家电以旧换新 激活老市场一池春水

1月19日，腊月二十，新年一天天临近。

上午9时许，在三湘南湖大市场家电城内，一拨又一拨的市民趁着周末，前来购买家电产品。

各色店铺内，家电产品一应俱全，从漂亮的画壁艺术电视到“聪明”的扫地机器人，从嵌入式冰箱到分区洗衣机，无不展示着现代家电的质感和科技范。而比产品更加引人关注的，是随处可见的政策宣传牌：“政策补贴，指定门店。”

消费者：整套算下来省了大几千

在普发电器三湘店大门上，张贴着家电以旧换新宣传贴：“首批指定补贴门店 以旧换新最高直补20%。”

门店内，黄晓女士正在帮小孩新房挑选家电产品，她直言不讳地告诉记者，来线下家电城买电器，和线上比，一是比较直观，好比较，二就是冲着补贴来的。

“节能家电补贴标准是：2级效能补贴15%，1级效能补贴20%。”门店销售员陈双艳细心地为黄晓女士进行政策解读。她告诉黄晓女士，选择节能家电，不仅能享受补贴，用起来更智能便捷，连电费都比老款节省不少。

陈双艳逐一为黄晓女士介绍各类家电产品的功能特点，针对顾客的需求特点，向顾客推荐合适的产品。在和小孩商议后，黄晓一口气选中了冰箱、洗衣机、干衣机、抽油烟机、燃气灶、蒸烤箱、洗碗机7件套。

“帮我算算，总价是多少？补贴多少钱？”黄晓问。

陈双艳拿出计算器，仔细算了两遍。她又找店长申请了套餐折扣政策。7件套在品牌厂家和商场套餐政策优惠后，总价为48200元。按照长沙市节能家电以旧换新补贴政策，可以享受补贴7500元。顾客刷卡付款时，直接减去7500元，到手价只有40700元。

“没想到补贴力度这么大，真划算！”黄女士高兴地说。

商家：销售同比增长1倍多

随着“两重”“两新”送解优专项行动的不断深入开展，长沙充分发挥政府引导作用，鼓励平台、企业、消费者等各类主体积极参与，在让市民享受购物优惠，消费提质的同时，也有力地帮助了家电销售企业提高业绩。

“以旧换新政策对我们销售帮助很大。”湖南省力菱美电器有限公司总经理钱玉佳说，她们卖的是格力和美的的空调，从2024年9月16日政策推出日至2024年底，她们共销售产品2700多万元，同比零售大幅攀升。

“以旧换新补贴政策效果非常明显，我们门店的销售同比增长了1倍多。”普发电器三湘店负责人谭文忠告诉记者。

普发电器三湘店卖场700余平方米，销售各品牌家电300多种，从2024年9月6日政策推出日算起，该店的销售额已经突破了2000万元，而前一年同期只有900余万元。

“销售的增加源于以旧换新政策给消费者带来了实实在在的优惠。”谭文忠说，政策落地前，政府要求商家提交产品备案价，备案价不得高于该产品前三个月的平均售价，这样很好地防止了部分商家操纵价格，将补贴实打实地给到了消费者。

市场：激活老市场一池春水

三湘南湖大市场，位于长沙市火车站北角。上世纪90年代初，三湘南湖大市场建立，并迅速发展成一个以经营建材、家电、家具、布艺、五金、水暖机电、汽车用品为主的综合性批发市场，吸引了6000余家商户在此投资兴业，年纳税额超过3亿元。

“三湘南湖大市场家电城是一个批发兼零售的家电卖场，近年来，先后受到两次比较大的冲击，一是2012年左右，家电连锁店带来的冲击，二是2015年左右，电商带来的巨大的冲击，这都给市场内门店销售带来了影响。”三湘南湖大市场家电城党支部书记吴杨军说。

吴杨军告诉记者，近年来，很多家电品牌都分为线上、线下两条产线，线上产品对线下影响逐渐减少。线下家电卖场的优势也被重新发现，网购虽然方便，但家电不同于很多商品，买回来不喜欢再退换货会非常麻烦，所以在线下比选、看准下单，要比在网上盲目购买更稳妥一些。此次“以旧换新”政策的推出，犹如一个“推进器”，为市场带来了更加旺盛的客流。

吴杨军说，去年家电及家装以旧换新启动以来，三湘南湖大市场成立专项工作组，熟悉流程、明确目标、落实举措，帮助45家门店成为政府指定的征集对象。同时，市场联动商家，通过叠加优惠，进一步激发消费者的购买热情，放大政策效果。截至目前，家电城共产生交易约45000笔，实现销售额约2亿元，有力激活了老市场一池春水。

(家电网® HEA.CN)