白电业务进入高速通道 小米生态即将神功大成？

进入2024年以来，小米的好消息不断。小米汽车的上市，不仅引发了市场的热烈反响，同时也标志着小米生态链条形成闭环。

近日，小米汽车官方宣布，“小米SU7累计交付已突破20000台。感谢大家的支持！6月我们的单月交付将突破1万台，全年我们将保障交付10万台，冲刺12万台！”

与此同时，小米白电业务进入高速发展的阶段。其中小米空调在今年618大促表现优异。在京东平台的《家电竞速榜》上，小米空调的累计销量仅次于空调行业的两大巨头美的、格力，位列第三，成功超越华凌、海尔等品牌。奥维云网数据显示，1-4月，小米空调在线上市场已经跻身销量前三，销售额前四的位置。

而冰箱、洗衣机业务也呈现出高速增长的态势。在小米发布的2024一季报中，小米大家电收入同比增长46%，空调出货量同比增长63%，冰箱、洗衣机出货量分别同比增长52%、47%。增速远超包含美的、海尔、格力在内的传统家电品牌。

业内人士表示，尽管小米白电的高增速的前提是较小的基数，但在中国成熟的白电市场中仍然收获高速增长，也表明小米的白电业务板块正在成长。

奥维云网数据显示，2024年1月1日-6月2日，线上销量来看，小米冰箱市占率为6.2%，同比增长2.55%，排名第4;小米洗衣机市占率为3.98%，同比增长1.32%，排名第6。在线上市场，小米白电的行业地位并不靠后。

业务整合出成绩，小米白电业务重要性提升

去年，小米内部进行了一系列人员以及组织架构的调整，使得小米白电业务的重要性有所提升。

据了解，去年随着大家电部总裁张峰的离职，小米将大家电部进行了重新整合，其中小米电视并入手机部门，与此同时空调、冰箱、洗衣机等大家电整合成新的大家电部。原本负责空调板块的单联瑜担任大家电部总经理，向集团总裁卢伟冰汇报。

有分析认为，小米大家电部的重新调整，有利于小米白电导向更加长远有利的发展方向。从供应链的角度来看，小米电视成功的很大因素与小米手机业务有关。尽管从传统分类上来看，电视机与空冰洗并列为“大家电”，但电视机实际上和智能手机更加类似。尤其是功能、配置方面，电视同样需要屏幕、芯片、音响等等。小米电视能够利用小米手机的供应链资源而快速发展。

而小米白电的发展则更加依赖代工贴牌。这让小米空调的发展速度远超小米冰洗。业内人士表示，小米空调的快速发展除了吃到了气候变化带来的“红利”之外，更重要的是小米空调选择了相对靠谱的合作伙伴。松下的加入为小米空调的品质提供了很好的背书，提升了消费者对小米空调的接受度。

通过将白电业务整合在一起，小米能够提升对白电业务的专注度，进一步加速白电业务的发展。

“价格屠夫”

小米自身的发展模式也是小米白电业务高速发展的一大助力。

基于“互联网模式”，小米的白电业务不仅延续轻资产的商业模式，更重要的是在家电板块，小米仍然在扮演“价格屠夫”的角色。

小米空调在京东平台销量前列的产品普遍在2000元左右的区间内，高于3000元的产品相对罕见。而在今年的618期间，小米空调包含安装的价格更是下探到1498元。

冰箱、洗衣机同样如此，小米冰箱在京东畅销款的价格区间是799-3199元，而洗衣机畅销款的价格区间则在599~2099元。

业内人士认为，小米一贯主张低价打法。这和它的商业模式有关。基于互联网模式的发展思维，小米通过便宜、高质量的硬件获取用户，并通过互联网服务收入实现盈利。

作为一家轻资产的互联网公司，小米的渠道模式几乎消灭了经销商，通过线下小米之家以及线上电商、小米商城完成了绝大多数产品的销售，这也是小米在线上市场销量排名靠前，而线下市场销量排名却在10名开外，甚至20名开外的主要原因。

这让小米具有非常明确的优势，通过非常短的渠道链条，小米实现产品流直达、资金流直达、信息流直达，而提升了产品运输以及资金周转的效率。更重要的是，通过消费者的直接反馈，以及社区运营，小米获取了海量数据，有利于小米对产品的改进以及对，对消费者需求的精准定位。

不过这产生的影响也并不是正面的。此前广为流传的“小米圣经”，就提到了小米过分注重数据，而导致MIUI系统的“崩坏”。

白电业务还差一口气：价低质不高

尽管小米白电迎来了高速发展，但除了空调之外，冰箱、洗衣机的发展上限并不高。主要原因在于，小米冰箱、洗衣机仍然没有做到低价高质。在小红书上搜索小米冰箱、小米洗衣机得到了仍然是“避雷”的主张。消费者对小米冰箱、洗衣机的品质认可度仍然偏低。

和小米空调拥有松下、长虹、TCL这些相对强力的合作伙伴不同，小米冰箱、洗衣机的代工厂阵容相对羸弱。据了解，曾为小米冰箱代工的TCL已全面停止与小米的所有代工业务，目前小米冰箱主要由创维电器代工，小米洗衣机则为宁波吉德代工，这两家企业近年来发展表现平平，消费者认知度较低。

业内人士认为，对于小米生态来说，冰箱、洗衣机具有重要的地位。只有空冰洗形成套系联动，小米在智能家居系统方面的优势才能更加突出。但小米冰箱、洗衣机向上突破的难度不小。小米目前需要高质量的产品作为底层逻辑以及成熟完善的配套服务体系支撑，否则冰箱、洗衣机业务很有可能会出现后劲不足的情况。

小米在空调领域面临美的、格力两座大山，而在冰箱、洗衣机领域面临的则是海尔智家。小米想要从中突围，需要夯实产品力，并着重在智能家居方面突围。

(家电网® HEA.CN)