家电网－HEA.CN报道：业内人士认为，不管家电业在2025年面临怎么样的挑战，但企业的策略并没有改变。预计降本增效、产品结构升级以及制造出海仍是家电企业的发展主轴。
12月10日，海信集团发布声明回应裁员传闻，表示通过组织职能优化等，提高经营效率。而几乎在同一时间，云鲸智能的裁员传闻也不胫而走。尽管云鲸智能未对传闻作出回应，但从公开消息来看，经营利润未达预期是云鲸智能启动本轮裁员的主要原因。两家企业裁员的主要目的仍是“降本增效”。
近段时间接连两家企业的裁员消息，搅动了家电业对2025年的情绪。尽管仍然面临着诸多未知，但企业应对挑战的态度却仍然十分明确。在裁员情绪的笼罩之下，预计明年“降本增效”仍将被视作主要的策略之一。
与此同时，尽管明年特朗普将开启其担任美国总统的第二次任期，并早已言明将对中国执行更加严格的关税政策。但对于中国家电企业来说，持续加快深化海外市场布局的脚步仍然不会停止。
业内人士指出，更大的不确定性来自于中国市场内部。2024年下半年开启的国补活动对家电消费起到了一定的刺激作用，但进入2025年，消费者的热情能否继续延续，以及政府层面如何进一步推出力度更大的扩内需政策却仍然充满了未知。
2025年的确定性
2024年国补政策为中国家电消费复苏起到了积极作用，这让政策是否在2025年延续成为了最受关注的问题。而这个问题的答案也最早确定。
11月19日，国家发改委政策研究室新闻发言人李超在新闻发布会上直接透露，将研究提出未来继续加大“两新”政策支持力度、扩大支持范围的政策举措，并明确表态，以旧换新国补活动2025年将继续进行，同时将扩大并放宽参与企业与商户的资格。业内人士预测，国补政策有望进一步延续到2026年。
根据公开消息，明年将进一步加大扩内需的力度。12月9日召开的中共中央政治局会议提出，实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，充实完善政策工具箱，加强超常规逆周期调节，打好政策“组合拳”……针对明年宏观政策取向，会议释放了“更加积极有为”的鲜明信号。
而从家电出海的角度来看，2025年中国家电业面临的最大挑战是来自美国的关税政策。尽管中美两国间的贸易量自特朗普发起贸易战之后，呈现逐步下滑的趋势，但美国仍是中国家电业的重要市场。不少家电企业通过转口贸易的方式，在东南亚、拉美、非洲等地建设组装工厂，借此规避美国的关税。
可知的是，明年特朗普政府将提高自中国进口商品的关税，这将让仍然留守在中国的家电工厂遭遇打击。预计为了应对特朗普强化版的关税政策，中国家电企业将进一步加快在海外的产业布局。尤其是依靠代工业务的家电企业，明年的出海动作将会进一步加快。
还有哪些未知？
从内需的角度来看，如果明年政府层面没有出台力度更大的扩内需政策，那么中国家电市场的增长将会受限。2024年国补政策的开展刺激了家电的消费需求，但同时也提前消耗了2025年的需求。长期来看，消费品的“以旧换新”或将逐步实现常态化、绿色化和市场化。在延续国补政策的情况下，其刺激作用将会有所减弱。
而在政策层面，日前召开的中共中央政治局会议为明年的政策定调。明年政府层面将实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策。不过具体的政策与力度，还要看即将召开的中央经济工作会议。
摩根士丹利中国首席经济学家邢自强则认为，中央经济工作会议到明年两会，将是第二波政策的窗口期。明年预计政府将推出2万~3万亿元的财政刺激来支持债务置换、房地产去库存以及适度的消费刺激和社保福利举措。
而在家电出海层面，最大的不确定性仍是特朗普的关税政策。尽管特朗普政府对自中国进口的商品执行更加严格的关税政策已经板上钉钉，但其对墨西哥、加拿大以及东南亚、欧洲的关税政策将如何实施，实施到何种程度目前仍然存在未知。
特朗普此前为社交平台表示将对墨西哥以及加拿大征收25%的关税。这将提升中国家电在墨西哥等地建厂换出口的成本。不过也有观点认为，特朗普在社交媒体的发言具有随意性，对加、墨的关税更有可能是其与两国进行谈判的筹码。
业内人士认为，不管家电业在2025年面临怎么样的挑战，但企业的策略并没有改变。预计降本增效、产品结构升级以及制造出海仍是家电企业的发展主轴。
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