专访康佳许宏俊：智能化与屏变方兴未艾

【家电网 HEA 8月22日原创】一台拥有智能系统的电视机能做什么？看电影、玩游戏、刷微博、电视专属上QQ、Wifi覆盖全终端……传统彩电厂商们正缴足脑汁谋划“客厅大战”，然而效果并不如预期中理想。

伴随着互联网企业和IT企业实质性的跨界来袭，坐拥国内4500万台/年增量国内市场的传统彩电巨头不时发出危机信号，电视理念转型与商业模式创新此起彼伏，从传统夕阳产业到智能朝阳时代，传统彩电厂商很忙，号称“颠覆者”的乐视“很嚣张”。

8月19日，乐视TV5000台超级电视售罄，日进账约2250万元。乐视超级电视所带来的压力令传统彩电企业如坐针毡。

创维集团总裁杨东文此前向家电网表示：“互联网企业新进入者玩这个产业链是带着互联网经验或者IT经验进行的，给创维造成了比较大的压力。一是在价格上造成了整个行业的困惑和不解，低价入市对整个产业链有一定冲击力；二是引起资本市场的高度关注，资本市场导致同业股价表现亢奋，而创维股价则表现出短期起浮。”

从上世纪末CRT时代彩电价格大战到如今群雄逐鹿智能客厅，每一次彩电行业或市场潮流的变革，都代表着一个新“小时代”的到来。

康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理兼市场部总经理许宏俊接受家电网独家专访时也就智能电视与彩电产业成长表达了看法。

照搬手机平板体验模式，电视体验不太好

许宏俊向HEA表示，手机、PC与电视的指向分别是个人生活、办公生活和家庭生活，三者之间有着紧密的联系，但作为时下不同侧重的互联网产品，智能手机的随时可移动性，平板电脑相对PC的便利性，智能电视的家庭娱乐功能，三者间并不能相互替代。

自PC崛起以来，关于个人电脑是否会取代电视的讨论从未停息。内容更丰富，携带更方便，感触更直接，事实上，传统电视在都市人群尤其是年轻一代中的影响力与日剧滑。

体验跟不上时代的节奏被认为是传统电视式微的关键因素，Wifi全覆盖的家庭网络中，智能手机、平板电脑加之传统的PC构成了家庭成员的生活娱乐模式，而由电视所占据的客厅成为家庭生活中尴尬的一角。即使在各家智能电视产品大卖的当下，渗透率、开机率不足侧面反映出智能电视的体验创新远未达到智能手机或平板电脑水平。

从目前国内各大主流彩电厂商推出的智能电视新品看，诸如游戏、微博、微信等一系列从智能手机和平板电脑模拟过来的应用和软件充斥着智能电视屏幕，同质化严重。

许宏俊认为，以智能电视为代表电视产业革命实际上是由传统国产彩电厂家发起的，未来的潜力很大，但市场更新换代的速率不会很快。以乐视超级电视为代表的高配置、低价格、靠应用和服务实现盈利的电视商业模式是未来的趋势，但目前很难适用于传统彩电厂商。

在许宏俊看来，时下智能电视的应用和UI界面等设计多是从智能手机借鉴、搬过来的，电视的体验实际上并不太好，产品体验的革新有待进一步成长。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌向家电网指出，互联网时代背景下，电视硬件的革新已经不再是主流的彩电行业成长方向。PC一哥联想、互联网“故事大王”乐视网，这两家跨界经营彩电的企业本身并不具备电视硬件制造能力，但由于产业分工的扩大，从面板到模组再到组装，“造电视”不再是传统彩电厂商的专属。

他认为，内容+应用+平台数据必然是电视的未来，客厅是最后一块还未被占领的家庭角落，目前国内传统电视大厂的策略，包括3D、4K以及简单化操作等硬件和概念创新仍属维持创新，而不是破坏式创新，彩电行业要从夕阳再次展现朝阳，需要搅局者提神贯气，创新商业模式，赋予电视产品更多、更高的附加值，导入与手机、平板体验不一样的内容和应用。

电视二维变化：智能化与屏变

上游产业链推进下游终端产品革新，过往经验可以看到，彩电硬件革新多是彩电终端产品革新的推动力量。

许宏俊向家电网指出，从双核到6核再到康佳8核智能电视，彩电产品越朝着超高清、智能化方向发展，意味着越需要更高要求的芯片和软件来支撑高配置电视产品。电视体验革命和商业模式的创新并非一蹴而就，硬件升级、价格定位、用户服务保障等都是需要考量的因素。

