比价和“企业版”补贴再造家电销售小高潮

针对五大类家电产品的国家节能产品惠民政策于5月31日到期终止后，一些家电产品销售下滑明显。不过，记者近日在采访中了解到，在卖场和电子商务企业的比价 攻势下，在各类“企业版”补贴的拉动下，端午节前后京城家电销售再现小高潮，这与6月初以来家电上市公司普遍股价下跌形成鲜明对比。

卖场“端午告捷”归因于全面比价

业内调研机构奥维咨询周度监测数据显示，2013年第23周(6月3日-9日)，冰箱产品零售量和零售额环比分别下降54.4%和57.1%;空调产品零售量和零售额环比分别下降59.8%和60.1%;洗衣机产品零售量和零售额环比分别下降55.3%和60.2%。

不过，记者从北京苏宁获悉，6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品与苏宁易购彻底实现同城同品同价，深受消费者热捧。销售数据显示，仅端午小长假(6月10日至12日)三天时间苏宁即全线告捷，其中线上增长162%，线下同比增长达32%。

记者走访三环沿线的几家苏宁门店发现，各门店都已把“双线同价全网比价”的标牌摆在了最显眼位置，并在每个品类区域都设置了比价专区，门店 的电脑、平板电脑等多类终端都开启着各电商的网页，营业员也能手动查询其他电商的同品价格，实时进行比价。消费者不但可以比较同一款商品在苏宁门店和苏宁 易购的价格异同，还可以横向与京东商城等其他电商进行比价。记者发现，手机、洗衣机、彩电等多个品类的营业员当天都进行了实时比价，并对店内某些商品的价签做出修改，以标注出最新价格。

北京国美在端午促销期间提供了“全程价保”服务。仅端午小长假三天，北京国美的销售额即环比提升两倍多，其中彩电和空调销售同比增长一倍。 6月15日至18日，国美进一步在全城门店展开“全网比价，差价双倍返还”活动，国美承诺，全城国美门店商品价格均低于线上电商和线下店商同款商品售价， 如高于其售价，则将差价双倍返还给消费者。

“企业版”节能补贴力避市场骤冷

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，为了让行业在国家节能补贴政策结束后有个缓冲，部分厂家、商家在节能补贴政策收尾时推出了“企业版”的补贴政策以及其他促销措施，从而起到了刺激消费的作用，避免市场突然遇冷、销量大减。

例如，知名彩电企业康佳早在5月底即宣布，将在城市市场再续节能补贴，对达到国家1级能效标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补，而针对家住城乡结合地区和农村的消费者，康佳则重启以旧换新。

而知名燃气热水器企 业万和则表示，燃气热水器仅享受1年时限的补贴政策，这对亟需政策进一步推广普及的冷凝热水器来说，还明显不够。因此，万和决定增开燃气热水器“节能补贴 加班车”，业内率先自主延续“企业版”补贴。消费者在购买万和原节能补贴中标产品时，仍可获得原相应型号国家补贴标准一半的企业补贴。

(家电网® HEA.CN)