荣事达冰洗魅力依旧 捧大奖终端再发力

自家电行业进入“后政策时代”以来，整个产业都面临着极为严峻挑战，一时间，如何增大销量、应对高库存状况，成为家电企业的头等大事。身处其中的白电企业在谋求稳健发展的同时，更不乏有勇敢者意图瞄准时机，逆流而上。

这其中，4月份正式回归合肥三洋旗下的荣事达冰洗品牌，在前不久结束的“2013冰箱行业高峰论坛”上，一举揽获“2013年冰箱行业品质卓越品牌奖”、“2012-2013年冰箱行业保鲜之星”与“2012-2013年冰箱行业节能之星”三项重磅大奖，不仅重塑了行业标准，更向世人告知这个享有二十年经典品质的中国家电品牌，历经华丽转身，现已重新冲击一线主流地位。

图为荣事达品牌荣获“2013年冰箱行业品质卓越奖”证书

业内人士称，荣事达品牌能够实现快步行军，关键在于在下半年行业大盘颓势渐进之时，做足了准备，实现了“轻装上阵”。当多数品牌聚焦于解决营销动力不足，库存高企，渠道下沉受阻等问题时，荣事达品牌占据了营销先机，在没有库存压力的前提下，快速推行产品技术创新，渠道深耕细作，线上线下全面推广，为品牌营销做足了铺垫。

自今年4月初强势回归合肥荣事达三洋以来，荣事达品牌发展势头迅猛，在短短几个月内屡创市场佳绩，并在终端陆续完成了对安徽、河南、贵州等重点渠道的全面开拓与深度挖掘，同时在京东等权威电商平台迅速完成抢滩登陆，实现了营销渠道的多元化，纵深化。合肥荣事达三洋副总裁、营销公司总经理章荣中曾在采访中表示，对荣事达来说，这是个绝佳的竞争时机。“荣事达也将专注于高品质、高性价、时尚化的家电产品的研发和制造，在未来逐步引领家电行业的消费发展趋势。”

实际上，在技术创新层面，荣事达冰洗品牌自重归合肥三洋，便全面共享三洋核心优势技术。据介绍，荣事达冰箱产品独创“三维保鲜”技术，充分诠释了“新鲜不串味”的概念；洗衣机产品创新的“变频三动力”技术，传递出荣事达对三洋“变频洗衣专家”的角色沿袭。

据了解，下半年，荣事达将全面重塑品牌力，并将核心聚焦在提升产品力;渠道建设方面，计划今年完成13000家新入网点，保证核心网点3000家，包括商超、电商渠道，形成线上、线下各类渠道快速拓展、全面覆盖。时下，整个家电产品的产业结构正面临升级加速，以80后、90后为代表的消费者正逐渐成为中国消费市场的主体，相比老一代的消费群体来说，年轻人的消费意愿更高、购买能力更强，追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，他们所用的产品更新换代速度也明显偏快。而在下半年家电行业大考开启之时，显然，荣事达已经做好了充分准备。

(家电网® HEA.CN)