节能产品惠民工程实施期间家电市场盘点

北京中怡康市场研究有限公司 何继琼

2013年6月，为期一年的节能产品惠民工程政策（2012年6月1日~2013年5月31日）画上句号，这一年里，彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器5大类家电产品销售受到政策拉动，市场总规模达4970亿元，比2011年同期增长11.7%。

五类产品直接受益

节能产品惠民工程推动企业对产品结构做出优化调整，具备节能、高效特点的中高端产品销量增长使企业从产品升级中尝到了甜头。伴随着 节能产品惠民工程的实施，整体家电市场显现回暖迹象，同比下滑幅度有所收窄，中怡康测算数据显示，政策开始实施的2012年6月，家电市场规模同比增幅由 2012年5月的-19.4%提升至-8.0%，而到了2013年5月，家电市场当月规模达1303亿元，同比增长30.1%。

从2012年6月开始，政策涉及的5类家电产品市场销售开始回暖，中怡康数据显示，2012年1月，彩电零售额同比增长 -32.5%，2012年6月同比增速提升至4.8%，2013年5月同比增长53.9%；冰箱市场零售额同比增长分别由2012年1月的-32.7%提 升至2012年6月的-7.4%，到2013年5月，同比增长24.4%；洗衣机市场上述三个时间点数据分别同比增长-26.8%、-3.4%和 30.6%；空调市场同比增速由2012年1月的-44.4%提升至2013年5月的53.1%；2012年1月，热水器零售额同比增幅为-25.5%， 到2012年6月，同比增长6.0%，2013年5月同比增速高达37.3%。

家电市场2012年全年先抑后扬及2013年开局节节红的表现与节能产品惠民工程政策的推行有着很大关系。国家对家电行业的政策扶 植手段在拉动内需、促进家电市场结构升级的同时也在一定程度上造成了市场需求的提前透支。中怡康预测，节能惠民政策结束后，2013年下半年，国内家电市 场将会回调，2013年全年国内家电销量同比增幅将只在个位数。中怡康预计，2013年中国家电市场总规模将达11880亿元，比2012年增长 2.4%。

节能产品销售比例增加

节能产品惠民工程促使家电产业产品结构发生了颠覆性的变化，行业整体能效水平迅速提升，节能产品市场份额明显上升。数据显示，截至2013年5月，平板电视市场中标产品零售额占比由政策实施初的35.4%上升至93.7%；空调中标产品市场份额从16.6%提高到68.6%；冰箱中标产品零售额占比由16.8%提升至73.3%；洗衣机中标产品零售额占比达68.2%；燃气热水器中标产品零售额占比达19.5%。

政策实施以来，各生产企业积极推广高效节能产品，促进家电产业结构调整，在拉动需求、提振市场、调整产业结构等方面取得了明显成效。

领先品牌优势明显

节能产品惠民工程涉及的5大类家电产品中，彩电市场竞争尤其激烈，中标产品中，海信以16.9%的零售量市场份额位居榜首，TCL、创维分别以14.7%、14.1%的零售量市场占有率紧随其后，康佳、长虹以12.5%、11.5%的市场份额位居第四、第五。

白电及燃气热水器市场领先品牌优势十分明显，其中，燃气热水器市场品牌集中度高，万和、万家乐两大企业共占市场近70%的份额；第二阵营中，海尔、华帝零售量市场份额均在11%左右，与万和、万家乐差距甚远。

冰箱、洗衣机、空调中标产品市场的品牌分布比较一致，前三强零售量市场份额均占整体中标产品市场的60%左右。在冰箱中标产品市场 中，海尔以23.8%的零售量市场份额稳坐冠军宝座，容声以19.5%的市场份额位居第二，然后是美菱、美的，分别以11.7%、10.3%的份额排名第 三、第四。四强之外的品牌零售量市场份额均不超过10%，其中，海信以8.5%的零售量份额排名第五。在洗衣机中标产品市场中，海尔以31.0%的零售量 份额独占鳌头，三洋、西门子分别名列第二、第三，市场份额与海尔相距甚远，分别为16.1%、14.5%，三强之外其他品牌市场份额均不超过10%，小天 鹅以9.6%的市场份额位居第四。在空调中标产品市场中，格力、海尔、美的三大巨头实力相当，尤其是海尔、美的市场份额分别为17.9%、16.2%，三 强之外的奥克斯、海信、志高、科龙、惠而浦、长虹等品牌之间的竞争也十分激烈，市场占比接近，企业实力差距不明显。

本土品牌占优势

政策实施期间，中国家电市场的品牌竞争格局也发生着变化，中怡康月度监测数据显示，国产高效节能产品占绝对优势。

平板电视中标产品型号数量排名前十位的均为国产品牌，其中，TCL中标型号数量多达808个，位居榜首，康佳、海信中标型号均超600个，海尔、长虹超过500个，排名第十位的清华同方中标型号也达到了236个。

冰箱中标产品型号数量排名前十的同样全部为国产品牌，其中，海尔以378个中标型号排名第一，紧随其后的是TCL,另外索伊、奥马等新秀入围前十，中标型号数量分别为179个和167个。

洗衣机中标产品型号数量排名前十阵营中出现了三洋、LG两个外资品牌，入围型号数量分别为129个和70个，排名第七、第十，而国产品牌中标型号累计超过1000个，海尔以492个中标型号稳居首位。

空调市场情形基本相同，格力中标产品型号1484个、海尔中标1335个、志高中标1271个。

燃气热水器市场中，万和、海尔、万家乐分别以中标40个型号、34个型号及31个型号排名前三，A.O.史密斯有16个型号中标，排名第四。

受补贴产品价格下降

2012年6月的节能产品惠民工程补贴政策规定，消费者购买空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器5类产品的高效节能机型可享受每台70~600元不等的国家能效补贴。

中怡康月度监测数据显示，2012年6月1日~2013年5月31日，节能产品惠民工程中标产品的价格确实有所下降，冰箱市场中标 产品价格下降幅度高达33.4%，由2012年6月的4136元下降至2013年5月的2756元，下降了1380元；平板电视中标产品价格由4202元 下降452元至3750元，下降幅度达10.8%；洗衣机市场中标产品价格下降8.3%；空调市场中标产品价格下降幅度为3.3%。

(家电网® HEA.CN)