内销方面，新飞线上线下协同作战，一边加强与线下零售商合作，另一边则积极拓展与电商平台的深度合作，包括在天猫、京东、淘宝等主流平台上建立官方旗舰店，以及通过短视频、直播等形式与消费者进行实时互动。今年1月，新飞电商发货同比增长47%，兴趣电商增长高达7.5倍，成为今年开门红的主要增长动力之一。

在外销方面，新飞已成功打开海外市场，2023年其冷柜产量超过了历史最高水平，产品覆盖亚洲、欧洲市场，并即将进入美洲市场。今年1月，其外销发货量同比增长3.2倍，是近年来新飞业绩增量的重要来源。

在代工领域，新飞凭借其技术优势和制造能力，为知名品牌提供高质量冰箱产品代工，今年1月新飞代工发货同比增长88%。

2024年是新飞品牌成立第40周年，40年来，新飞始终传承“一厘米宽，一公里深”精神，顺应市场趋势，把握用户需求，持续深耕健康除菌技术，精研产品美学设计，提高产品的市场竞争力。

龙年伊始之际，新飞捷报频传，面对冰箱市场的新变化、新机遇，新飞早已蓄势待发。据悉，新飞的冰箱新品将于3月上市，相信能给消费者们带来更加时尚、健康的家居生活体验。

(家电网® HEA.CN)