创维集团杨东文：家电业依然充满机会

自6月1日节能补贴政策退出之后，中国家电业正式步入“后补贴时代”的短暂阵痛期。市场需求被提前透支、国内外宏观环境日益严峻，外加“跨界”竞争对手乐视网的介入，对于传统家电制造企业创维集团来说，压力可谓不小。

7月初，在接受财新记者采访时，创维集团总裁杨东文多次提到一句话，“市场经济的好玩之处就在于机会均等。”面对“后补贴时代”可预期的价格战、营销战，面对韩国三星和LG等电子巨头在新面板技术OLED方面的投入，面对乐视网、联想等新竞争对手的介入，杨东文认为，在完全竞争的家电业，任何企业都不可能一家独大，任何企业都存在机会。

对于国家的补贴政策，杨东文表示，在市场经济进入成熟期以后，很大程度上是不需要国家引导的。企业要想在激烈的竞争中生存和发展， 就必须自主地加大技术投入。“现在前期有一些引导和鼓励，甚至拿一点补贴或者支持是好的。对于未来，最好的方式就是结构性的税收减免，或者降低一些税 率。”杨东文认为，让企业自己作为一个市场经济主体去加大研发投入，可能是未来政府调节和鼓励行业进步的政策方向。

彩电业是否有千亿魔咒

财新记者：创维2012财年的销售收入是378亿港元，其中彩电的贡献率达80%，当前彩电业的竞争日趋激烈，而创维曾提出要在2020年实现千亿目标，打算如何去实现？

杨东文：早在2009年，我们就规划了企业的发展目标、发展路径和发展战略。创维的发展战略是“核心产业做强，相关产业做大”。所 谓核心产业即彩电行业，未来围绕彩电主业我们会配置更多的资源，无论是产品的研发，还有市场渠道的建设以及品牌的建设、干部队伍的培训和配置等。同时，围 绕核心产业还布局了一些相关联的产业，即相关多元化。比如机顶盒，它是解决存量市场的一个产品；再比如模组业务等。同时，我们也在2011年正式进入了冰 洗行业。按照规划，到2015年创维要实现500亿港元的销售规模，其中白电将占比10%即50亿港元的销售额。

而针对2020的千亿目标，除了做好产业本身外，我们可能还要采取一些弯道超车的措施。比如加大企业内部资产的重组，以及企业的重组，通过产品经营加资本经营的方式寻找更大的增长空间。

财新记者：家电行业里销售规模上了千亿的企业，似乎都遭遇了“千亿魔咒”，比如海尔在千亿之后发展速度明显放缓，包括美的也是在千亿之后主动踩了刹车，格力在去年上了千亿之后，今年也是事情不断，为何创维一定要追求千亿目标？

杨东文：一个企业在其发展过程中不能停顿，所谓千亿目标不过是个数字，其实除了销售规模，还有很多指标值得关注。比如干部队伍建设、品牌建设、制造基地建设、市场渠道终端建设等等。企业需要有一个理想和目标，这样容易形成共识。

至于家电行业的千亿魔咒，格力也好，美的也好，海尔也好，他们在千亿规模上可能会徘徊一段时间，但最终自我革新的机会来临就会实现 跨越。民营企业的发展有很多坎，比如说5亿是一个坎，30亿是一个坎，50亿是一个坎，100亿是一个坎等等，每到一个坎上，企业都需要自我革新，需要新 的文化、新的创新精神，需要累积内部的一些资产，甚至于改变整个业务流程、组织机构，才能真正超越自己，这是企业发展的规律。放眼全球，千亿魔咒根本不存 在。比如三星，其旗下任何一个子公司的销售规模都是过千亿的。还有LG、富士康等等，销售规模都超过了千亿。

