家电网－HEA.CN报道：近日，美的推出来的电商品牌——易酷客，还真是有点“酷”，并且给予了行业一些震惊，原因不仅是其名字酷，贴近电商渠道的专业属性，而是其打破了传统家电企业触网的千城一面的做法。时尚与适合电商的品牌名字——易酷客的清晰品牌定位；产品从源头进行创新设计；渠道进行的有效区隔；目标消费者采取精准营销。
现今，将线下品牌原封不动地搬到线上使用；将线下产品原封不动地搬上线上渠道销售，这就是我们传统家电企业触网的共性思维。而得来的结果，在电商大行其道的同时，我们众多线下做得非常不错的家电大品牌企业，结果都是雷声大、雨点小，天天喊着电商是未来的主流渠道，但是销售额却“主流”不起来了，因为在电商渠道业绩大多都低于企业销售的10%。而原因就是没有抛弃传统思维运营新兴的电商渠道？
近日，美的推出来的电商品牌——易酷客，还真是有点“酷”，并且给予了行业一些震惊，原因不仅是其名字酷，贴近电商渠道的专业属性，而是其打破了传统家电企业触网的千城一面的做法。时尚与适合电商的品牌名字——易酷客的清晰品牌定位；产品从源头进行创新设计；渠道进行的有效区隔；目标消费者采取精准营销。尽管美的并非针对互联网推出子品牌的首家企业，但其依托品牌、产品、渠道及消费者“四位一体”的电商运营方式，或将开启传统家电企业进入电商渠道的新模式。
易酷客——清晰的品牌定位：好的品牌命名是运营电商的根本，如果美的还以美的品牌进入电商，首先这个品牌与电商的属性有所区隔。我们看看在电商渠道中运营不错的品牌，什么麦包包、小熊等等，还是很有讲究；这就好比马云为什么要取名：阿里巴巴、菜鸟骨干网络等等；还有苏宁云商，以名字而得其义，让其上下齐心。可以说，易酷客此名诞生，足以弥补了年轻一族专属生活家电品牌的缺失，完成了对即将开始独立生活人群的理念传递，是为80、90后年轻团体量身打造的全新品牌形象。
其次，易酷客产品也进行了针对性创新设计：从美的此次推出专门用于网售的新品牌信息中得知，目的并非像其他厂家那样为了对线上线下销售产品，进行人为区隔而设置。而是针对这一品牌的产品，采取了完全不同的设计理念和风格，“易酷客”小家电不仅在产品特性上有意适应网络销售，而且从产品外观、功能设计上也重点针对80、90后的网购主力人群进行了设计，可以说是专门为网购一族量身打造的产品。比如在“易酷客”产品的风格上，推崇轻松、快乐、时尚的生活，在产品特色上则重点展示简洁、炫彩、高性价比，符合80、90后的消费观和消费特点。
再者，易酷客针对消费者采取精准式营销：易酷客凭借对市场需求的精确把握，推崇轻松、快乐、时尚的生活，其产品也以简洁、高性价比作为特色。之所以进行这样的定位，是因为易酷客深入调查发现，如今家电销售的对象正在发生变化，80、90后正逐渐成长为家电消费的主力军，而市面上针对80、90后的专属家电品牌却寥寥无几。目前，从已经上线的易酷客一款电饭煲来看，其外观“萌”、功能简单易用、特色鲜明，而其179元的售价更是对80、90后的消费群体颇具诱惑力。易酷客打造的这些特色产品，很好地弥补了年轻一族专属小家电品牌的缺失，实现了产品与消费者的无缝对接。
综上所述，美的电商品牌“易酷客”的推出，其不仅仅玩得是酷，更重要的是给予了我们传统家电企业进入电商渠道的一种新启示。（洪仕斌，中国家电商业协会营销委员会执行会长）
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