“黑五”大促接棒，中国家电成全球市场主角

随着双十一过去，海外传统促销“黒五”旺季也正式开启，“黑色星期五”经常被誉为“国外版双十一”，海外市场在今年会是何种表现呢？

全球促销

据了解，“黑色星期五”最早起源于美国，在当地，感恩节至新年之间为传统购物季，圣诞节大采购一般也从感恩节后开始，在感恩节后的星期五以及之后的“网络星期一”，商家都会给出力度极大的促销。由于美国商场一般习惯以黑笔记录盈利，以红笔记录赤字，随着大促迎来大批客户进行疯狂抢购，各商家赚得盆满钵满，账本上基本是一片黑，所以这一天就被商家们称为“黑色星期五”。

Cyber Week 2024消费者数据洞察显示，尽管全球经济增长放缓，黑五仍然是全年中最为重要的购物节点之一。在1000多名年龄在18至69岁之间的美国消费者中，近五分之一的受访者表示,去年并未参与黑五网一购物，但计划在今年的促销季进行消费。在其余受访者中，66%表示今年的支出将与去年持平或有所增加，其中以Z世代和千禧一代为主。普华永道购物季展望中也指出，Z世代和千禧一代是推动消费支出的主要力量。与前两年相比，Z世代在今年的购物季预算增加了59%，千禧一代则增长了22%。

在消费品类方面，电子产品和时尚服饰是购物的主力品类，分别达到了65%和62%的选择品类。此外，玩具游戏、美容个护和家居类产品也在消费者的购物清单中占据了重要位置。

贝恩的研究报告显示，预计今年黑五网一大促期间，美国零售额将同比增长5%，总额将达到750亿美元，创历史新高，成为美国假日季销售的一个新里程碑。同时，消费者在假期期间的支出预计将增加，11月至1月期间，销售额将增长2.3%至3.3%。

值得关注的是，虽然“黑五”起源于美国，但随着经济全球化等推动，“黑五”已经已经“出口”到了欧洲、澳洲、中东、日本、巴西等地区国家，成为了一个全球性的大型购物节日。而在当中，越来越多包括中国在内的各地跨境电商开始加入到这场“狂欢”当中。

出货高峰

央视报道，10月份，我国出口表现依旧亮眼。10月当月，我国货物贸易出口额21899亿元，同比增长11.2%。随着黑五开启，我国的跨境电商商品迎来出货高峰。

采访当中，有物流园区负责人表示，和往年相比，今年的备货时间长、货量大，园区已经增加了数百名员工，来应对出货高峰。除了服装、小商品外，国内家具也成为海外消费的热门品类，有企业负责人表示，已经在海外仓储备了数百万件现货，以满足海外消费者的需求。

相关统计显示，截至11月11日，厦门海关年内共监管经厦门空港口岸出口的跨境电商包裹数突破1亿件。成都前三季度通关票数增长302%。第四季度还将迎来货量的爆发式增长。杭州海关所属杭州萧山机场海关统计，杭州空港口岸平日的跨境电商商品出口单量约为50万单，大促高峰期间，日单量成倍增长。

各个电商也是马不停蹄，跑马圈地。媒体报道，日前，京东与亚马逊海外购今日共同宣布，“亚马逊海外官方旗舰店”在京东正式开业。同时，“亚马逊海外购黑五全球购物季”也于11月21日上线京东。京东官方表示，京东亚马逊海外官方旗舰店正式开业后，将为消费者带来 40 万来自亚马逊海外购的全球“热卖好物”，超过 12000 个国际品牌。

速卖通今年百亿补贴首次参与双11及黑五大促，相关资料显示，一众知名品牌在天猫双11结束后无缝衔接速卖通海外大促，开局即爆发。Temu、TikTok、SHEIN、AliExpress等也推出了众多黑五玩法。

中国家电成为主角

在一众“黑五”消费者的购物车当中，中国家电产品的身影正在变得越来越明显。

研究机构YuMoney数据显示，今年年末俄罗斯的在线购物量将会大幅增加，黑五大促的电商销售额预计将同比增长20%—25%，最受欢迎的可能是电子产品和家用电器，它们的电商销售额预计会同比增长30%。Yandex Market的数据显示，2022年至2024年，俄罗斯消费者对中国制造商生产的电子产品和家用电器的需求显著增加。这一类别的市场需求增长超过一倍，并且预计这一趋势将持续下去。Yandex Market相关负责人表示，中国商品种类丰富、性价比高、更新迭代快，且大多数产品提供保修服务，这些特点对于需要进行大额采购的消费者尤为重要。

在德国，德国万得城电器柏林威丁门店常务董事亚历山大·塞克塞尔在接受采访时表示，这家商超一共有47000种产品，超过一半的产品是“中国制造”。而如果从产品的零部件组件角度来看，几乎所有的产品都包含着“中国制造”。中国家电品牌各个门类都非常受消费者青睐，从手机、空气净化器、空气炸锅到电动滑板车，在这家门店均有销售。

对此，家电网主编李韬认为，中国家电凭借顶尖的制造水平和产品性能立足世界之林，随着中国家电在全球的影响力进一步扩大，海外将会有越来越多中国家电的身影闪耀。

(家电网® HEA.CN)