以旧换新 家电节能补贴后续的救命稻草？

截止5月31日，持续一年、覆盖家电产业五大类的国家节能惠民工程宣告结束，中国家电市场将迎来新的考验。鉴于房地产销售对家电的影响以及家电产品更换频率不高的情况，对于一些未看到政府政策而迷茫的企业来说，甚至采用了停产的决定。新飞电器由于节能补贴停止而停产就是一个极好的例子，更进一步反应了家电行业对节能补贴消耗了大量市场消费力后的迷茫。

节能补贴没了难道就不用卖家电了么？ 家电行业并非全部都是新飞这样的企业，不少拥有实力及积累的企业并未失去信心，他们相信继续的市场刺激是有效的。因此在传统家电中对消费者刺激最明显的就是曾经的：以旧换新。但这次最大的不同就是，这个并非中央政府牵头进行，而是不少家电企业自发进行或联合当地的政府或回收企业共同进行。

政府虽然由这样的系统，但新一轮家电行业的促销似乎和政府没太大关系

政府不可能永远支持：

市场是自由竞争的，政府一些政策确实能对某些行业带来不错的支持，如LED行业的节能减排，如家电汽车行业的节能补贴等。但这些政府的支持不可能是永远的，政府也会因应目前的政策来进行。

没有政府支持难道就无法活下去？

有些企业真的活不下去

确实，不少企业都是依靠政府的补贴来生存的，最近越演越烈的靠“出口退税”生存的企业，也说明了一些问题，甚至包括无底洞的光伏产业。但如果所有企业都靠政府的补贴才能生存，中国的经济就不会像现在这样，家电市场的竞争也不会如此多元化。

没有政府补贴并不代表不能继续做促销

在节能补贴之后，好几家大的家电企业开始做“以旧换新”，他们采用的方式各有不同，有企业是自己进行补贴，我们也可以认为是换一个角度的促销；有些企业联合当地的回收企业共同进行，这也是十分聪明的做法；有些有背景的企业则联合一些地方政府做局部的“以旧换新”促销。 他们的意图很明显：促销在继续，优惠在继续，不用等到下次补贴，有需要就可出手！

行业生存发展需要热点和促销刺激：

行业生存发展需要热点和促销刺激，当一个行业没有任何的新热点，没有任何的行业性促销来刺激消费者，那这个行业距离死亡已经不远。以最火热的手机行业为例，定期会有一些新热点出来，如智能、大屏、高像素摄像头、双核、四核、4G等等，让我们的消费者不断追新，更换手机，让手机行业的企业能够持续销售产品，继续成长。

家电，同样是需要这样的刺激。从空调的“一晚一度电”，到电视的“多核智能，多屏互动”，再到“酒柜冰箱、智能冰箱”，众多的家新技术，加上全国性的“节能补贴”，曾经的“以旧换新”还有国美、苏宁、京东、易讯等大型B2C不断的节日式促销，让家电行业继续维持增长与健康成长。因此作为上游的厂商，必然会受到下游的请求继续找新意继续“促销”。

2013年下半年，“以旧换新”将越演越烈：

行业需要一个促销的点，鉴于好几家家电巨头已经重拾曾经辉煌的“以旧换新”，让消费者继续类似“节能补贴般”的享受，并已经在市场上开了头造了势。因此，编辑也相信，一般没有家电厂商再另觅新促销点，而是借着这些巨头打下的根基，全行业一起跟进，全行业一起造势，这样才能将影响力最大化。如果真有新的点子，也会留到2014年，然后自己做领头羊。

预测：2014年，智能化的换代概念？

当促销已经成为常态，家电需要新的换代概念，让这些喜欢跟风、够潮的消费者和想找卖点的企业、房地产商有一个消费的理由。 智能家居，说了很多年了，鉴于移动网络的成熟，远距离控制已经没什么难度，成本也已经十分低。打造一个整体性的智能家居并搭配整体的智能电器，必然成为2014年的家电新消费概念。

如果产品线并不完整的家电企业，是否要考虑完善一点，做到一站式整体解决方案？

(家电网® HEA.CN)