家电网－HEA.CN报道：而对于消费者而言，只要有保障，线上消费也并非不能接受。随着年轻一代消费群扩大，网络零售渠道已经成为行业不可逆转的趋势。
目前正值年中节点，家电行业在“节能补 贴”政策结束后，行业迎来了政策补贴的“空白期”。于是有许多传统家电企业或卖场为提高产品销量，纷纷掏腰包对家电产品进行“自补”来吸引顾客。无独有 偶。和传统的家电卖场一样，新兴的电商也早早地瞄准了这块“蛋糕”——随着6•18“电商大战”的到来，家电新一轮的促销大战被搬到了“线上”。不得不 说，面对家电业的年中销售大战，电商比起传统家电卖场已抢先一步了。
面对电商“疯狂”传统卖场处境有一点难
记者在走访重庆相关家电卖场时了解到，虽然近段时间家电卖场纷纷推出了自家促销活动，但与5月末家电节能补贴政策结束前几天消费者的“扎堆购买”相比，家电卖场的人气稍显冷清。
记者在卖场看到，除了个别电视和空调销售柜台有两三名顾客在咨询外，像电冰箱、洗衣机、热水器等之前被纳入过补贴范围的家电产品，基本上无人问津。
某业内人士向记者表示：虽然传统卖场在6月份有类似端午节这样的节日促销活动，但面对几大电商的“疯狂”，传统家电卖场的“老大”地位，已经受到了一定的威胁与挑战。特别是今年“6.18”各大电商的参战，让传统卖场的处境显得更加的艰难。
“促销大战”打响电商个个收获颇丰
自从京东开启6•18店庆大促以来，6月俨然成为电商行业心照不宣的“促销会战季”。在刚刚过去的几天时间，电商们又一次发起了激烈的商 战。京东“6月购物狂欢节”、天猫“2亿现金回馈”等，都令众多消费者十分期待，而国美在线、腾讯易迅、当当、亚马逊、1号店等也纷纷加入。
国美相关负责人此前曾表示，继苏宁电器推出线上线下同价后，国美电器也在6月15日至18日期间推出“全网比价”活动。——承诺全网最低价。也就是说，如果国美全城门店的商品价格高于线上电商的同款商品售价，国美就将差价双倍返还。
由此可见，为抢夺更多的市场蛋糕，两大传统家电连锁巨头之间的竞争，已经从过去的线下单线作战，转移到线上线下双线同时出手的阵地上来。
据了解，由于近几年电商呈“火箭式”的发展，巨大的收益已经吸引了太多人的关注。从线下到线上，无论是行业大佬还是新兴中小企业，都不约而 同玩起了“电子商务”。据资料显示，仅6月18日当天，京东和天猫两家的家电销售额即突破了20亿元！对京东商城来说，全天订单数更是突破300万单，与 去年同期相比增长翻番。此外，包括国美在线、易迅网等电商在大战当日亦收获颇丰。
当传统遇上新兴消费者如何选择？
对于消费者来说，不管是在网上下单，还是在商场里选购，购买到价廉物美的家电产品是最重要也是最实在的。家住重庆渝北区的吴先生就刚刚在网上购买了一台LED电视。吴先生说：“我看见电视的折扣打得很低，而且网友的评价也还不错，于是就购买了，在使用过程中我也感觉很好，没任何问题”。
与吴先生的选择不同，在经历了多轮电商“价格战”后，市民陈小姐则认为电商更多的成分是吆喝，毕竟还是“羊毛出在羊身上”。有时候，一些商家拿降价促销当“噱头”，同时降低家电售后质量和服务标准，自然会损害到消费者的合法权益。相比网上商城，实体店的商品型号更加齐全，质量更有保证，她也更信得过。
另外，市民张小姐也认为，网上购买家电无法看到实物，特别是选购大家电时，不能进行试用体验，而且售后服务等问题似乎也没有太好的保证。所以自己还是会去苏宁、国美等传统家电卖场。
布局未来家电市场线上先下各有优势
如何平衡家电卖场和电子商务销售渠道？这似乎已成为目前业内最棘手的问题。
在电商”咄咄逼人的态势下，传统经销商其实并非无任何优势可言。据中怡康监测数据显示，目前，电商渠道主要覆盖面是一二级城市，电商近五成的销量来自于北京、上海、广州三个中心城市，所以传统市场能做的还可以更多。
而对于消费者而言，只要有保障，线上消费也并非不能接受。随着年轻一代消费群扩大，网络零售渠道已经成为行业不可逆转的趋势。
另有观点认为，虽然目前传统卖场依然是老大，但电商敢于和传统销售卖场扳一扳“手腕”，表明电商对未来发展的决心和雄心。因此，从短期来看，传统卖场和新兴电商可以说是难分伯仲，从长期来看，二者也应该是走线上线下共同融合发展的道路。
但无论消费者最终选择谁，传统卖场和新兴电商都应该把消费者放在第一位，让行业少一些“泡沫”做足内功才是企业和市场长久生存之道。
(家电网® HEA.CN)
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