家电网－HEA.CN报道：未来一段时间，中国空调市场将进入一个低增长甚至是零增长的阶段，行业的竞争将更为依赖于品牌的技术创新、市场适应能力和渠道布局的精细化操作。尤其是在“国补”退坡和消费需求释放的过程中，品牌如何在产品价格、产品差异化和消费者心理上取得突破，成为未来市场的关键。
尽管头部品牌，受到价格战以及市场结构性调整的影响，而有所下滑，但小米集团三季度财报的发布说明，空调行业的竞争格局远没有想象中的动荡。
11月18日，小米集团发布三季度财报。财报显示，小米集团第三季度营收1131亿元，同比增长22.3%，连续4个季度超千亿；经调整净利润113亿元，同比增长80.9%，创历史新高。
在家电方面，小米在财报中提到，小米智能大家电收入同比减少15.7%，主要是由于中国大陆出货量因国家补贴退坡及竞争加剧而减少，惟部分被高端化战略带动ASP上升所抵消。环比减少64.8%，主要是由于中国大陆空调出货量季节性减少、国家补贴退坡以及竞争加剧所致。
对比格力电器三季度财报可以发现，在国补政策的刺激作用边际递减的情况下，中国空调市场正在经历寒冬。格力电器三季报显示，三季度格力电器实现营收398.55亿元，同比下降15.09%；实现归母净利润70.49亿元，同比下降9.92%。
政策红利与格力的迟缓
小米高增长神话的暂停，说明小米的入局并没有改变空调行业周期下行的局面，小米智能大家电业务的增长在于其抓住了国补政策的机会，也更在于竞争对手自身应对市场变化的动作趋向迟缓。
今年618成为了家电企业集体冲业绩的重要节点。一方面，富余的国补资金，以及简单国补资格领取步骤，拉升了消费者在618周期的消费意愿；另一方面，618周期内，企业为了进一步发挥国补政策的刺激作用，让利消费者的意愿也更加强烈。在国补与企业优惠的叠加下，618周期内的产品售价更具吸引力，提前释放了空调的消费需求。
得益于此，2025年第二季度，小米空调、洗衣机、冰箱“三大件”的出货量增速分别超60%、25%、45%，带动智能大家电收入同比大幅增长66.2%。与此同时，格力电器面对国补政策以及618周期带来的机会，选择了相对保守的价格策略，导致市场份额流向美的、海尔等老对手以及小米等新玩家。
策略的差异化，进一步形成了小米与格力的反差，在小米智能大家电业务交出了66.2%的同比增长的情况下，格力电器二季度反而陷入了营收、净利润双下滑的局面。
业内人士指出，尽管小米来势汹汹，但本质上并非小米在空调市场的品牌影响力或产品口碑实现了反超，而是小米能够根据市场变化，采用更加灵活的策略，使其得以在618期间实现高速增长。而迟缓的格力电器则错过了国补政策创造的机会，让小米蚕食了中低端市场的份额。
“国补”退坡下的市场寒冬
在国补政策退坡，叠加消费需求提前释放，消费者转变为观望态度等多种因素，中国空调市场呈现出增长放缓的态势。
全国性的家电"以旧换新"等补贴政策进入后期，其刺激效应明显减弱。这直接导致消费动力不足，市场从政策驱动转向市场竞争驱动。在整体需求不旺的背景下，价格战成为许多品牌争夺市场份额的手段，尤其是线下市场。这导致了产品均价的显著下滑，是造成零售额增速低于零售量增速，甚至出现负增长的主要原因。
第三季度，格力电器与小米智能大家电业务的双双下滑，验证了在撇去政策因素下，空调产业真正的市场情况与格局。在需求集中提前释放的情况下，不管是格力还是小米，都会面临销量下滑的情况。上半年的高速增长，反而是政策支持下的特例。
奥维运网数据显示，受九月零售市场影响，2025年1-3季度空调整体市场表现开始趋缓。根据奥维云网推总数据显示，1-3季度中国空调市场销量为6583万台，销额规模达2023亿元，销额已降至个位数增长。其中三季度零售量同比增长2.9%，零售额同比减少0.8%。
与此同时，激烈的价格战使得市场竞争格局发生微妙变化。主要体现在，中高端产品的市场占比减少，头部品牌收到价格战影响，市场份额出现较大幅度流失，而腰部、尾部品牌，通过价格持续下探，有效承接了部分价格敏感型市场需求，市场份额实现小幅提升。
整体来看，2025年空调行业正面临较为严峻的市场环境。国家补贴政策的退坡，导致市场缺乏进一步刺激，加之价格战的持续升级，行业整体增长疲软。
未来一段时间，中国空调市场将进入一个低增长甚至是零增长的阶段，行业的竞争将更为依赖于品牌的技术创新、市场适应能力和渠道布局的精细化操作。尤其是在“国补”退坡和消费需求释放的过程中，品牌如何在产品价格、产品差异化和消费者心理上取得突破，成为未来市场的关键。
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