松下在华业务紧缩 电子消费市场难觅踪影

从极盛到走向败走，松下在华业务步步紧缩的现状是日系消费电子企业在中国内地市场“江河日下”的典型代表。

虽然上周松下电器发布的财报显示，近年来首次实现扭亏，但业界专家在却指出，松下近半数营收来自日本本土市场，包括中国在内的海外市场却仍难逃业务紧缩的窘境。

过半营收来自本土市场

上周，包括夏普、索尼以及松下在内的日企陆续公布新一季财报（4~6月）。财报显示，索尼第一财季净利润34.8亿日元，同比扭亏，特别是索尼彩电业务当季扭亏。而夏普4~6月份运营利润也预计达到30亿日元，去年同期夏普公司最终财政赤字为1384亿日元。

根据松下电器发布的第一财季财报显示，受日元汇率走势疲软及企业退休金计划调整获取一次性收益的推动，松下第一季度净利润达 1078亿日元（据松下公开数据显示，日本对企业退休金计划的调整，使其在第一财季获得了798亿日元的一次性收益）实现近年来首次扭亏。对此，业界专家 却指出，一季度松下近半数营收来自日本本土市场，包括中国在内的海外市场盈利能力并未得到根本改善，仍难逃业务紧缩的窘境，“扭亏”仅是“纸面上的繁 荣”。

记者整理松下近期财报发现，继2011财年松下出现7721亿日元的巨额亏损后，松下2012年预计出现约7650亿日元的亏损。持续的巨额亏损，在业界看来，除了是日元升值的影响外，更多是松下在战略上的失败。

电子消费市场已难觅踪影

和索尼等日系企业一样，松下在华消费电子市场曾风光无限。但如今，一方面，包括彩电、数码相机以及手机等 领域，国内同行的迅速崛起以及在产品研发、成本控制等方面已经逐渐取得优势，迫使松下不断收缩在华业务，甚至被迫战略转型。上周，几乎在松下智能手机将退 出日本本土市场消息传出的同时，松下在华宣布再度淡化消费电子业务，低调发布两款企业级打印机一体机产品，欲借此打开企业级市场。

另一方面，日企缺乏对当前国内市场的深入了解。记者走访了广州市内各大数码卖场，发现在南方电脑城、百脑汇数码广场等电脑卖场几乎 难寻松下数码相机、松下打印机等品牌店或者形象店的踪影。“产品线单一、推陈出新速度慢于佳能、惠普等同行。”在记者谈及松下打印机产品在市场的表现时， 南方电脑城的打印机渠道商大倒“苦水”，称如果单靠经营松下打印机产品的话难于维持生计。更有店员向记者表示，与佳能、惠普相比，松下此前对渠道的支持显 得不足。

转战企业市场图存

在华消费电子市场的不景气表现，松下试图转战企业市场。

据记者了解，目前松下已经调整针对中国市场的战略：继续弱化消费电子业务，转战企业市场甚至加强新能源、办公用品等企业市场。上周 三，在其高速双面多功能打印机发布会上，松下中国系统通信营销公司总经理西山浩甚至“放言”：希望用3~5年的时间挤入这一市场的前三名。

业界人士对此并不看好，称在打印机等办公产品企业市场，佳能与惠普等已经占有先机。根据IDC数据显示，目前国内打印机市场从厂商来看，排在前三席位的依然是惠普、佳能、爱普生，兄弟和三星紧随其后。松下并未能跻身企业打印机市场的“第一集团”。截到记者发稿前,松下方面一直未作官方回应。

相关链接

昔日巨头如今“瘦身自救”

1.变卖办公大楼

3月5日路透社报道，日本松下公司以大约500亿日元（约合5.36亿美元）的价格，将其位于东京的一栋办公大楼出售给日本两家投资公司。据悉，卖掉大楼后，未来10年松下将以“回租”方式继续在该大楼内办公。

2.减薪

4月17日，松下电器表示，公司将削减津贺一宏社长和今年6月底担任会长的长荣周作副社长的薪酬，从今年7月起，他们的薪酬较去年同期的水平减少一半，其他公司管理人员的薪酬将减少约2成。

3.抛售股票

日本共同社5月2日报道，松下出售了包括丰田、本田等企业股份约1000亿日元，用于偿还债务及利息，以改善财务状况。

4.放弃智能手机业务

据近日消息称，日本松下集团上周二已表示将停止向日本最大的电信运营商NTTDoCoMo供应新智能手机，其实，自去年起，松下就 已开始着手减小旗下手机业务的规模，并于10月份宣布不再向欧洲市场销售旗下Eluga系列机型，这些都被业内人士视为是松下公司在智能手机业务上将彻底 退出。

(家电网® HEA.CN)