后补贴时代来临 新一轮促销引爆家电市场

周末，在天津主流大型家电卖场，手机、电脑、数码等产品销量暴增2-3倍，空调、彩电、冰箱等传统家电柜台也重新“人来人往”。节能补贴政策终止之后，此轮由渠道商掀起的大型促销，涵盖了传统电器以及3C类商品，且降价幅度远超节能补贴力度。以某国产品牌39英寸4k平板电视为例，原价3999元，享受节能补贴后的价格为3699元，而此轮促销后，最终售价则低至3599元。受大力度促销影响，三星、创维等家电品牌热销型号电视一度卖断货。国美电器销售统计显示，仅7月12日一天，其在天津市场整体销售额达到5000万元，同比增长超过3倍。

去年，我国针对节能空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等产品进行财政补贴。今年5月底，为期一年的节能补贴政策进入尾声，各大家电卖场一度出现节能产品扫尾效应。不过，短暂的高峰过后，6月初，传统家电市场随即进入低迷期，各大品牌销量大幅回落。

7月初，创维数码（00751.hk）公告称，由于消费者购买电视节奏暂时性改变，6月份，创维在国内市场电视销售总量大跌 17%，仅售出了33.6万台。针对销售下滑，创维解释说，有些消费者需在节能补贴政策终止前获得补贴优惠，因而其中部分电视机需求可能已被拉前到 2013年4月及5月。7月9日，TCL多媒体（01070.hk）公告也同样披露，今年6月，彩电国内销量为28.22万台，同比大跌35.47%。有分析师指出，国内电视市场6月份销售下滑并不是个别现象，具有行业普遍性，康佳、海信、长虹等也存在相同情况。

海尔、海信、TCL、LG、西门子等国内外家电品牌商一致认为，2013年上半年，家电市场销量大增与节能补贴政策密不可分。数据 显示，今年一季度，国内家电市场销售总规模3326亿元，同比增长19.45%。其中，彩电、冰箱、洗衣机、空调零售额均创历史新高，远超行业预期，节能 补贴功不可没。

对于眼下这波因渠道促销拉动而带来的销售回暖，业内人士认为，这或许将继续透支家电市场今年剩余月份的消费能力，下半年家电市场将整体处于调整期。

记者观察

家电行业要防患“补贴依赖症”

自2007年年底开始，从家电下乡到以旧换新，再到节能补贴，5年间，家电行业的惠民政策彼此衔接、接连出台。受惠于政策推动，家电行业完成了产业升级，绝大多数家庭也进行了电器的更新换代。眼下，家电行业开始进入“无补贴时代”。而且，在未来一段时间，行业可能都将处于政策刺激的“真空期”。

失去政策“托举”的家电产业很可能开始面临行业性增长乏力。业界普遍认为，今年第三季度将是近几年市场的一个低点，中怡康预测第三季度国内彩电市场将下降25%左右，这一形势在第四季度将会得到好转，但市场已缺乏明显的增长点。

政策本身就是一把“双刃剑”。消费刺激政策有效拉动了国内家电消费，支撑了外需波动下国内家电制造业的发展。但长期的政策介入一定 程度打乱了行业自身运行规律，影响了行业竞争秩序。今年，中国家电协会就一度上书相关部委，提出节能补贴政策让企业产生依赖情绪，不利于企业根据市场调整 产品结构，政府应该充分相信市场本身的调节机制，不宜过多出台涉及市场微观层面的补贴政策。

各类补贴政策相继退出后，如何通过市场的力量促进行业发展，防止企业患上“补贴依赖症”，恐怕是行业面临的最大难题。以电视为例， 根据奥维咨询(AVC)的监测数据，彩电节能政策的实施使电视单价平均下降了115元，对终端的价格拉动贡献达到5%。为了避免补贴政策结束后销量大跌， 部分商家在补贴政策结束之后，就立刻推出了“企业版”的补贴政策以及其他促销方式刺激消费。这样的举动，虽说短期内可以促进产品消费，帮助企业消化库存， 但长期来看，仍然不能摆脱价格刺激的简单套路，加大了市场需求的波动性。毕竟，销量的提升绝不等于行业的持续发展。

(家电网® HEA.CN)