[岩城]家电下乡结束 家电市场新一轮竞争

今年1月31日，全面推广四年的“家电下乡”政策正式退出历史舞台。6月25日，记者走访岩城多家家电卖场发现，“家电下乡”政策虽已结束一段时间，但并没给家电销售带来太大的影响，不过，该政策的结束带来了家电市场的新一轮竞争。

政策促进农村普及家电

在2008年全球金融危机背景下，国家推广“家电下乡”政策，希望通过拉动消费、带动生产来实现经济稳步增长。

“家电下乡”政策的主要内容是对农村居民购买家电产品进行补贴，补贴幅度参考当时的出口退税率，定在售价的13%，同时，产品销售价格不得超过中标价的上限。“家电下乡”补贴产品最早是冰箱、彩电和手机，之后增加了洗衣机，全国推广后，空调、电脑、热水器、微波炉、电磁炉进入了各省市的基本补贴目录。同时对各批省份提供了可选补贴家电名单，主要包括电饭煲、油烟机等厨卫家电产品。

“家电下乡”政策对带动家电产品在农村市场的普及效果显著。如今，液晶电视、空调、电冰箱、洗衣机等家用电器普遍走进了我市农村居民的家中。

政策退出对消费者影响不大

那么，对于“家电下乡”政策的退出，消费者又是如何看待？

在岩城某车行做销售的小徐告诉记者：“‘家电下乡’政策的结束不会对我们消费者产生很大的影响，可能对低消费群体的购买欲望会起到抑制的作用。”

新罗区东肖溪连村的老张告诉记者：“‘家电下乡’给我们带来了一定的实惠。但如今我们农村人的消费观念也有所转变了，不再是只看价格，也开始追求更好的产品了。”

在岩城某私企上班的小陈则说：“我以前帮家里老人买过下乡的产品，大品牌的，便宜是便宜不少，但就觉得手续有点麻烦，像现在，各大品牌都和卖场联合搞活动，各种不同程度的优惠比比皆是，不比‘家电下乡’的产品优惠得少，对于这个政策的退出，我并没有多大的感觉。”

家电商家推出各种促销活动

记者走访岩城多家家电卖场发现，“家电下乡”政策的正式退出并没有给他们的销售带来太大的影响，国内某大型家电卖场龙岩某分店的张店长告诉 记者，“家电下乡”政策的退出，对他们卖场的经营不能说没有影响，但并不严重，原因一方面是因为去年国家推出了节能补贴政策，一定程度上有了弥补，另一方 面则是因为他们卖场所销售的都是大品牌的家电产品，大品牌实力强，可以推出自己的“下乡”活动拉动消费。

记者走访发现，为赢得更多的市场份额，岩城的家电商家拉开了新一轮的竞争，拼人脉、拼实力，大商家、大卖场凭借口碑搞促销活动，他们大都采取了打折优惠、“以旧换新” 等各种形式的活动来吸引消费者。而我市本地某大型家电卖场的赖经理则告诉记者，“家电下乡”政策的推出和退出，带来的最大红利和影响均不在于产品销量，当 年该政策推出使得家电企业完善了三、四级市场的布局，而它的退出带来的最大影响则是家电行业的洗牌。“赶着政策东风，有很大一批企业、商家投入到家电行业 中来，但是‘家电下乡’前期巨大的拉动作用其实在一定程度上透支了市场，政策一结束，实力不足的小品牌、小商家就只能退出市场，而对大商家、大品牌而言， 少了政策影响反而可能是好事，像我们这样的大卖场，有信誉的保证和时间积累的老客户、口碑，绝对能够适应新形势。”

(家电网® HEA.CN)