以旧换新成效突出，家电销量实现大幅增长

今年3月以来，设备更新和以旧换新“两新”成为各行各业主旋律，从生产端到市场端，各行各业都展现出了新的活力。日前，国家发展改革委举行专题发布会，对“两新”进展进行介绍。从发布会介绍情况来看，在各方共同努力下，“两新”取得了亮眼的成果。

“两新”成效突出 家电销量大幅增长

日前，国家发展改革委举行专题发布会，介绍“两新”政策总体进展成效有关情况。在以旧换新专题新闻发布会上，国家发展改革委资源节约和环境保护司副司长文华表示，支持消费品以旧换新的1500亿元超长期特别国债资金，在8月初已全部下达到地方。政策实施一段时间以来，效果逐步显现，在政策拉动下，汽车、家电、家居家装等重点消费品销量实现大幅增长，成效突出。

截至目前，全国31个省、自治区、直辖市以及5个计划单列市和新疆生产建设兵团，已经全部出台加力支持消费品以旧换新的工作方案，并印发了配套实施细则，明确了相关领域以旧换新的工作目标、操作流程和责任分工。其中，广东、上海、湖北等20个地区，在国家明确补贴标准的8类家电产品基础上，将烘干机、扫地机、洗碗机、智能马桶、厨房小家电等纳入补贴范围；北京、重庆、江苏等23个地区，采取立减模式发放家电补贴，方便消费者即时享受优惠；浙江、四川、甘肃等26个地区，加力推进家装厨卫换新，同时创新方式支持居家适老化改造。

具体在家电消费方面，国家统计局数据显示，全国家用电器和音像器材类零售额由降转升，8月份销售额同比增长3.4%。同时，税务总局增值税发票数据显示，4—8月份，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长2.4%和5%，增速比3月份分别提高了2.8和11.6个百分点。高能效等级家电零售快速增长。据第三方机构监测数据显示，9月2日至15日，全国零售企业1级能效冰箱、空调、洗衣机、燃气灶、电视销售额同比分别增长27.1%、135.0%、22.4%、49.7%、220.9%。

资料显示，近一个月的时间内，京东平台冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑等家电产品销售额同比分别增长128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%，增速明显。9月1日至21日，苏宁易购全国经营门店客流量提升一倍，电脑、空调的销售额分别实现了近300%和100%的快速增长。

国家发展改革委表示，下一步，将会同有关方面，全面推进“两新”政策落实，多措并举推动更多优惠政策，让消费者和经营主体真正享受到。

下半场增长动能充足

今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对大规模设备更新和消费品以旧换新行动作出全面部署。7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，8月，第二轮家电以旧换新实施细则发布，业界普遍认为，新一轮以旧换新政策将进一步刺激市场内需，释放消费潜力，带来新的市场增量空间和行业发展机遇。

体现在行业方面，今年上半年，在政策东风助力下，多家家电企业取得了亮眼业绩，国家统计局数据显示，今年上半年，家电行业累计主营业务收入达9606亿元，同比增长6.2％，利润总额达905亿元，同比增长14.1％。上半年，全国空调累计产量15705.6万台，同比增长13.8%，冰箱累计产量5051.0万台，同比增长9.7%，洗衣机累计产量5311.6万台，同比增长6.8%，彩电累计产量9602.8万台，同比增长0.4%。8月份涉及到加力支持消费品以旧换新政策的家用洗衣机产品产量增长7%，智能电视产量增长6.7%，家用电冰箱产量增长4.7%。

中信建投分析认为，8月以来“以旧换新”政策逐步落地，湖北、重庆、浙江、天津等部分省份品类进一步扩充，新一轮政策的补贴力度较大，预判8-12月，家电内销行业将迎来10%-15%左右增长。分析人士认为，以旧换新叠加下半年多个促销家电，家电企业下半年业绩有望持续增长。

值得关注的是，在以旧换新行动中，提出要以扩大存量房装修改造为切入点，推动家装厨卫消费品换新，促进智能家居消费，持续释放家居消费潜力。分析认为，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，以旧换新政策延伸至家装领域，部分省市根据实际情况，将微波炉、净水器等家装厨卫相关产品，智能马桶、智能门锁等智能家居类产品，健康监测、辅助设备等居家适老化产品纳入到家装厨卫“焕新”补贴范围，给市场带来了新一轮的增长动能。

长久发展

2009年，通过一系列家电下乡、以旧换新政策，不仅国内消费得到有效提振，众多家电企业也在带动下顺利实现转型升级。而本轮以旧换新在更大范围、更多领域激活消费市场潜力，效果也将更加显著。

以旧换新暖风劲吹，不过，也有行业人士认为，家电“以旧换新”不仅仅只是单纯的为了“换新”而“换新”，更是产品、以及背后生活方式的一种换代升级。真金白银固然能够刺激消费者的换新欲望，但也要看到的是，“换不换”，“换什么”仍然是消费者掌握话语权。如果要持久地释放消费潜力，关键还是要在于让消费者“主动”，而不是“被动”地换新。

对此，家电网主编李韬认为，以旧换新不是单纯地只是老旧产品换同类新品，而是要真正挖掘出消费者所需，甚至是隐性的需求，真正触及消费者的换新欲望。另一方面，服务同样是以旧换新关键一环，以厨房改造为例，中国家庭厨房空间偏小，一些厨电的安装或者改造需要涉及水电气，流程复杂耗时长，不少消费者以旧换新就是卡在了这“最后一公里”上。这对各方面环节都提出了更高的要求。

“风物长宜放眼量”，以旧换新不仅有效刺激了消费市场，同时对于家电企业来说也是一次不可多得的机遇，只有各方协同发展，最终才能形成生生不息的良性循环。

(家电网® HEA.CN)