彩电价格战噱头大于内容 各家价格相差不大

尽管没有传统节假日，但两大家电连锁争相推出彩电促销，拉动主流品类的销售。各家促销口号可谓打动人心，可北京商报记者走访各商场后发现，促销也并非所谓的“抄底价”，而促销手段也有着不可告人的秘密。

各家价格相差不大

如今各大电器商家的促销活动可谓“一呼百应”。只要一家做活动，行业内其他几家必将紧随其后。

大中电器为庆祝中塔广场店装修重新开业，7月26日开业当天至29日4天，中塔店全场5折起。其中彩电推出了大幅促销活动，享受预存60元抵600元，存120元抵1200元等活动。消费者只要在7月31日前交纳相应订金，8月1日-11日交款提货即可减去相应金额。

苏宁则线上线下同时进行“万人空巷抢彩电活动”，8月9日-11日疯抢72小时。顾客现在只要交几十元不等的订金，保证在活动三天交款提货，即可享受活动优惠。而国美电器则将口号命名为“再革命”，大量型号彩电打折让利。

虽然各家均宣称让利最大，但北京商报记者走访几家商场发现，相同型号彩电各家价格几无差别。一位导购人员直言，“现在彩电价格在网上已经非常透明，大家都可以查到，各商家不会差太多”。

“只要有商家打价格战，有实力的商家肯定会跟进。”各家的促销活动最终演变成了一场声势浩大的彩电节。

暗玩文字游戏

促销要造声势，震撼的宣传口号不能少。但口号喊得再响，怎么理解就是另一回事了。

有消费者向北京商报记者反映，某商场标明“所有品牌7折”。可当该消费者看中某款彩电想要购买时才发现其中另有蹊跷。商场销售人员解释，“全部品牌7折是每个品牌都有部分型号7折销售，不是所有型号都7折”。该消费者看中的正是“7折”之外的型号。

有的口号玩的是“巧”，有的玩的则是“繁”。北京商报记者在某商场看到，多数商品在原有价签基础上还贴有直降“××元”标签，此外部分还有“××元抵××元”。销售人员介绍，有些机型在原价基础上直降“××元”后，还可享受其他优惠。

当有消费者质疑，“商场宣传海报上注明的是打××折”时，该销售人员回应，该折扣是几经优惠过后相对应的大体折扣，并非直接打折或优惠后再做相应折扣。

最终各种复杂的优惠口号成了各家的宣传语，“最低××元”成了买卖双方的常用语。

专业术语唬人

如今买彩电带的不只是钱，还要有一个U盘和准备好的视频。随着科学技术的发展，现在的彩电早已不是人们原来意识中的彩电，更像是一个巨大的平板电脑。

北京商报记者在各家商场看到，“3D、安卓系统、无线WIFI”等标识在彩电售卖区随处可见。销售人员介绍道，现在的彩电基本都能无线上网，浏览网页、在线观看视频、玩游戏、观看3D节目没有任何问题。有的顾客甚至自己准备好了U盘，通过在各款电视上播放高清视频对比性能。

电视技术的发展也带来了更多的专业术语。硬屏、软屏、刷新率等大量专业术语从销售人员嘴中张口就来。有顾客报怨，根本不理解这些专业术语具体所代表的意义，更有些技术是各厂家自己研发的，名称五花八门，多数还用英文名称，听起来云里雾里。

销售人员表示，熟背专业术语是他们上岗前的必修课，有些他们也说不明白具体是什么意思。但在他们看来，专业术语成了一种高科技的象征。例如3D等技术目前在国内并不实用，仅有极个别电视台提供3D信号。众多新技术成了销售员向消费者推荐时的噱头。

(家电网® HEA.CN)