家电企业“真金白银”加码，以旧换新成色几何？

自确立新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的“主旋律”以来，一场规模庞大、涉及面广的设备更新和以旧换新行动正在全国各地展开。各地相关活动如火如荼开展之际，作为家电生产的主体，家电企业在以旧换新、家电回收等方面有着责无旁贷的任务。近段时间以来，多家家电企业以不同方式，加码以旧换新活动。

家电企业响应以旧换新

日前，格力电器发布《关于格力电器回馈用户推动家电升级的公告》，格力电器表示，为响应国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，经公司研究决定，从即日起，格力电器投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。消费者可通过格力董明珠店、全国3万多家专卖店了解活动详情。

资料显示，相较于前次活动，此次补贴金额和比例有所提升，最高补贴可达1000元。对此，国投证券发布研报表示，此次以旧换新活动的补贴力度较大，有望激发空调更新换代需求加速释放，提升格力空调销量表现。并且有望带动非格力牌空调用户通过换新活动转向购买格力空调，促进格力空调市占率的提升。

创维电视发表《响应国家政策号召，创维电视率先开启全国以旧换新》表示，创维集团积极响应国家号召，在全国范围内开展“以旧换新”活动。目前，创维集团“以旧换新”活动正在甘肃、新疆、宁夏、青海等地如火如荼开展。参与商场活动用户购买创维电视，可以将旧家电直接抵现，最高抵扣金额可达1000元，活动开展至今，创维集团“以旧换新”累计带动销售额近1000万元。

今年4月12日，在佛山市推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作动员部署会议上，美的集团以旧换新负责人表示，接下来，美的全系列家电品牌都会参与到以旧换新行动中，通过自身让利以及政府支持，为消费者提供更大的优惠。此前，美的已经推出“春装焕新季 家电选美的——寻找老用户，免费换新机”活动。资料显示，在2023年，美的通过‘回收补贴’及‘换新补贴’双重让利，投入超过15亿元用于消费者补贴和推广活动，服务用户达到360万人次，销售转化额超过150亿元。

4月17日，海尔智家开启“海尔美好生活焕新季”，正式宣布启动绿碳计划，并表示将通过线上线下一体化推动落地，以最好的产品、最大的力度、最多的权益，为用户打造覆盖衣、食、住、娱、行的绿色美好焕新生活，给消费者充分的“换新”理由。

据不完全统计，自消费品以旧换新行动开展以来，包括海尔、美的、格力、海信、TCL等多个家电品牌马上做出相应，推出一系列相关以旧换新活动。商务部数据显示，我国汽车和家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。2023年，汽车保有量约3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。汽车、家电更新换代能创造万亿规模的市场空间。巨大市场空间带来巨大发展机遇，大有可为。奥维云网预测认为，国家新一轮以旧换新政策，如果各地执行和配合得当，初步估计将对今年国内家电市场有2%-3%的拉动作用。2023年，国内家电市场零售额8498亿元，如果没有新政策，预计2024年同比增长0.6%；有了新政策，预计将多增加2%-3%，今年国内家电市场零售额有可能将增至约8800亿元左右。

实现“双赢”

在此前的全国两会期间，全国人大代、格力电器董事长兼总裁董明珠提出《关于尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准的建议》，董明珠认为，目前我国市场上存在大量超期服役的家用电器，这些旧家电不仅存在安全隐患，而且能效低下、耗电量大，如不及时更新淘汰，将严重影响我国节能减排和环境保护目标的实现。董明珠建议，制定各类家电安全使用年限目录；建立并完善家电产品追溯体系；要求家电产品注册安全使用年限；加大家电强制报废制度宣传力度。

董明珠还认为，我国家电市场已经进入更新换代的高峰期，国家也提出“新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新”的政策。然而，过去国家实施的“家电下乡”“节能补贴”“以旧换新”等项目，在激活购买力、扩大消费上虽然取得了较好效果，但也存在很多不良企业利用政策钻空子，导致政府受到很大损失，消费者购买的产品质量也没有得到保证。对此，董明珠在《关于家电企业自主承担以旧换新补贴的建议》呼吁，要明确企业自主承担以旧换新责任；取消过多的政府补贴；规范二手家电市场；建立健全废旧家电回收体系；加强监管和评估；提高消费者参与度。

美的集团表示，将践行“全国首批家电生产企业开展回收目标责任制行动企业”的责任，做好废旧家电绿色循环利用工作。公司将打造绿色引领的全链条以旧换新保障体系，与政府数字化平台、行业回收体系、拆解企业互联共创，实现全过程跟踪、追溯的机制，确保各个环节流转顺利、可控。

对此，家电网主编李韬认为，当前家电业正处于绿色升级的关键节点，开展新一轮家电以旧换新活动，不仅符合市场需求，可以加快绿色家电的普及，对于企业来说，在以旧换新的风潮下，将推动企业加速产品研发革新，进行结构优化，创新生产更多绿色家电，完善家电回收体系，可以降低生产成本，更会提升品牌影响力，实现可持续发展，可以说是双赢。

在最近的财报披露季，多家家电上司公司均发布了ESG报告，可以看到，环境治理已经成为家电企业的重点关注对象。自“双碳战略”提出以来，作为“碳排放大户”，开展以旧换新、家电回收，实现绿色转型，对于家电企业的重要性毋庸置疑。

值得期待

在上一轮的家电下乡、以旧换新行动中，不仅国内消费得到有效提振，带动了2.93亿台家电产品下乡以及7000亿元的消费，众多汽车、家电企业也在带动下顺利实现转型升级。

对于此次新一轮的大规模以旧换新，分析人士认为，从目前来看，各地都在积极落实以旧换新政策，推出一系列的相应活动，从宏观环境来看，一季度社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，可以对此次效果抱有更多的期待。财信证券研报认为，在以旧换新政策支持引导下，将有效拉动二手房改造和家电厨卫换新，促进家装家电的消费。建议关注具有品牌和渠道双优势的家电龙头；德邦证券表示，中央、地方对本轮消费品以旧换新政策的重视程度较高，多地积极响应、明确提出加大以旧换新力度，有望驱动新一轮家电行业基本面的改善，亦有望提振家电板块估值水平。

(家电网® HEA.CN)