端午假期消费市场“新”潮涌动

端午佳节，粽叶飘香。三天的端午假期，消费者以多元形式体验多姿多彩的假日时光。端午假期前两天，商务部重点监测的78个步行街及商圈客流量、营业额同比分别增长4.0%、3.5%。交通运输部最新数据显示，端午假期三天，预计全社会跨区域人员流动总量超6.5亿人次。

赛龙舟、包粽子，是端午假期不可或缺的习俗。在全国各地，大江南北的龙舟百舸争流，上演水上速度与激情；各地开启沉浸式包粽子等体验活动，演绎传统文化的魅力。平台数据显示，端午假期，龙舟赛事举办地周边酒店搜索量同比增长超200%，全国休闲娱乐相关订单量同比增长76%。

在广东中山，2026年粤港澳大湾区（中山）龙舟邀请赛鸣锣开赛，来自大湾区11城及全国多地高校龙舟队齐聚岐江河竞速；在海南海口，来自东南亚多国、华南地区和海南省内共100支龙舟队伍，在海口湾的海面上劈波斩浪；在北京，隆福寺市集推出端午特色体验，包粽子、互动演艺等丰富活动吸引众多市民游客体验、打卡；在天津，多个郊野公园推出包粽子等民俗活动，让消费者走进大自然，在山水间感受浓浓的节日氛围。

商品消费也呈现出假期特色。“今年端午假期第一天，正好赶上我的生日，我给自己买了一条黄金项链作为生日礼物。”在北京工作的吴女士笑着告诉记者，叠加商场和店铺的“6·18”活动，共优惠了近300多元。

记者在采访中了解到，当前消费者在购买黄金等饰品时，正在以更个人化、更日常化的方式去定义黄金：它不仅是贵重物品，也可以是表达自我、记录生活的情感载体。

根据周生生的市场调研显示，这一变化的关键，除了体现在消费场景变多，还在于消费者对情感表达的需求变得更精细。如宠物、兴趣、生活方式、情感关系，这些原本并不属于传统珠宝叙事的内容，如今正在成为消费者愿意投入情感与预算的新切口。由此，黄金珠宝正在从“结果型消费”转向“表达型消费”，从一次性购买转向长期陪伴。

“珠宝不是简单的材质与价格的比较，而是情绪价值与故事的承载。”周生生首席品牌长周嘉颖表示，根据市场消费趋势，周生生将继续以匠心工艺、现代设计、创新体验和全渠道能力，持续回应消费者对美好生活与情感表达的多元需求。

政策端持续发力，为消费市场不断注入活力。端午假期前一天，商务部等8部门近日联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，出台17项举措加快发展“人工智能+消费”，科技赋能催生更多消费新场景；工业和信息化部、商务部等5部门联合开展2026年新能源汽车下乡活动，将共同推动消费市场潜力持续释放。

“在商务部等部门加快‘人工智能+消费’发展、打造‘服务消费季’活动、开展新能源汽车下乡等政策推动下，端午消费发展态势良好、亮点纷呈。”商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照在接受国际商报记者采访时表示，今年端午假期与“6·18”促消费活动在时间上高度衔接，政策红利与市场促销形成双向叠加效应，持续释放消费活力。

姜照进一步分析称，一是“人工智能+消费”在节庆场景加速落地。端午期间，人工智能在消费领域应用得到充分体现，消费者借助AI工具规划出行路线、定制节日礼品搭配愈发普遍；线下商贸主体运用AI研判消费需求，科学优化粽子、艾草等时令商品备货布局与场景陈列，推动市场供需匹配更加精准高效。

二是饮食消费向简约健康转型。当前，居民消费理念持续转变，逐步摆脱重包装、重礼赠的传统消费习惯，更加注重食用价值与健康需求，如低脂杂粮粽、药食同源养生粽等健康节令食品广受市场认可。

三是国货“潮品”消费热度持续走高。各地龙舟展演、非遗香囊制作、古法包粽、国风游园等活动人气高涨，艾草花艺、传统五彩绳、非遗文创等国货“潮品”热销，依托传统民俗文化赋能，有效带动特色消费提质升级。

四是情绪式、体验式服务消费成为新趋势。民众更愿意为情绪价值、陪伴体验付费。亲子家庭青睐近郊民俗研学、田园休闲出游，青年热衷国风打卡、短途轻度假，端午假期等传统佳节成为民众舒缓身心、亲近自然、增进情感陪伴的重要休闲时段。

(家电网® HEA.CN)