销售费用飙升拖累 三洋业绩低于主营

2011年11月，合肥三洋宣布推出高端品牌—帝度，将近两年的时间过去了，帝度品牌还未成长起来，市场表现也不如人意。近日，合肥三洋不惜重金高价聘请林志玲当其代言人，这是又一次大手笔的投入，合肥三洋如此大手笔的广告费用投入，对于整个公司的业绩还是造成一定的影响。

销售费用飙升 合肥三洋业绩增速低于主营      

据合肥三洋披露其2013年一季报财报显示，报告期内公司实现主营收入12.70亿元,同比增长21.22%;实现营业利润1.23亿元,同比增长14.36%， 不过公司业绩增速仍低于主营，主要是帝度品牌在央视广告投放力度加大导致销售费用同比增长32.51%、销售费用率上升1.69个百分点所致。据悉，就在半年前，合肥三洋掷下9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，并宣布主要用于帝度品牌的宣传。      

合肥三洋副总裁章荣中表示，2013到2014年，将在电视媒体投入1亿，在互联网等媒介投入5000万，在传统平面媒体投入2000万，用以推广帝度，这一数字超过其2012年净利润的一半。据年报显示,合肥三洋2012年净利润为3.04亿元。不得不说，高额广告费用投入会拖累公司毛利润增长的。 

推出近两年时间 帝度冰洗表现不尽人意      

再从帝度品牌的市场份额来看，合肥三洋推出帝度品牌已经快有两年的时间了，但是市场销量并不明显，最新的奥维咨询数据显示，在国内冰箱销量排行前十的名单里，笔者发现帝度冰箱并未在此份名单中出现，帝度洗衣机的表现也不好，据有关数据显示，2012年帝度洗衣机在国内的销量仅有16.1万台，份额仅为1.68%。      

进入2013年下半年，由于进入家电政策的空白期和房地产市场的观望期，家电市场短期内改善迹象并不明显，而且下半年市场还有转冷趋势。这也给帝度冰箱和洗衣机的销售带来了影响，据笔者走访了解，帝度冰箱在今年4月份才开始进入门店，而且只在个别大型店面才有销售，消费者并不熟悉帝度品牌。 无自主核心技术支持 帝度未来能否走远    

众所周知，帝度是“秉承三洋电机国际领先的核心技术”和“源于日本卓越技术与精益制造”的品牌，这说明帝度品牌始终在“三洋”的光环之下，虽然合肥三洋已经续约三洋品牌使用权到2016年，仅仅只解决了眼前的燃眉之急，但是谁也无法保证能够一直使用三洋品牌，况且，合肥三洋每年都必须向日本三洋电机交纳高额的品牌使用费、技术转让费和专利费，这些高额的技术费用也无疑增大了帝度的成本。      

真正的高端品牌要在技术、品质上出类拔萃才行，一个高端品牌如果没有自主核心技术支持是很可怕的，帝度品牌源于三洋，目前仍笼罩下三洋的光环之下，至今还未成熟起来，笔者不禁担心，一个没有自主核心技术的品牌，在竞争激烈的市场环境下，到底能走多远？希望帝度品牌的未来不是昙花一现。

(家电网® HEA.CN)