家电网－HEA.CN报道：这并不是一场品牌此消彼长的故事，也不是简单的市场偏好转移，而是一种消费决策逻辑的变化。当不确定性成为常态，能够持续提供价格、配置与体验可预期性的产品，自然更容易获得信任。对确定性的需求，或许才是当下消费环境中，最值得被理解的关键词。
在经历了因为挤牙膏而陷入的低谷期之后，苹果在发布增加“高刷”配置的iPhone 17之后，终于王者归来。
近日，苹果发布的2026年第一财季报告显示，苹果季度总营收达1437.56亿美元，同比增长16%。iPhone实现营收853亿美元，同比增长23%。其中大中华区的增长成绩亮眼，实现营收255.26亿美元，同比增长38%，显著高于行业水平。
这一成绩，是在中国智能手机市场走弱的情况下获得的。IDC发布的最新数据显示，2025年第四季度，中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8%。这意味着，iPhone在中国市场的增长，并不是基于行情复苏的前提。
业内人士分析，iPhone在中国市场的增长，既有iPhone产品力提升的原因，也有中国市场消费倾向转变的原因。
从iPhone自身来看，17系列在价格相对稳定的情况下，标准版新增高刷配置，同时全系列的闪存起步配置从128Gb提升至256Gb，较大程度地提升了iPhone 17系列的吸引力。从市场的角度来看，消费者的情绪转向谨慎，确定性成为了更为关键的决策驱动力。
为什么是苹果？
在过去的十余年里，智能手机行业的核心叙事是“科技”，因此，围绕产品迭代的关键词往往是“突破”、“颠覆”和“重新定义”。然而，近年来，随着应用科技进入创新瓶颈期，叠加消费者对创新的刺激出现边际递减，创新越来越难成为驱动消费者换机的动力。
相较于创新，现在的消费环境中，能够持续吸引用户的不再是激进叙事，而恰恰是苹果能够持续给予用户的，稳定、连续以及可预期的产品逻辑。这是iPhone 17系列得以大卖的另一个关键原因。
回顾iPhone的迭代发展，尽管期间经历了挤牙膏的阵痛期，但几乎每一代产品的进步路线都是清晰的。包括性能、影像、能效以及系统能力等基础能力持续向前推进。
因此，对于用户来说，iPhone的吸引力并不来源于“这一代产品有多强”，而来源于“不会比上一代更差，而是更好”。这就是说，消费者在购买新一代iPhone时，就已经建立起了对核心体验的预期，而iPhone则能够长期让用户的这个预期平稳落地。这是在充满不确定性的时期里，相较于创新更为重要的能力。
在每一代产品都更好的前提下，iPhone长期维持相对稳定的价格。作为高端产品，iPhone的价格称得上昂贵。但自iPhone 4出圈以来十多年里，中国的经济高速发展叠加通胀，iPhone系列的发售价却仍没有出现重大变化。iPhone 4的发售价为4999元，而iPhone 17的发售价为5999元。更关键的是，iPhone的发售价通常不会因为补贴而涨价。消费者可以相较于补贴前更低的价格购买iPhone，使其性价比得以凸显。
iPhone不仅拥有稳定的售价，还有稳定的折价预期，这意味着iPhone即便是进入二手市场，仍然能够以相对更高的价格出售，且存在较高的变现效率。这意味着，消费者即便是花费了大价钱购买了iPhone，但iPhone的高保值率以及更高的流通率，也沉淀出了一部分资产价值。也就是说，购买iPhone的钱不是花出去就没了，而是通过二级市场的价格反映出了相应的准金融价值。
此外，苹果在最新财报中披露，iPhone的全球活跃设备装机量已超过25亿台。庞大的存量用户与开发者基础，使得系统更新、应用适配与功能演进具备高度连续性。这种连续性，最终转化成了体验的确定性。苹果设备的系统更新节奏、应用生态成熟度、跨设备协同方式，构成了一套高度连续的使用体验。
这也意味着，用户不需要在每一次换机中重新学习一套逻辑，也不必为生态割裂付出额外成本。在很多场景下，“不折腾”本身就成为产品价值的一部分。
从结果看，苹果所提供的并不是一次次刺激感官的升级，而是一种长期稳定的用户预期管理。这种管理，恰好契合了当下消费者的心理变化。
为什么确定性正在被重新定价？
如果把视角从苹果拉回到更广泛的消费环境，可以发现确定性之所以能够吸引消费者买单，是多重因素叠加的结果。
在收入预期、就业环境与宏观节奏更趋复杂的背景下，消费者的消费决策方式正在发生变化。其中，换机周期延长就是这一变化的外在表现。研究机构数据显示，中国市场智能手机平均换机周期已从过去的30个月左右，延长至40个月以上。
这意味着消费者的购机决策更加谨慎，同时期望产品的可用周期能够尽可能拉延长。这是对确定性的隐性需求，当消费选择伴随时间、金钱与精力的多重损耗时，确定性就会成为被优先考虑的价值。
此外，在存量消费时代，消费者对“失误”的容忍度普遍降低。这并不是说，智能手机参数领先、功能创新不再重要，而是建立在稳定可靠的前提之上。对于消费者，与其为智能手机厂商的激进尝试承担风险，不如选择一条已经被反复验证的路径。
苹果在大中华区的增长，并不足以说明市场已经全面复苏，但它提供了一个清晰的观察窗口。在消费趋于谨慎的阶段，中国消费者正在重新评估什么样的产品值得买单。
这并不是一场品牌此消彼长的故事，也不是简单的市场偏好转移，而是一种消费决策逻辑的变化。当不确定性成为常态，能够持续提供价格、配置与体验可预期性的产品，自然更容易获得信任。对确定性的需求，或许才是当下消费环境中，最值得被理解的关键词。
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