松下在华业务紧缩被迫转战企业市场谋生存

从极盛到走向败走，松下(7.24, 0.00, 0.00%)在华业务步步紧缩的现状是日系消费电子企业在中国内地市场“江河日下”的典型代表。

虽然上周松下电器发布的财报显示，近年来首次实现扭亏，但业界专家在却指出，松下近半数营收来自日本本土市场，包括中国在内的海外市场却仍难逃业务紧缩的窘境。

过半营收来自本土市场

上周，包括夏普、索尼(20.13, 0.13, 0.65%)以及松下在内的日企陆续公布新一季财报(4~6月)。财报显示，索尼第一财季净利润34.8亿日元，同比扭亏，特别是索尼彩电业务当季扭亏。而夏普4~6月份运营利润也预计达到30亿日元，去年同期夏普公司最终财政赤字为1384亿日元。

根据松下电器发布的第一财季财报显示，受日元汇率走势疲软及企业退休金计划调整获取一次性收益的推动，松下第一季度净利润达1078亿日元(据 松下公开数据显示，日本对企业退休金计划的调整，使其在第一财季获得了798亿日元的一次性收益)实现近年来首次扭亏。对此，业界专家却指出，一季度松下 近半数营收来自日本本土市场，包括中国在内的海外市场盈利能力并未得到根本改善，仍难逃业务紧缩的窘境，“扭亏”仅是“纸面上的繁荣”。

信息时报记者整理松下近期财报发现，继2011财年松下出现7721亿日元的巨额亏损后，松下2012年预计出现约7650亿日元的亏损。持续的巨额亏损，在业界看来，除了是日元升值的影响外，更多是松下在战略上的失败。

电子消费市场已难觅踪影

和索尼等日系企业一样，松下在华消费电子市场曾风光无限。但如今，一方面，包括彩电、数码相机以及手机等领域，国内同行的迅速崛起以及在产品研 发、成本控制等方面已经逐渐取得优势，迫使松下不断收缩在华业务，甚至被迫战略转型。上周，几乎在松下智能手机将退出日本本土市场消息传出的同时，松下在 华宣布再度淡化消费电子业务，低调发布两款企业级打印机一体机产品，欲借此打开企业级市场。

另一方面，日企缺乏对当前国内市场的深入了解。信息时报记者走访了广州市内各大数码卖场，发现在南方电脑城、百脑汇数码广场等电脑卖场几乎难寻松下数码相机、松下打印机等品牌店或者形象店的踪影。“产品线单一、推陈出新速度慢于佳能(32.57, 0.23, 0.71%)、惠普(27.3, 0.56, 2.09%)等同行。”在信息时报记者谈及松下打印机产品在市场的表现时，南方电脑城的打印机渠道商大倒“苦水”，称如果单靠经营松下打印机产品的话难于维持生计。更有店员向记者表示，与佳能、惠普相比，松下此前对渠道的支持显得不足。

转战企业市场图存

在华消费电子市场的不景气表现，松下试图转战企业市场。

据信息时报记者了解，目前松下已经调整针对中国市场的战略：继续弱化消费电子业务，转战企业市场甚至加强新能源、办公用品等企业市场。上周三， 在其高速双面多功能打印机发布会上，松下中国系统通信营销公司总经理西山浩甚至“放言”：希望用3~5年的时间挤入这一市场的前三名。

业界人士对此并不看好，称在打印机等办公产品企业市场，佳能与惠普等已经占有先机。根据IDC数据显示，目前国内打印机市场从厂商来看，排在前 三席位的依然是惠普、佳能、爱普生，兄弟和三星紧随其后。松下并未能跻身企业打印机市场的“第一集团”。截到记者发稿前，松下方面一直未作官方回应。

(家电网® HEA.CN)