发改委酝酿新动作 家电市场又现曙光

近日，有消息称发改委将启动新一轮的节能补贴政策，以提振上一轮政策退出后的市场的萎靡状态，且新一轮的补贴主要是针对能效领跑者。

如若消息属实，由于综合实力较强的家电企业在节能技术的提升和优化上占据着资本、技术和人才等方面的优势，无疑将成下一轮补贴的最 大获益者。因此，无论是从将于10月1日正式启动的能效新标，还是近日来关于新一轮补贴即将浮出水面的小道消息，未来家电行业马太效应将愈加明显。

自节能补贴政策退出之后，家电市场整体陷入了复苏乏力的震荡调整期。洗衣机、冰箱、彩电大家电产品的市场波动趋势呈现惊人雷同，可见这样的市场表现主要是由宏观的市场环境所致，受单品因素影响较小。市场震荡表现以空调产 品为例，据中怡康周度监测数据显示，自23周（06.03-06.09）到26周（06.24-06.30），空调持续保持了小幅的回升，零售量同比增长 分别为-45.8%、-8.1%、43.5%和56.6%，第27周、28周又掉头向下，零售量与去年同期基本持平，同比增长率分别为-6.3%和 6.4%。

从政策结束后主要品类市场近六周市场表现来看，中怡康周度数据显示，第26周（06.24-06.30）洗衣机、空调、冰箱、彩电 的市场回升幅度最大，分别为125.9%、56.6%、167.4%和53.1%。然而在接下来的27周（07.01-07.07），四大品类则纷纷陷入 不同程度的负增长，洗衣机、空调、冰箱、彩电的同比增长分别为-20.0%、-6.3%、-23.7%和-27.2%。与27周相比，第28周 （07.08-07.14）是各家电产品同比增长率呈现出向坐标轴靠近的趋势，四大品类同比增长分别为-2.4%、6.4%、-3.8%，和 -15.4%。

总体来看，近六周的市场表现主要是围绕与去年同期零售量规模持平的中心轴线上下波动，并逐渐趋近。去年6、7月份是节能补贴政策如 火如荼展开的时间，同比增长率趋零的走势实际上是政策环境改变后市场本身的调节与适应。然而，逆水行舟不进则退，家电市场的内在调节机制能够使其渐渐适应 环境变迁并趋于稳定，但却无法启动市场下一轮的高速增长。家电行业作为我国自主知识产权和科技创新能力产业的代表，如若长时间处于复苏乏力的状态，必会牵 一发而动全身影响整体的经济业绩。发改委有意发布新一轮能效补贴政策，一是出于国际上节能减排环保运动的大趋势，二是为处于自我恢复期的家电行业注入新的 能量，达到提振整体经济的目的。

中怡康认为，政策的激励手段并非一味的扶持，其高明之处在于，在补贴扶持的同时，通过政策干预加剧市场的竞争机制，优胜劣汰之后的 强者在未来的行业趋势引导和市场环境适应上必然具有较强的实力。有序的市场竞争格局之下，必然不再对政府政策如此饥渴。可见，政府的频繁“插手”是为了以 后更好的“甩手”。  

(家电网® HEA.CN)