以技术赢得中国净水市场 BWT倍世底气从何而来？

近年来，伴随消费者健康意识的觉醒以及消费需求的升级，一场关于健康用水消费革命正在席卷中国市场，“以旧换新”“家居厨卫补贴” 等政策红利的持续释放，更是加速了净水行业从产品结构到消费场景的全面升级。

对于一众净水企业而言，这既是必须要抓住的机遇，也是一次关键节点上的挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，接住这轮政策红利。同时趁着这一机遇，实现技术与品牌升级，将短期红利转化为长期核心竞争力，将会是企业实现可持续发展的核心命题。

政策红利+消费需求升级引爆市场

 行业迎来发展关键节点

伴随以旧换新行动的开展，包括净水在内的家电市场迎来了前所未有的活力。2025年，家电以旧换新品类从原来的8大类扩充到12类，其中净水器作为改善生活品质的品类明确进入到国补范畴，在政策红利与消费需求升级的带动下，水家电市场持续扩容。

奥维云网数据显示，2025年一季度，水家电（净水器，净饮机，饮水机）市场零售额为63.7亿元，同比上涨18.3%，零售量570万台，同比上涨6.9%。分析认为，今年是净水器首次被纳入国家财政补贴范围，这不仅极大地降低了净水产品的普及门槛，另一方面也驱动了一众净水企业加大研发投入。奥维云网相关负责人表示，今年一季度出现的高增长，其中70%是新装用户在国补加持下进行购买的。

图源：站酷海洛

从普及率来看，相关数据显示，以美国、欧洲、日本、韩国为代表的发达国家净水器普及率均达80%以上，而中国市场普及率仅为23%，成长空间广阔。预测认为，在国补加持下，净水用户心智进一步提升，净水市场有望迎来更多扩容。“健康化、品质化、智能化”的净水产品以及场景化解决方案、全屋净水将成为下半场的关注新焦点。

不过，正所谓一体两面，有行业人士认为，虽然国补有效刺激了市场需求，但也给一众净水企业带来了新的挑战。从短期来看，面对政策带来的市场繁荣，接下来对于市场和消费者的争夺，一定程度上加速了行业之间的竞争，这或许会导致新一轮的内卷甚至是洗牌；从长远发展来看，像同质化竞争加剧、净水产品升级方向与消费需求产生错位、研发投入不足、新技术迭代困难、标准体系滞后等问题依然制约着净水行业长期发展。

如何将政策红利带来的短期市场繁荣变成长期的可持续增长生态，将会是行业接下来的重要命题。而对于一众净水企业来说，能否在此时把握好机会，同时通过产品力、技术力、品牌力等构建起长期竞争力，从“政策驱动”转向“内生驱动”，将会成为企业从竞争中突围，穿越周期的关键。在这发展的关键节点，来自欧洲的高端净水品牌——BWT倍世已率先给出答案。

技术赢得客户 

BWT倍世以多维优势穿越周期

“问渠那得清如许？为有源头活水来。”为何水总是能够那样清澈，原因是有永不枯竭的源头源源不断地为它输送活水。作为国际知名品牌，欧洲最大的水处理制造集团之一，BWT倍世自成立以来一直专注于水处理领域的研发与深耕，以先进的水处理技术开拓国际市场。目前，BWT集团拥有80多家下属公司，分别在德国、奥地利、英国、法国、瑞士和意大利等地设有规模庞大的生产基地及研发中心，产品应用涵盖民用、商用和工业领域，包括家居生活用水和饮用水、采暖系统用水等，拥有着行业领先的集研发、制造和销售于一体的专业水处理技术实力。

BWT倍世还是行业率先将HACCP（国际食品安全管理体系认证标准）引入净水生产全流程的企业。HACCP被誉为是水处理行业的最高标准，在BWT奥地利工厂，HACCP认证标准贯穿整个生产过程，从原材料的供应，直到成品存HACCP储，乃至发售环节，均严格遵循HACCP认证标准。凭借在产品、技术等方面的多维优势，BWT倍世获得了包括欧盟CE、美国水质协会WQA、俄罗斯EAC、澳洲水标等多个专业机构的认证，备受各国消费者和市场的认可，同时也是众多大型企业信赖的优质合作伙伴，BWT倍世在欧洲水处理市场占有率高达70%以上。

