新一轮节能补贴倒计时 苏宁国美暗中较量

分析人士表示，从审计署出具的家电企业骗补报告情况来看，新补贴政策将对能效虚报等违规行为加大惩罚力度

两个月前，家电节能惠民政策正式到期，然而，此举未能给家电补贴政策画上句号，新一轮节能补贴政策或出台。家电协会秘书长徐东生表示，新一轮节能补贴政策进入讨论阶段，只是，政策是否实施、如何实施都还未定。

虽然新一轮节能补贴政策悬而未决，但在新能效标准实施的压力之下，家电企业纷纷用尽法宝甩库存，家电卖场迎来新一轮较量。近日，北京苏宁宣布将对国美马甸 店和大中中塔店发起新一轮围剿。业内人士指出，在新能效标准和新一轮补贴政策的压力下，连锁巨头对于该部分市场份额的抢占结果很重要。

新一轮节能补贴进入讨论阶段

节能补贴政策实施一年来，节能家电销量明显上升。据相关数据显示，节能家电每月销量，从去年6月份的每月160万台增加到每月700万台左右。节能平板电视市场占有率已高达93%，节能空调、冰箱、洗衣机的市场占有率分别达到53%、57%和46%。

而近期家电企业特别是白电企业将更多精力放在清理库存上，这不仅来自于空调能效新标准的实施，更与或将在第四季度实施的新一轮家电补贴政策节能领跑者制度密切相关。据了解，此次政策若实施，将比前几轮补贴政策更严格，且只针对小范围企业和产品。

业内人士指出，家电企业提前清理库存有利于重新安排生产和出货，从而为获得补贴资格做准备。

近日，有消息称新一轮家电节能补贴政策最快将在今年第四季度出台。对此，家电协会秘书长徐东生表示，新一轮节能补贴进入讨论阶段，政策是否实施、如何实施都还未定。

节能领跑者制度最早被提上日程是在去年5月16日，国务院常务会议决定再度启动节能产品惠民工程。据了解，领跑者制度是日本独创的一种“鞭打慢牛”的促进企业节能措施，政府把汽车、家电产品的现有最高节能标准定为行业标杆，强制要求其他企业向其看齐。

据悉，此政策针对企业将集中在小范围内，对行业标杆企业业绩有积极影响。业内人士认为，该政策即使实施也不会完全沿用日本的政策和框架，还要进行一段时间的讨论和论证。

在家电观察家梁振鹏看来，新补贴政策短期内不会延续，即使实施只会对少部分超高能效产品进行补贴，影响范围较小，但无论是能效新标准的实施还是补贴新政的出台，都将从根本上加速市场的两极化。

帕勒咨询公司资深董事罗清启表示，政府的一系列补贴政策是有一定缓冲期的，新标准推动引导企业技术变革，是产业技术变革的诱因。金融海啸之下，大宗商品价格变动频繁，带动成本也忽高忽低。制造业在转型过程中，企业应紧跟市场需求节奏。

然而，骗补、虚标等问题仍旧层出不穷。近日，国家能标委方面称，在节能产品惠民工程中，有13家彩电企业销售的节能平板电视数量都没有达到规定的50万台，日前财政部、发改委已决定不再给予这13家企业节能补贴。

罗清启指出，从审计署出具的家电企业骗补报告等情况来看，新补贴政策将对能效虚报等违规行为加大惩罚力度。

苏宁宣战国美、大中

在新能效标准的压力下，家电连锁巨头也加快了抢夺市场份额的进程。近期，北京赢商网苏宁宣春苏宁

苏宁宣称，重点布局马甸、中塔等区域的超级旗舰店，与国美、大中在京的重要腹地形成正面竞争。家电连锁业的一场战争正在酝酿着。

北京马甸、公主坟地区的苏宁电器[微博](6.74,-0.05,-0.74%)门 店与国美新活馆马甸店、刚重整开业的大中中塔店相隔只有几百米，距离之近足以让两家门店形成对峙局面。对于苏宁的来势汹汹，国美、大中方面似乎并未感受到 太大压力。大中电器市场部商璐告诉记者：“虽然大中在北京的重要门店中塔店，前几个月处于装修状态，但今年业绩比去年要好。5月1日至今，公司产品整体销 售额增长30%以上，空调销售量的增幅在35%，国内品牌美的、格力占据销量的50%以上，中高端产品更受市场欢迎。”

而各家在吸引消费者方面，更是使劲浑身解数。近日，记者在卖场看到，苏宁在马甸旗舰店掀起新一轮让利活动，国美电器[微博]新活馆发起彩电节、超级生活内购会，大中中塔店更是借着升级改造机会疯狂甩卖，大中马甸店和西坝河店也同步掀起空调制冷节。卖场联合美的、容声、索尼等一系列家电厂商纷纷推出内购会活动。

马甸、公主坟等核心商圈，历来是各家卖场的必争之地。而此次苏宁高调宣布在这两个重要区域布局，更是与国美、大中形成激烈交锋。

两大连锁巨头再过招与市场竞争的日益激烈以及电商冲击不无关联。去年，国美上市公司实现营业收入与苏宁的营业利润均出现下滑。在电商的不断冲击下，两大连锁巨头均走上了线上线下发展道路，苏宁更是推出线上线下同价策略以促进实体店的繁荣。

业内人士指出，目前大部分中高端产品和新品依旧首选在卖场上线，电商的功能更多是消化库存，实体店对于家电连锁企业而言依旧占据核心地位，在新能效标准和新一轮补贴政策的施压下，连锁巨头对于该部分市场份额的抢占结果很重要。

(家电网® HEA.CN)