中秋假期消费升温，假日经济迎来新变化

假日消费是观察经济发展的一扇窗口，作为仅次于春节的第二大传统节日，在中秋三天小长假中，不少商家也是摩拳擦掌，在消费观念升级和消费政策助推下，消费趋势也有了新的变化。据多方数据显示，今年中秋期间，旅游、餐饮等多个领域均迎来了新一轮增长动能，消费潜力持续释放。

假日经济新变化

中秋是团圆的节日，不少人也选择趁假期外出走走，据新华社报道，交通运输部数据显示，9月15日（中秋假期第1日），全社会跨区域人员流动量21592.4万人次，比2023年同期增长37.9%。

从出行趋势来看，短途游、周边游成为了今年中秋假期的主旋律。中秋假期国内酒店、国内租车、国内门票等预订量较2019年同期均取得两位数以上增长，其中，江浙沪和珠三角区域的出游需求最旺盛。值得关注的是，在游戏《黑神话》带动下，山西文旅热度持续上涨，数据显示，大同、晋城、朔州、临汾节前一周的游客量就比去年同期增长了超过15%，五台山风景名胜区、云冈石窟、小西天、玉皇庙、佛光寺等景点客流增幅超30%。

在吃喝方面，消费趋势相比往年有了新变化，月饼不再是唯一“扛把子”，中国焙烤食品糖制品工业协会公布的信息显示，由于今年中秋销售周期短，因此市场竞争更加集中、激烈，且由于今年消费理性回归，预计今年中秋节月饼产量在30万吨，销售额200亿元，与去年持平或略有下降。电影市场方面，今年有17部新片“鏖战”中秋档，网络平台数据显示，截至9月16日13时46分，2024年中秋档档期内（9.15-9.17）票房（含预售）突破2亿元。

以旧换新成效显著

“金九银十”既有中秋国庆佳节，同时历来也是家居消费旺季，媒体报道，今年在以旧换新政策推动下，中秋假期各地的家电家居消费市场火爆。相关统计显示，伴随着各地以旧换新政策的出台落地，包括深圳、长沙、贵州、江苏、上海、安徽等多地针对8类或扩充家电品类开启以旧换新补贴，家居家电市场迎来“换新”高峰。

苏宁易购相关负责人介绍，中秋国庆双节效应带动实体门店客流走高，叠加“政策补贴+企业让利”的双轮驱动，多地苏宁门店以旧换新订单快速增长。

中秋节假期第一天，济南市开启新一轮家电以旧换新补贴活动。15日-16日连续两天，全市各大商超家电换新消费火爆，单日消费金额破千万元。

长沙，作为启动家电以旧换新补贴活动的首个小长假，通程、苏宁等各大家电卖场人气猛涨，迎来客流销量“双高峰”，有商家在接受媒体采访时表示，电视、洗衣机、冰箱、空调等品类特别是大屏彩电、大容量冰箱、洗烘一体机、干衣机、一级能效空调等改善型品质家电销售额几何倍增长。

上海，加大力度推动消费品以旧换新进入全面启动阶段，从此前率先启动的家电产品，扩大到旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置等更多品类。美家、红星美凯龙等沪上家装建材均迎来新一轮高峰。

广州，苏宁易购广州地区总经理透露，政府补贴活动以来，拉动苏宁易购广州门店客流整体上涨超100%，累计销售同比增长418%，其中空调、厨电、电视均同比增长超10倍。广百北京路店电器商场经理同样表示，在政策红利带动下，近期电器销量明显上扬，发展势头强劲，其中冰箱、空调、洗衣机、彩电等大家电“以旧换新”受大众青睐，部分品牌更实现同比超过双位数的增长。

值得关注的是，随着消费者对健康生活和个性化的追求不断提升，个护健康小家电的热度在不断上升，像筋膜枪、美容仪等成为节日送礼的首选。对此，有业内人士分析认为，后健康时代加上悦己经济的兴起，再加上小红书等平台的助推，让个护健康小家电受到消费者青睐。

预期向好

中秋节过后，马上到来的便是国庆黄金周，对于接下来的消费市场表现，多方均持积极态度。

中国商业联合会发布9月份中国零售业景气指数显示，9月，中国零售业景气指数为50.6%，较上月上升0.8个百分点。分析认为，随着传统消费旺季到来，加上消费品以旧换新政策加快落地见效，零售业将迎来“金九银十”季节性消费旺季。商品经营类企业和电商经营类企业对9月份的销售盈利增长预期明显向好。

家电市场方面，业内人士分析，随着政策落地，2024下半年家电内需有望增加。源达信息证券研究所认为，总体看，各地政府陆续推出“家电以旧换新”的相关补贴措施，推动家电内需增长，有利于家用电器行业中、长期发展。

(家电网® HEA.CN)