“新质家电”激发以旧换新市场活力

3个小时直播曝光超2500万次，平台团购带货全国日榜排名第一……不久前，苏宁易购与央视财经联合打造的第二场“新质家电”直播再次引爆家电消费市场，让“新质家电”这一概念持续“破圈”。

何为“新质家电”?即以新技术、新功能以及新体验满足消费者新需求的家用电器。今年以来，我国连续出台消费品以旧换新政策，持续激发消费市场活力。《2024年二季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，消费者通过以旧换新活动购买的商品中，排名前三的是家电，手机、电脑或其他电子产品以及汽车，比重分别为 43.4%、37.2% 和 18.7%。可见，家电以旧换新正成为推动以旧换新政策落地、拉动经济持续增长的重要力量。

盛夏时节，正是家电消费旺季。据新闻报道，不仅万元以上的高端彩电和智能门锁、空调等“新质家电”广受消费者欢迎，洗碗机、洗烘一体机、洗地机、扫地机器人更成为年轻人置家的“新四大件”。在消费升级的带动下，越来越多的“新质家电”正脱颖而出，如集多种功能于一体的空气机、能“自己洗澡”的空调、拥有跑车级直驱电机的滚筒洗衣机等，“智能”成为这个夏天家电以旧换新的高频词。

华创证券研究所副所长、首席宏观分析师张瑜认为，家电以旧换新补贴的领域主要是绿色、智能家电。“新质家电”的热销很好地印证了这一点。通过以旧换新，推动绿色、智能等高品质家电更多进入居民生活，可以促进消费升级，释放消费潜力，提振经济发展信心，这就需要家电企业立足技术创新，以新的技术、功能及体验打动消费者。

事实上，我国家电企业一直聚焦创新驱动，坚持创新发展。今年6月，全国科技大会、国家科学技术奖励大会和两院院士大会召开。会上，由中国轻工业联合会提名、海尔智家股份有限公司牵头完成的“温湿氧磁多维精准控制家用保鲜电器技术创新与产业化”项目获得国家科技进步二等奖，彰显了家电企业科技创新工作所取得的卓越成效。成绩远不止如此，更多家电企业在技术创新的道路上深耕不辍，如格力自主研发的“猎手系列空气净化器”融合杀、滤、消三大功能，1小时可杀灭空气中99%的特殊病毒;方太开发的高能气泡洗技术破解了中式烹饪清洗的难题，带给用户厨电消费新体验……种种科创成果表明，我国家电企业通过创新技术，正引领行业向智能化、绿色化的方向迈进。

7月26日，2024年巴黎奥运会开幕。在此之前，“中国智造”已率先抵达巴黎奥运会赛场，向世界展示中国科技的力量。当然，这绝不是“中国智造”首次与体育赛事“握手”，从2022年的北京冬奥会到同年的卡塔尔世界杯，从2023年的成都大运会到今年的德国欧洲杯，越来越多的中国企业走向国际体育舞台。海关数据显示，在中国制造业大省浙江，今年1—4月，体育用品及设备出口超100亿元，增长24.8%，占全国同类商品出口总值的1/4，其中义乌体育用品出口额同比增长45.6%。

“中国智造”凭借新技术、新产品脱颖而出，风靡世界。回头再看 “新质家电”便不难发现，作为“中国智造”的典型代表，智能化、个性化助其“破圈”生长，并迅速成为以旧换新市场的新宠，引领家电消费新趋势。随着消费者个性化需求的提升以及对品质化生活的不断追求，具备卓越性能和创新设计的“新质家电”在充分释放消费潜力的同时，能够更好满足人民对美好生活的向往。可以想象，在未来，越来越多的科技智能产品将通过以旧换新进入百姓家庭，中国企业也将持续加大创新力度，推出更多智能化、绿色化、个性化的新产品，推动经济高质量发展。

(家电网® HEA.CN)