粉丝文化再升级：乐视、三星微博论战

“买智能电视挑花了眼，谁能告诉我到底是买品牌好的，售后服务好的，芯片速度快的，还是内容多的？在三星和乐视之间摇摆。”7月16日，一位网友发出这条微博没想到引起了乐视、三星两大粉丝群的论战。

乐视X60和三星F8000系列正式推入到市场的时间不长，但关注不低，一篇关于这两款产品比较分析的公开报道更是一石激起千层浪，有网民舆论风向标的微博上，也因此引发了急促的粉丝论战，其背后，被很多观察人士认为是智能电视产业粉丝经济在发酵的前声。

互联网产业分析人士称：“粉丝文化在互联网时代日益放大，严格地说，三星粉丝文化还没有那么强大，而乐视旗下的乐粉也只是刚兴起，但这次交 锋碰撞让我们看到新生代品牌和传统名牌产品的交锋，在互联网时代背景下发生了变化，用户的参与从来没有这么靠近产品，乃至影响着产品的市场策略。”

这场交锋缘起一些对X60感兴趣的人开始随口在微博上问：如果选择的话，选X60还是F8000。随后，支招的人来了，微博上来自乐视阵营 的，包括自称是乐视营销人士，第一时间力挺X60，而一位似在关注三星产品的微博ID@三星大本营，作为资深星粉，插话让用户不要为之所动，选择自己信赖 的，并得到另外一位资深三星粉迷，ID@三星机友汇的支持，这引起了乐视粉丝们反击，交锋就这样开始，到最后惊动乐视官方，也出来表态给X60加油。

三星官方似乎没有理睬这件事，但据可靠消息透露，乐视X60和三星F8000的比较评测报道已引起了三星公关的重视，在密切关注包括这场小小论战在内的市场反馈。业内人士说：这种不同反应，代表乐视TV的新锐作风和三星稳坐钓鱼台的老成做派，在意料中。

业内一老记说：“抛开那些情绪化的讨论，通过这场小范围短兵相接，可以看出，乐视X60已进入了很多消费者视野中，在这点上乐视 TV作为新起品牌，在传播上算是取得成功，这归功于乐视两年来不断吆喝要做神器、大杀器高调传播，市场有所谓只说不练假把式、只练不说傻把式、既说也练真 把式的的通俗总结，乐视TV推出X60后，算是有了真把式架子了。”

他继续沿此思路分析道：“对于三星来说，就多少有些被动，从重量级角度来看，三星当然不愿和乐视网同台PK，但互联网就是有此魔力，刚刚，小米公司宣布小米手机上 半年手机销量超过2012年全年，小米手机用户达到1422万用户，按此迅猛态势，有望在2013年销售量上冲进中国市场前三甲，而雷军总结其成功关键就 是始终在保持用户的参与感，他直言这不是三星为代表的传统巨头制造商能做到的。乐视TV从一开始就在不遗余力证明自己如何重视用户参与，和他们在一起的体 验，这样快速切入到微博论战中，因此显得一点不奇怪。”

目前，智能电视产业巨头对于无论是来自乐视超级电视X60的挑战，或者是三星F8000高举高打，多选壁上观，但不少业内人士在采访中也承 认：互联网确实带来另外一种野蛮生长风气，乐视TV为首，那种不管不顾颠覆一切的做法，用强悍的性价比作风，以低价入场，甘愿顶着饥饿营销的负面评价，发 起狼一般的进攻，三星为代表的主流老牌电视机厂商哪怕是野公牛，也被欲罢不能地纠缠上，也许要到2013年年底，才能看出F8000这个2013年三星旗 舰产品能否扛起这面大旗，而不是因为6999元VS19999元巨大落差，引发市场消费旁观，甚至带来市场秩序的雪崩，都还是未知。

实际上，包括国内占第一位的电视厂商巨头海信，其高管都公开承认，互联网公司跨界来竞争智能电视产品，确实受到很大冲击。这场眼下的在X60和F8000之间粉丝微博战，很可能将只是一场剧烈市场斗争的先声。

(家电网® HEA.CN)