家电网－HEA.CN报道：精细化洗护趋势在“6·18”期间的市场得到集中体现，在整体洗衣机市场大促同比下降的趋势下逆势增长，产品结构呈现明显分化，以多筒洗护为代表的新形态产品增长显著。NIQ GfK在线市场零售监测数据显示，迷你双筒产品销售额占整体线上滚筒洗衣机市场的比重已达到4%，三筒洗衣机销售额占比已达9%，销售额同比均实现逆势增长。迷你双筒、三筒产品的持续增长，标志着多筒洗场景正成为洗衣机市场新增长点；未来，围绕健康洗、精细化护理的产品创新仍将深化，并将继续成为推动洗衣机市场结构升级的重要方向。
2026年“6·18”电商大促落幕，国内科技及耐用消费品市场表现如何？GfK推出“6·18”市场趋势洞察系列分析报道，聚焦全赛道热销品类，包括家电、智能穿戴、手机、轮胎等十余种品类。内容紧扣“6·18”大促全周期市场变化，深度拆解全渠道销售行情、价格走势、产品格局与消费需求变化。本期聚焦洗衣机市场。
*本文“6·18”期间指：2025年5月12日-6月22日，2026年5月11日-6月21日。
2026年“6·18”期间，洗衣机市场整体仍处于存量竞争态势，呈现“量额双承压”的直观特征，在国补等多重补贴刺激下，市场需求释放有限。NIQ GfK在线市场零售监测数据显示，线上渠道作为促销主战场，今年“6·18”期间洗衣机整体销售量同比下跌20%；大促预热阶段表现相对平淡，市场启动速度弱于去年同期；整体需求释放较为滞后，主要在尾周出现集中释放并形成阶段性小高峰。
1 12KG大容量加速普及
今年“6·18”促销周期内，洗衣机线上市场容量升级趋势持续深化，大容量滚筒产品渗透率进一步提升，其中，12KG滚筒产品延续高增长态势。NIQ GfK在线市场零售监测数据显示，线上12KG产品在整体滚筒市场销售额占比提升至26%，销售额同比上涨46%，发展为洗衣机市场最具活力的容量段。随着家庭洗护需求升级以及消费者对一次性洗净更多衣物、床品等大件织物需求的增加，12KG产品正加速从改善型需求向主流需求演变。
从价格端来看，滚筒12KG线上市场中，4000元以下价格段仍是重要基本盘，但增长动能已经明显转向中端区间：4000-6000元价格段成为销售额占比最大价格段（为40%），销售额同比增长108%，成为推动12KG市场扩容的核心增长引擎。与此同时，主力品牌布局力度持续加深，12KG滚筒线上渠道在售型号数量由去年同期230个增至371个，产品矩阵进一步丰富。预计未来随着更多品牌的入局，12KG市场竞争将进一步加剧。
2 多筒洗仍是热门增长点
随着穿衣场景细分以及消费者对卫生与健康洗护要求的提升，不同衣物在清洁方式与护理标准上的差异被不断放大，传统单筒产品“一机混洗”的使用方式难以满足分场景、分层次的洗护需求。在这一背景下，洗护方式正加速向更精细化与多样化方向演变。
精细化洗护趋势在“6·18”期间的市场得到集中体现，在整体洗衣机市场大促同比下降的趋势下逆势增长，产品结构呈现明显分化，以多筒洗护为代表的新形态产品增长显著。NIQ GfK在线市场零售监测数据显示，迷你双筒产品销售额占整体线上滚筒洗衣机市场的比重已达到4%，三筒洗衣机销售额占比已达9%，销售额同比均实现逆势增长。迷你双筒、三筒产品的持续增长，标志着多筒洗场景正成为洗衣机市场新增长点；未来，围绕健康洗、精细化护理的产品创新仍将深化，并将继续成为推动洗衣机市场结构升级的重要方向。
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