主业遇冷 集成灶“四小龙”开始卷副业

曾靠蒸烤一体款走红市场的集成灶行业，如今正上演“主业遇冷、副业求生”的转型戏码。近日，浙江美大宣布斥资1.1亿元跨界投资智驾企业魔视智能。在此之前，火星人、亿田智能、帅丰电器等同行已抢滩机器人、算力基建、再生资源等赛道。

值得关注的是，四家龙头企业2024年营收同比降幅达30%至50%，归母净利润合计仅2亿元。业内人士指出，除外部市场因素外，集成灶行业此前依赖蒸烤一体、蒸烤独立等升级款式维持高增速，但随着款式红利消退，近年参数层面的“微创新”已难以激活消费需求，企业不得不通过“副业”寻求突围。

■新快报记者 梁茹欣

从智能驾驶到再生资源，头部企业集体跨界热门领域

浙江美大6月13日晚间发布公告称，拟以1.008亿元认购魔视智能新增注册资本10.03万美元，同时以约917万元受让Motovis Limited持有的魔视智能注册资本2.28万美元，合计投资金额为1.1亿元。

据公开信息，魔视智能成立于2015年8月，是聚焦自动驾驶与高级辅助驾驶技术研发及量产的创新科技企业。该公司已与国内外主流车企建立长期深度合作，累计交付智能辅助驾驶产品数百万套。

浙江美大在投资公告中表示，公司看好智能驾驶行业的发展前景，并认可魔视智能的研发实力与前期技术积累。本次投资有助于公司把握智能驾驶行业增长机遇，分享行业成长红利，进一步提升股东回报。

浙江美大的跨界动作并非孤例。与之并称为集成灶“四小龙”的火星人、亿田智能、帅丰电器近年均开启跨界探索，转型的赛道多为时下热门领域。例如，帅丰电器近期全资设立嵊州绿色金矿工再生资源公司，业务覆盖光伏设备销售、新型金属材料贸易等领域。

此前，火星人在投资者平台上透露，公司通过与厦门纵横金鼎私募基金管理有限公司共同创建了共青城超凡探索创业投资合伙企业（有限合伙），目前基金已投资北京星动纪元科技有限公司、戴盟（深圳）机器人科技有限公司等科技公司，借此拓展AGI与机器人赛道。亿田智能则于2023年布局算力领域，其子公司亿算智能规划的项目领域包括新型计算中心建设与运维、算力对外租赁和人工智能新基建等。

四家龙头企业利润仅2亿元，业绩承压或成转型主因

业内指出，业绩持续下滑或是集成灶企业扎堆转型的主要诱因。整体来看，四家龙头企业在过去一年营收净利双降，总营收合计约34亿元，归母净利润合计仅2亿元。

以浙江美大为例，其业绩走势颇具代表性。2014年至2021年，该公司营收与归母净利润连续多年实现大幅增长，但2022年起业绩步入下行通道，当年营收和归母净利润分别同比下滑15.24%、31.97%，2023年营收继续下滑8.8%，2024年业绩颓势加剧，营收和归母净利润同比降幅进一步扩大至47.54%和76.21%。

公司在最新财报中指出，业绩下滑主要受房地产市场调整、居民消费意愿减弱等多重因素影响，导致集成灶行业市场需求整体放缓，进而对公司收入表现产生不利影响。而面对业绩持续下滑压力，浙江美大萌生了转型的想法。今年5月，公司在回复投资者问询时明确表示：“在发展主业的同时，不排除在合适时机考虑并购。”

事实上，企业在寻求突破时早有探索。浙江美大曾围绕厨房场景构建多元厨电矩阵，产品线覆盖洗碗机、热水器等品类，并于2020年推出面向年轻群体的“天牛”品牌，构建双品牌运营体系。但无论是品类扩张还是品牌协同，均未达到预期效果。

值得一提的是，如今企业跨界智能驾驶等热门赛道，同样面临挑战。以魔视智能为例，2024年及2025年一季度虽实现营收3.75亿元、7180.94万元，却分别净亏约1.48亿元、3219万元，亏损局面尚未扭转。

奥维云网（AVC）厨卫事业部高级研究经理李宗锴向新快报记者表示，布局AI、机器人、智驾等热点可在一定程度上对冲集成灶主业下滑的业绩压力，并向资本市场传递转型信号，短期提振股民信心。但考虑到技术协同性弱（厨电与智驾、机器人算法共通性相对较低），因此难反哺主业，更多是做业务扩展。从长期上看，无论是机器人还是算力都需要长期“输血”，或许会造成集成灶品类的研发投入的不足，削弱产品的核心竞争力。

行业深陷参数竞赛困局，创新迭代难获消费者认同

实际上，集成灶品类正面临着发展瓶颈。

在社交平台上，消费者对集成灶的评价褒贬不一。不少消费者赞其“省空间、功能集成、吸烟效率高”，但也有诸多吐槽，认为存在价格贵、维修难、产品高参数却不实用等问题。

以蒸烤独立集成灶品类为例，在过去几年，其颇受消费者青睐。据奥维云网（AVC）数据，2022年6·18期间，该品类的线上零售额占比从2019年的3%提升至18%；零售额较2021年同期增长1046%。

而在当前市场需求收缩的背景下，集成灶行业普遍以推出入门级产品的方式降低消费者的购买门槛。数据显示，2025年1月至5月线上消毒柜款产品的市场份额增长8.1个百分点。蒸烤一体、蒸烤独立款产品市场份额分别下滑5.7、7.0个百分点。用户对中低端的消毒柜款产品更青睐，而各品牌主推的高端蒸烤款热度则有明显下滑。

李宗锴表示，集成灶市场已经连续两年持续下行，2024年、2025年（1月至5月）下降幅度均达30个百分点。这背后有多重原因，其一是产品市场定位模糊，“刚需+品需”集成的组合使得集成灶定位不明确，在现阶段消费两极分化的大环境下会导致定位矛盾。其二是款式创新动能不足。过去集成灶凭借蒸烤一体、蒸烤独立款等升级形态保持高增速。但目前市场的新产品以参数升级为主，对比分体式烟灶针对健康（PM2.5监测）、外观/情绪价值（升降款）等维度的创新，集成灶的升级方向难以有效刺激消费需求。

需要注意的是，尽管集成灶作为灶具类产品被纳入多地以旧换新政策补贴范围，但政策对行业的实际拉动效果有限。从产品特性看，集成灶因下排烟结构、烟灶集成设计等固有属性，难以适配老旧厨房改造场景；从更新周期看，其产品以旧换新的集中爆发期到2028年左右才会到来，导致近两年政策对企业业绩的带动效果尚不明显。

更深层的挑战在于市场竞争格局。当前家电行业已进入红海竞争阶段，集成灶以外的厨电品类基本被老板、方太等专业品牌及海尔、美的等综合巨头垄断，集成灶品牌在厨电业务拓展中难以获取竞争优势。在此背景下，如何在新消费周期中实现产品创新突破、重新赢得消费者认可，成为行业亟待破解的命题。

(家电网® HEA.CN)