根据奥维咨询此前发布的数据显示，2013年1-6月中国彩电市场规模达到2301万台，同比增长29%，这主要得益于大尺寸和功能产品份额的提升，其中50以上的大尺寸电视市场份额已经达到16%。

许宏俊透露，进入下半年以来，康佳继续强化在55寸等核心大尺寸电视产品上的投入力度，主推大板电视可推高整个彩电市场平均尺寸，同时实现品牌与营利的双收。

目前，国内平板电视更新替代CRT电视的进程远未完成，虽然彩电市场已经过了高速增长时期，然国内每年仍有约4500万台/年的庞大市场空间。

关于市场人士预测下半年彩电市场可能因节能补贴政策退出而出现负增长，许宏俊表示，农村市场平板电视更新需求还很大，未来仍是增长点，但城市市场尤其是一线城市将可能呈现整体负增长态势，一线市场需求将集中在4K电视、大尺寸智能电视等新概念产品上，更多体现“智能化”与“大尺寸”特色，这也是未来彩电行业发展中二个维度的转变。

康佳彩电下半年：智能、大板、超高清

据家电网了解，自今年5月31日节能家电补贴政策结束，TCL、创维等国内彩电大厂遭遇不同程度的冲击。

HEA查阅TCL集团公告数据显示，TCL集团6月份LCD电视产品销量78.89万台，同比下降7.81%。受国内“节能产品惠民工程”补贴政策退出的影响，TCL多媒体LCD电视6月在国内市场的销量为28.22万台，同比下降35.47%。

无独有偶，TCL集团今年7月份国内市场的液晶电视销量也仅为51.53万台，同比下降了19.92%，连续2个月出现大幅下跌，这在国内几家彩电巨头中并不多见。

业内人士指出，在农村市场，32寸产品一直是用户青睐的对象，节能补贴退出对32寸彩电产品的销量冲击最大，企业8月份清库存压力已经提早显现，今年彩电旺季的销售主题就是“清货”。

据康佳公开资料显示，受惠节能补贴以及后续的厂家直补策略，康佳集团2013年上半年彩电内销量增长100万台，销售收入增长21亿元。本月初，康佳在全国组织启动彩电旺季开盘订货会，目标30亿元，其中首站南昌订货即超4.5亿元。

据许宏俊介绍，上半年平板电视节能补贴政策拉动彩电销售十分明显，康佳彩电5月份甚至创下了10天销售10个亿的业绩。他表示，32寸是节能惠民政策收益最大的规格，厂家没有挣到超额的利润，但是，上半年32寸也是厂家重要的收入和利润来源。

随着政策的退出，规格占比下降最大的是32寸，销售压力最大的也是32寸。以康佳为代表的厂家积极应对，一方面向大规格、智能化转型；另一方面，在32寸上优化成本，提高价格竞争力，恢复正常市场。

据家电网了解， 2013年以来康佳彩电即提出“因核而变”为主题的产品概念，着力提升彩电产品“核芯”能力。从年初的六核Android 4.2平台技术，到三月的六核超高清/双通道同步云电视系列产品，再到六月推出的8核9500极智UD系列产品，多核、大屏、超高清UD已经成为康佳电视2013年客厅电视3大高端标准配置。

许宏俊称，彩电智能化、大板化、超高清三大趋势明显，结构升级带来新的市场机会。从渠道角度看，三四级县乡市场从销售占比上已经全面超过一二级城市市场，成为下半年的增长重点。

此外，渠道方面，受电商渠道持续放大的影响，除了与苏宁、国美等传统KA渠道深化合作外，康佳上半年在京东、苏宁易购等新渠道销售收入录得大幅增长。

资料显示，在8月份苏宁、国美先后启动的彩电价格战中，32英寸国产彩电甚至跌破了1300元的低价。

中怡康统计数据显示，2013年上半年智能电视零售量同比增长121%，零售额同比增长105%，智能化交互将成为未来平板电视的主要趋势。

中怡康品牌总监左延鹊向家电网表示，节能补贴退出后，32寸等中低尺寸存货较大的企业面临库存清货压力，客观上的涨价令本已低利润的彩电产品出货受阻，苏宁、国美的彩电价格战背后显然有着供应商推动的成分。

在他看来，电视行业的智能4K之风兴盛，互联网和IT企业“杀入”智能电视领域，其所带来的新思维和新变化给传统电视产业带来了新的思考，有益于将市场空间做得更大，推动彩电行业竞争转向智能化等技术层面而跳出不良价格竞争模式。

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