滑向平庸的苹果公司 需要守业者还是叛逆者？

即便是最顽固的“果粉”，到了今年也不得不重新评估苹果这家曾经引领了智能手机创新的公司。不仅仅是因为iPhone越发滑向平庸，更是因为如今的苹果已经很难继续引领下一个时代。

到今年一季度为止，苹果在中国市场一路受挫而不得不对旗下产品进行大规模的降价，其中包括去年刚发布的iPhone 15系列。在官方足够低价的基础上，iPhone 15标准版在第三方平台的售价不到4400元，成为了“性价比神机”。这使苹果最终在3月份重新恢复增长势头，在4月份实现强势反弹。

不过这不算是十分令人欣喜的表现，尽管iPhone在今年4月实现了 52%的增长，但却是由市场复苏以及降价促销两大因素共同作用带来的结果。中国信通院的数据显示，2024 年 4 月国内市场手机出货量 2407.1 万部，同比增长 28.8%。

近年来，中国智能手机的均价一直在攀升。华为今年发布的Pura 70标准版售价超过苹果iPhone 15达到了5499元，让iPhone 15的性价比突显。与此同时，苹果今年新发布的iPad Air 6以及iPad Pro在第三方平台都有了不同程度的优惠。苹果的高利润神话正在逐渐破灭。

打破粉丝滤镜

尽管苹果公司通过降价终止了iPhone在中国市场的跌势，但果粉的“粉丝滤镜”也正在被逐渐打破。苹果在XR、新能源汽车以及AI等新技术、新领域的失利是最重要的原因。苹果的汽车项目在今年直接滑落到底部。从今年年初的延期发布的传闻直接发展到取消造车项目，苹果持续十年之久的“泰坦计划”就此陨落。

而备受期待的Apple Vision Pro在发布以来争议不断，其中最主要的观点在于，Apple Vision Pro没有成功突破XR设备的现有框架，只是一个堆料到了极致的版本。

与此同时，苹果方面对Apple Vision Pro的定力与决心似乎也并不稳固。近日，有媒体称苹果计划暂停开发下一代Vision Pro混合现实头显的高端版本，转向低价型号。尽管媒体将此决策成为明智之举，但这却是苹果转向“平庸”的信号。

在AI方面，苹果几乎丧失了引领性。在专注于软硬件统一的苹果内部，目前没有孵化出一个能与ChatGPT匹敌的AI工具。在此前的WWDC2024上，苹果宣布与OpenAI合作，整合ChatGPT。这个决策让人兴奋，又让人失望。

苹果放弃多年造车计划，宣布加码AI，让外界期待不少。然而这份迟到的第一份AI成绩单并没有给市场太多惊喜。投资者希望苹果在AI领域有一个更全面、更宏大的规划，加速消费者对苹果硬件设备更新迭代。

滑向平庸

事实上，平庸化是近年来业界对苹果的主流观点。

与苹果关系紧密的巴菲特从去年到现在，一直在持续减持苹果股票。根据近期伯克希尔提供的13F报告显示，伯克希尔一季度减持1.16亿股苹果股票，按照平均价格计算，巴菲特一季度套现超过了200亿美元。此外，值得注意的是，去年四季度伯克希尔就已经减持了约1000万股苹果股票。

尽管巴菲特为苹果保留了体面，称减持苹果是由于投资获得了可观收益之后的税收原因，而不是基于对该股的长期判断。但在减持苹果的同时，伯克希尔却增持西方石油。目前伯克希尔哈持有西方石油的比例已经接近三成。从目前巴菲特旗下的伯克希尔的重仓股名单来看，包括雪佛龙、西方石油在内的能源股，目前占伯克希尔较高的持股比例。

从巴菲特对于苹果持仓的态度可以清晰的看到，苹果股票将不会再被认为是“避险”资产。当下从苹果的布局就能感受到，苹果自新能源汽车开始，其布局总是慢半拍，尤其是关键的AI领域。如果只是选择和第三方AI技术公司合作，苹果的未来AI之路可能不再会支撑苹果成为智能手机时代的创新领头羊，其在业界的地位未必能继续保持。

目前，苹果究竟在AI领域会以什么样的角色出现，能否像在智能手机时代那样拥有产品定义权，目前尚无从得知。

守业者库克

在乔布斯离世之后，接过管理苹果公司的权杖，库克可以说是一位十分优秀的守业者。库克凭借天才般的管理才能，重塑了苹果的供应链，并在任职CEO的十多年间将苹果带来了3万亿美元的市值，足以说明库克的能力以及对苹果公司的贡献。

然而，库克并不是乔布斯，亦不想成为乔布斯。在接受采访时他表示，“我从来没有想成为像他一样的人，因为我知道，我能成为的唯一的人是我自己。我一直在努力成为最好的蒂姆·库克。”

这不可避免地让苹果走向和乔布斯时期并不太一样的方向。因为库克和乔布斯是完全不一样的人。

库克和乔布斯是合作无间的伙伴，但两人的个性却完全不同。乔布斯是硅谷的叛逆者，比起打造一款消费者觉得好的产品，乔布斯更想打造一款他自己认为消费者会觉得好的产品。这让早期的iPhone拥有许多消费者认为不便利的设计，比如iOS的封闭式设计让习惯了“自由”的安卓用户难以适应。而正是这份叛逆，让乔布斯为苹果留下了iPhone以及叛逆精神这两大财富。

而库克则更加沉稳低调，也拥有更加纯粹的商业视觉。在延续乔布斯的精神财富的同时，库克也难以避免地迎合市场的喜好，比如针对中国市场的双卡双待，这是在乔布斯掌控下的苹果很大可能不会出现的设计。包括刘海屏、全面屏等等，都是顺应时代的产物，偏离了乔布斯对美学的追求。但却带来了商业的成功。

库克掌控下的苹果追求稳中求进，但面对下一个时代的变化，稳未必是更好的选择。正是因为库克的沉稳，在 VR、AR、智能汽车、AI 等一系列领域，苹果的下注和决心是明显不足的。面对下一个时代，苹果需要的或许是一个叛逆者，而非一个守业者。

(家电网® HEA.CN)