BWT倍世相关负责人表示，通过技术赢得客户是BWT在全球市场一贯的战略，也是企业的立业根本和最大的核心竞争力。自2009年进入中国市场以来，为了能更好地服务不同的环境以及消费人群，BWT倍世在深耕水处理领域的同时，也在不断开展了本土化的探索。2019年，BWT倍世与海尔集团强强联合，成立BWT中国工厂，该工厂集研发、实验、制造于一体，也是全国首家参照国际食品安全认证HACCP标准进行生产，打造恒温、恒湿、恒净的“三恒”净水工厂。

图：倍世净水工厂

通过对中国不同城市的复杂水质进行调研，BWT倍世以国际领先的水处理技术为锚点，生产出更适合中国国情及国民饮用水习惯的前置过滤器、中央净水机、中央软水机、厨下净水机等全品类家用水处理设备，提供从安全水到健康水的整体解决方案，有效满足市场用户多样性、个性化的用水需求。以近日上市的BWT软水机新品为例，资料显示，在中国，大部分地区的水质都属于硬水，尤其是华北等地区，其水质硬度远高于华南地区，家庭使用软水机可以有效提升用水体验，然而对比西方家庭，中国家庭厨房空间相对偏小，没有相应的空间安装存放软水机成为了消费痛点。对此，BWT倍世新上市的紧凑型软水机可以更好地匹配中国家庭厨柜安装软水机的需求。

      又比如，伴随消费需求升级，中国消费者在饮水用水时不仅追求安全，更要追求健康，然而，目前市面上大多数净水机仅能清除自来水中的氯、重金属、细菌等有害物质，却无法保留对人体有益的矿物质元素。为此，BWT倍世推出全新产品——BWT富锶矿泉净饮机，通过搭载S+矿泉水科技和四级净滤技术，让每一滴水都富含锶矿物质，用户在家即可直饮矿泉水，还凭借纯净双出水设计满足全家饮水、洗菜、做饭等多重需求。

BWT倍世方面表示，未来还计划会将更多拥有BWT专利技术的饮用水水质处理器产品投放中国市场，以为中国家庭带来更加健康、安全、节能、环保的水处理解决方案。

对于未来的发展，BWT倍世相关负责人表示，BWT倍世的中国市场战略是清晰和一贯的，BWT倍世希望成为中国市场中高端定位的第一品牌，对此，BWT倍世将积极探索更多的合作途径，为下探市场做准备和规划。

强势赋能 

BWT倍世x上海国际水展

解码行业新趋势

有着“竞争战略之父”之称，哈佛商学院教授迈克尔·波特在《什么是战略》一书中提到：“企业应该在产业中选择一个最适合自己的位置，并集中资源于这个位置以形成竞争优势。”凭借百年技术积淀与本土化创新，通过原创科技解决用户痛点，推动净水技术的创新与升级，为用户带来净水体验的全面升级，BWT的倍世竞争逻辑证明，净水市场的核心竞争力并不在于价格和内卷，而是由技术深水区的持续突破和品牌价值构筑起的壁垒。

可以预见，未来，BWT倍世也将会持续以超高标准、领先技术推出更多优质产品，在满足用户的进阶需求同时，重塑用户价值认知与行业竞争范式。从长期发展来看，唯有以技术为根基、以生态为纽带、以用户价值为核心，方能将短期红利转化为长期核心竞争力。净水行业的未来，属于那些既能抓住政策机遇，又能超越政策周期的“长期主义者”。

在接下来的6月4日-6日，BWT倍世将参展有着净水行业风向标之称的第十七届上海国际水展，届时，BWT倍世将展出多款亮点新品，以及全球领先的水处理技术以及相关的水处理方案，为消费者带来全新升级的净水体验的同时，携手更多行业伙伴，一同探讨行业的发展，共谋净水领域创新蓝图。

可以期待，在上海国际水展的赋能以及BWT倍世引领下，中国净水市场将打开更大的价值与发展空间。

全球规模最大水行业展——第十七届上海国际水展将于2025年6月4-6日在上海 | 国家会展中心（虹桥）盛大举行。海尔、美的、BWT、碧丽、吉之美、滨特尔、松下、润索、WET、汣渡、开能、奈固、汉高、本源等2,500+品牌集中亮相，打造全球净水圈顶配阵容。本届展会全新升级，聚焦家用净水、商用净水、净水耗材和配件、净水OEM/ODM及认证检测机构等产品，打造80+主题论坛，并新增10+特色展区，净水产业链全覆盖！新活动，新玩法，立体呈现净水行业最新创新成果，助力掌握行业发展风向！

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