大品牌缺席青博会 难逃“被区域化”宿命

青岛2013中国国际消费电子展(以下简称“青博会”)昨日开幕，由于众多大品牌的缺席，让目标甚高的博览会，越来越沦为普通甚至较低端的展会。

据了解，青岛作为全国重要的家电制造基地，电子家电产业的年营业收入超过1000亿元人民币，形成了以海尔、海信等大企业为中心、相关联配套企 业为基础的产业链条，从而亦形成了一定的产业集群。为此每年的青博会就成了海尔、海信重要的展示、比拼平台，而且作为本地企业，不管是参展规模，还是展示 位置等方面，也都有着其他品牌无法比拟的优势。

然而惟海尔、海信等本地企业外，远在珠三角、长三角的家电企业，参与热情越来越低，创维、康佳等众多珠三角品牌缺席已久。而外资方面，笔者注意 到，本届仅有东芝、DELL屈指可数的两家外资消费电子品牌布展，三星、LG、索尼、松下、西门子等集体缺席，没有这些巨头助阵，也让号称要与美国CES 展看齐的青博会沦为笑话！青博会不过只是一场以海尔海信为主导的青岛本地企业展会而已。

其实，展会除了做品牌形象展示，更主要是依靠展会的平台拉动外贸销售。而现在随着国内出口业务越来越娴熟，渠道越来越广，大品牌对于展会的依赖 已经逐年减少，一定程度上导致了展会重头戏的高新技术成果展示，越来越不突出，青博会也就不可避免陷入“年年岁岁花相似”的尴尬了。

事实上，展会被区域化、技术普通化、展会杂牌化，已经成为国内展会普遍面临的困境。究其原因，笔者认为，这与中国尚处于“制造大国”，而非“创 造大国”有莫大关系。缺乏走在前沿的创新精神，让展会越来越没有看点，唯有依赖当地大品牌们的投入和宣传，这种恶性循环之下，当然就难逃“被区域化”的宿 命了。

(家电网® HEA.CN)