4K电视是消费热点

财新记者：去年创维云电视的销售目标是200万台，后来调整到180万台，再后来又下降到160万台，为什么会不断调整销售目标，是市场不够成熟吗？

杨东文：首先是我们自己做得不够好，在推动市场方面还有改进的空间，海信就做得很好，50寸、55寸的云电视就卖得不错，而且平均 销售单价也比创维高；其次也有市场的原因，去年彩电业的节能补贴主要受益者是32寸、42寸，而创维的云电视全是大尺寸。虽然大尺寸也有补贴，但是相比之 下消费者认为力度不够大。

财新记者：你认为4K电视会成为今年彩电消费的主流吗？

杨东文：4K应该是今年市场推广的一个热点。对于电视机来说，显示技术越来越清晰是它永恒的追求。显示技术有三条发展道路，首先是 清晰度，从之前的标清到高清，再到现在4K的超高清；第二条道路是色彩的还原度，或者色彩的饱和度，即色彩越来越接近真实的状况；第三条技术路线就是从 2D到3D。

目前来看4K电视应该是今明两年推广的热点，到明年下半年开始，速度将会更快。主要有两个原因，一是接受度越来越高，二是产业链越 来越成熟，价格上有下降的空间，内容也会越来越丰富，网络传输上也会更加快捷。4K电视推出来以后，电信、移动和联通这三大运营商就要想办法传输4K的内 容，所以现在IP网络要从3G到4G。

财新记者：当前国内很多整机厂商把重点放在了4K电视上，但是韩国三星和LG仍在新一代显示面板OLED上发力，听说今年三四季度就会有OLED电视在中国市场上市，这对中国的彩电厂商有多大影响？

杨东文：OLED是未来显示技术的发展方向，业界已经有共识了。由于它是自主发光的，那么它的色彩饱和度肯定会更好，但是为什么三星和LG一而再、再而三地推迟OLED电视的上市呢？肯定是碰到了产业上的一些问题，或者是技术和工艺上的一些问题。

OLED在手机应 用上越来越成熟了，但是用到电视上必须突破两点，一是使用寿命，手机是快消品，用一年左右可能就换了，但电视要用三五年，那么在使用寿命上就更长，这一点 对OLED来说是个挑战；二是大尺寸还要面临工艺的问题，它的良品率目前还不是很高；而在4K电视普及率逐渐提升的时候，OLED电视也面临着要满足超高 清的需求。

因此，我个人觉得OLED是显示技术发展的方向，现在应用在小尺寸上比较靠谱，但未来用在大尺寸上我觉得今明两年都不靠谱，同时，OLED的价格很高，如何降低成本也是关键。因此OLED要商业化，至少需要三到五年时间。

互联网电视尚待观察

财新记者：你觉得乐视网推互联网电视对传统电视行业会有颠覆性的影响吗？

杨东文：乐视推电视是互联网企业介入电视产业的一个尝试，这种革新和勇气，我们发自内心的敬佩，这需要技术沉淀，需要有创新的精神。但谈颠覆整个行业还为时过早，未来还要看乐视这种商业模式能不能成功，即硬件加内容加广告加服务这种模式，是否会发展成为一种新的模式。

我觉得要成功的前提条件是，用户数要足够大。

另外，如果这种模式能够行得通，在机会均等的情况下，未来还有小米、联想等IT产业，当然可能还有创维、TCL等传统家电企业，都会参与进来。

乐视网推电视，只是在整个大蛋糕里面的某一个细分市场，它的影响力由于借助互联网，大过传统企业对消费者的影响力，这是可以理解的。而且它的影响力可能在商业模式上大过了对整个产业的冲击。

财新记者：你觉得互联网企业做电视，跟传统整机厂商相比，有哪些优劣势？

杨东文：传统企业在物流配送、售后服务、硬件设计和制造、供应链管理能力等方面更成熟，而且我们也在加强软件的建设，未来也不排除 产生像三星智能手机一样的跨越式发展。因此，我认为互联网企业做的贡献主要在于商业模式的创新，最终真正实现规模化、产业化、大规模的推广者，可能还是传 统品牌。

