消费电子重心转向中韩 飞利浦脱掉电子外衣

摘去“电子”二字，“百年老店”飞利浦将完全剥离消费电子业务。

日前，飞利浦正式宣布公司名称由“皇家飞利浦电子”更名为“皇家飞利浦”。脱去“电子”外衣，表明其欲加速转型之路。飞利浦CEO万豪敦明确表示，公司的业务中心将放在医疗保健、照明以及优质生活三个重点领域。

飞利浦近日发布的2013年一季度财报显示，公司实现净利润1.62亿欧元。这是其在2011年遭遇10年来最大亏损(亏损额高达12.91亿欧元)后的一次顺利翻身。

为了带领公司走出“危难时期”，2011年上任的万豪敦对飞利浦展开了一系列大刀阔斧的改革。事实上，在更名之前飞利浦即已在电子领域“减负” ——将一直亏损的电视业务与TPV Technology Ltd。组成合资公司，并出售了业绩低迷的影音、多媒体和配件业务。万豪敦着力对业务和产品组成进行了调整，把精力放在三项核心业务的创新研发上。据了 解，飞利浦每年用于研发的资金达到了17亿欧元。

看淡消费电子业务的不只是飞利浦，包括通用电气(GE)、阿尔卡特等曾经的“欧美大牌”，以及日立、东芝、松下、夏普等日本巨头，都已经或正在淡出消费电子领域，向新能源、医疗等其他领域转型。

据日媒报道，夏普将积极推进保健、医疗和机器人等新业务领域，争取到2015财年使销售收入达到800亿日元(约合人民币50亿元)。另一家日 本老牌家电企业松下近日也传出有意淡出消费电子产业的消息。据称，该公司制定了降低对电视等消费类产品的依赖的基本方针，将扩大汽车与房地产开发业务范 围，希望借此挽回部分亏损。

对于全球消费电子领域的发展态势，业内人士都认为中韩企业正在崛起，欧洲和日本则呈现衰退趋势。对此，中国电子商会副秘书长陆刃波提醒国内企业，在保持自身增速的同时，如何避免重蹈欧洲、日本衰退的覆辙，也成为必修的功课之一。

飞利浦CEO万豪敦表示，公司未来的业务中心将放在医疗保健、照明以及优质生活三个重点领域。

脱掉“电子”外衣

飞利浦舍弃“电子”二字，带给业界的震撼不小。

2011年，在飞利浦陷入发展危机之时出任公司CEO的万豪敦意识到，拥有超过120年历史的飞利浦需要“加速”创新来重塑公司。

万豪敦当时表示，“飞利浦发展速度很快，业务很多元，涉及医疗保健、节能照明领域。我们认为‘飞利浦电子’对于公司所涉及的领域来说太窄了，我 们希望以‘皇家飞利浦’这个新面貌展现在客户和合作伙伴面前。”在他看来，飞利浦必须将业务重心从照明的老本行转移到医疗保健方面。从全球范围来看，医疗 市场正呈现出增长趋势。

在医疗保健领域，飞利浦处于领先地位且深耕市场多年，其生产的CT扫描系统、心导管仪、病人监控仪等产品应用广泛。除此之外，荷兰人还在加速奔 向照明领域。据了解，飞利浦公司照明事业部全球雇员人数约有5万人。今年第一季度，其消费类电子产品销售额增长10%，而LED产品销售额的增长幅度则达 到38%。公司预计，到2015年，LED将占整个飞利浦照明业务的50%。

此外，由于欧美呈现出经济放缓的趋势，万豪敦更为重视对中国市场的布局。2011年，飞利浦宣布在未来3年内在全球范围内削减4500个岗位， 其中1400个将发生在荷兰本土；2012年9月11日，飞利浦宣布将在全球范围内裁撤2200个岗位。与此对应的是，飞利浦在中国市场的布局却呈现扩张 之势。2011年，飞利浦在成都投资兴建了LED专业照明工厂和照明应用中心。同时，其在苏州、上海也分别大举投入，并将家居护理和厨房电器业务的全球总 部和管理团队搬到中国，以便更加了解中国市场和消费者的需求。

事实证明，万豪敦的改革收到了不错的回报。飞利浦2012年财报显示，公司去年全年销售额248亿欧元，同比增长4%，净利润达到2.31亿欧元。

脱去“电子”外衣，将精力聚焦在医疗和照明设备上，欧美老牌电子企业中呈现这一转折的不止飞利浦一家。据了解，医疗业已经成为西门子、GE等企 业的主要业务板块，索尼、三星等日韩系企业也都显现出对此市场的看好。业内人士指出，医疗设备利润丰厚，利润率高达40%-50%，未来消费电子企业涉足 医疗领域或将成为风潮。

全球消费电子格局转化

飞利浦舍弃“电子”，加上此前西门子、GE、阿尔卡特等欧美企业相继退出消费电子领域。业界认为，这表明欧美老牌跨国巨头在消费电子领域日益式 微，而曾经称霸消费电子市场的日系企业，这两年的发展更是每况愈下。2012年，日系消费电子巨头纷纷巨亏，多家企业不得不靠卖不动产和借债来暂时应对困 局。

处于重整阶段的夏普于近日传出消息，将在保健、医疗和机器人等新业务领域积极与其他公司展开合作，争取到2015财年使销售收入达到800亿日 元(约合人民币50亿元)。据悉，夏普在今年5月份成立了由200人组成的“新业务推进总部”。此前因液晶电视和液晶面板等主营业务表现低迷而连续两年陷 入巨亏，今后拟通过加强新业务来尽快改善业绩。在医疗领域方面，它也将在实现商业生产的蛋白质分析装置的基础上，生产和销售利用新型液晶“IGZO”的X 线诊断设备。

松下也表露欲淡出消费电子领域之意。在其遭遇了第二个年度巨亏后，松下社长津贺一宏在公司中期计划说明会上称，其基本方针是降低对电视等消费类 产品的依赖，并将扩大汽车与房地产开发业务范围，希望借此能够挽回公司部分亏损。据了解，受三星、LG 等韩系家电企业推出更廉价电子产品的影响，松下的电视业务进展毫无起色。

帕勒咨询资深董事罗清启对此指出，飞利浦等欧美大牌以及日本企业在这一领域正呈现衰退趋势，与之相对应的是中韩企业的崛起。家电行业专家刘步尘 也表示，家电制造从欧美转移至日本再转移至中韩，是全球产业转移的缩影，淡出潮已从欧美企业向日本企业蔓延，它们在消费电子领域的声音将逐渐被中韩企业覆 盖。

在今年的拉斯维加斯消费电子展(CES)上，联想、华为、三星、LG等中韩企业的产品成为展会的亮点，移动、智能、大屏、高清、互联已成为未来消费电子市场的主流趋势。业内人士认为这也充分印证了中韩在消费电子领域已经掌握了话语权。

而从近几年的发展来看，欧美日系消费电子企业在技术革新和成本控制方面，无法与中韩企业相提并论，其缓慢的市场反应速度无法适应竞争异常激烈的 消费电子市场。此外，消费电子市场的竞争，已从单纯的技术对战，逐渐转化为以满足用户需求为先决条件的“体验战”，在持续创新的同时，着眼于用户需求，也 是在新的格局中竞争成败的一大关键。在这个方面，日本企业做得不如中韩企业好。

(家电网® HEA.CN)