家电网－HEA.CN报道：行业人士认为，从舒适生活角度来看，空气净化一直是不变的需求，在2025年国补延续加持下，对于空气净化器而言，或许当下正是破局进化的好机会。
古语云“否极泰来”，指逆境达到极点，就会向顺境转化。对于空气净化器这一品类而言，目前似乎正迎来“翻盘”的时刻，刚过去的2024年，在新需求、国补等多重积极因素激发下，空气净化器结束了连续的规模下跌，线下线上迎来了全面回暖。这是否会是真正的凤凰涅槃，又或者只是一次在补贴之下的回光返照？
销额销量双增长
奥维云网数据显示，2024年1月-11月，中国空气净化器市场零售额为55.8亿元，同比增长32.6%；零售量为322.6万台，同比增长36.5%。其中，在线上市场，空气净化器销售额为50亿元，同比增长37.2%，销量为305.1万台，同比增长39.1%；在线下市场，销售额为5.8亿元，同比增长2.7%，销量为17.5万台，同比增长2.7%。值得一提的是，这也是在2017年后，空气净化器线上和线下销售额和销量首次同时实现同比增长。
从数据来看，国补后市场增速较国补前有明显提升，奥维云网分析，补贴前空气净化器品类零售额同比在平日就已经达到40%左右的高增长，但在此基础上补贴落实后同比仍然增长至90%以上，在双11结束后，补贴对行业的平日拉力维持在20%-30%。随着2025年国补延续，行业将会迎来确定性增长，预计2025年空气净化器行业零售额将会有9.8%的同比正增长，而零售量将会有7.7%的同比正增长。
破局时刻
回顾过去7年，如果说空调是“靠天吃饭”，那么空气净化器恐怕有过之而无不及。凭借雾霾天和疫情，空气净化器曾迎来两度爆发，然而两次结果也是如出一辙，随着空气环境改善/疫情过去，空气净化器销量应声下滑。市场需求低迷，无法找到新的增长点，成为了空气净化器发展途中的一道坎。
对此，有分析人士认为，虽然在国补下取得了可观的增长，但以旧换新目的是激发起消费者的购买换新欲望，光靠“真金白银”的刺激，对于长远发展来说还不够，关键还在于自身够硬。如何找到消费者的痛点，或者找到新的使用场景，是空气净化器想要实现长期发展的关键。
分析人士认为，要让消费者认识到，空气净化器并非只是在雾霾、疫情、或者沙尘暴等环境下的特定产物，而是一个可以一年四季使用，营造舒适环境，切实提高生活质量的产品。
奥维云网线上渠道监测数据显示，2024年1-11月，2-3K、3-4K、4-5K、5-6K平均颗粒物CADR值均为700+，产品参数的接近也使得2000+大CADR值的性价比产品更受消费者青睐。
值得关注的是，GB36893-2024《空气净化器能效限定值及能效等级》新标准将于今年10月1日正式实施，据了解，新标准将能效等级分为三类，并取消了部分低效产品的市场资格，预计在全国范围内，约有10%-15%的市场产品将因未达到新标准而被淘汰。这将促使企业在产品设计和制造上更注重创新，推动整个行业向高质量、高效能转型。
在刚过去的被誉为“科技春晚”的CES2025上，多款空气净化器新品备受关注。LG推出了一款名为AeroCatTower空气净化器。这款设备将空气净化和宠物娱乐合二为一，在空气净化器上方设有带加热功能的猫窝座椅，既解决了家庭空气质量的问题，又为猫主子们提供了新的玩耍空间；追觅推出了PM10空气净化器，不仅能够高效净化空气，还能作为风扇使用，可以根据用户的位置自动调整出风方向，在过滤方面配备了5层复合滤网系统，能够过滤掉99.97%的微粒。
从整体发展趋势来看，功能复合型产品成为空气净化器等环境电器产品的主流，像结合净化器、扫地机和吸尘器的多用途家庭机器人、结合循环扇的空气净化器、结合家居环境与养宠人群特点的新型宠物净化器等。功能的合理复合已经成为行业发展的新方向之一。
在渠道方面，要更好地触及到消费者，像哔哩哔哩，小红书、抖音、快手等有着大量年轻消费者用户的地方，这些都是值得关注的平台。
行业人士认为，从舒适生活角度来看，空气净化一直是不变的需求，在2025年国补延续加持下，对于空气净化器而言，或许当下正是破局进化的好机会。
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