后补贴时代

财新记者：补贴政策退出以后，彩电业的发展速度是否会放缓？

杨东文：家电业是一个传统行业，也是一个过度竞争的行业，不像新兴产业有更大的想象空间，但是家电行业依然是一个朝阳行业。首先，技术永远在进步，比如智能电视、云电视、互联网电视等纷纷推出市场，电视机从现在到未来，都仍然将是家庭的娱乐中心、视频中心。

当前，IT产业如联想、互联网企业如乐视网都参与进来做电视了，这至少说明大家都看好电视产业。现在的确存在电视开机率不高的情况，但主要原因是传统电视机的内容不够精彩，人机之间的互动也比较少。随着未来电视机的智能化，将会产生更强大的消费需求。

财新记者：你认为家电补贴政策的退出对整个家电行业的影响有多大？

杨东文：补贴政策退出的影响是暂时的，它会逐步恢复到市场经济的正常运行轨道。我们其实希望市场更加公平，由市场本身的规律来运 行。家电补贴政策在特定的历史背景下，应该说达到了它的目标。比如促进消费，促使产业的、产品的结构转型等。未来政府可以采取更多的手段来促进消费，家电 补贴只是其中的一种，其退出并不意味着其他政策也不再推出。

财新记者：节能补贴政策退出后，价格是否会上涨？也有一些业内人士说未来家电企业间会继续打价格战，你是否认可？

杨东文：价格战肯定会继续打，因为有竞争就一定会有价格竞争。那么家电节能补贴用完，家电价格是否会普遍提升，我觉得消费者也不用 担心。比如32寸彩电，毕竟补贴少了三百块钱，价格当然毫无疑问会相应涨一点点，但随着消费收入的增长以及技术的进步，还有价格竞争的因素，消费者肯定能 寻找到性价比最高的产品。

结构性减税是方向

财新记者：你刚才提到节能补贴政策退出后，政府还会有其他形式的补贴。比如TCL集团旗下的华星光电，就获得了政府51亿元的债务豁免，创维是否享受到类似的一些补贴？

杨东文：华星光电债务豁免不具普遍意义，这是国家为了推动上游屏核心部件的发展而推出的政策。对于创维等企业来说，国家也会针对企 业在科技方面的投入给予一定的支持。这是一种分配制度，即国家有钱，于是支持和鼓励企业发展某项技术。但我觉得，国家最好是将钱留给企业自己发展技术比较 好。

在市场经济进入成熟期以后，很大程度上是不需要国家引导的。只要企业要生存、要发展，就必须加大技术投入。现在前期有一些引导和鼓 励，甚至拿一点补贴或者支持是好的。对于未来，最好的方式就是结构性的税收减免，或者降低一些税率。比如说加大企业的税型扣减项，那么就不用收上来再给企 业补贴，而是直接留给企业，让企业自己作为一个市场经济主体去加大研发投入，这可能是未来政府调节和鼓励行业进步的政策方向。

财新记者：你怎么看今年6月审计署公布的不少家电企业骗补的行为？

杨东文：节能补贴政策涉及整个中国，一方面国土面积很大，另一方面其流程也比较复杂、比较长。消费者购买一台电视机或者一台空调， 要提供身份证、登记信息、调机号，然后在有了条码之后再将资料交给零售商。我们制造商要先把补贴款给消费者，需要通过零售商，零售商再把销售信息交给我们 制造商，制造商再把相关资料交给国家有关部门，再由地方部门到国家中央部门。这个链条太长，执行过程中难免会有这样那样的漏洞。因此我认为，本质上讲品牌 商不至于故意去骗补。

当然，企业也是需要反思的，同时政策的流程也是需要反思的。中国很大，各个地方执法和行政能力也各不相同，有些地方行政效率比较高，像上海、深圳、北京，有些地方执法效率则很低

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