格兰仕引领变频空调消费升级新时代

8月22日，由中国家电网和国家信息中心信息资源开发部共同主办的2013空调高峰论坛在京隆重举行，格兰仕凭借突出的市场表现和消费口碑，被授予“空调产业消费升级贡献奖”。

早在6月份，格兰仕空调就以2399的超低价在线上线下同步拉开了“变频普及革命”序幕。天猫6.18年中大促这一天，格兰仕1.5匹梦静风变频空调成交量近3000台，创下天猫大家电品类单日销量最高纪录。上市以来，这款变频空调一直高居各大电商平台畅销榜。

围绕消费主流全国普及变频

正在起草的《全国城镇化发展规划》预计2020年城镇化率将达60%，近1亿的新增人口涌入城镇，为家电市场带来巨大的新增消费商机。与此同时，未来三年内，每年2400万的适婚人口，每年5000万台大家电进入更新期，市场刚性需求大幅度增长的机遇已经出现。

格兰仕集团新闻发言人陆骥烈指出，面对庞大的增量市场，我们要站在消费者的角度定义好产品，向市场释放更大的普及动力。企业永远有这个责任和义务把所谓的高端技术拉下神坛，让更多的消费者享受到科技转化的福利，这样才会有企业和产业的发展。

凭借节能、省电、环保等优点，“买空调选变频”的消费理念深入人心。陆骥烈表示，“好的产品不一定贵，格兰仕定义的好产品要耐用、好用、高性价比，企业不断向市场输出平价而不平常的好产品，带给消费者新的价值、新的惊喜。我们希望让消费者可以享受到节能环保的创新成果。同时格兰仕也希望更多的企业能够站到普及科技新成果、普及新消费的队列中”。

在2399元变频空调持续火爆的基础上，格兰仕又推出了2999元的全直流变频空调等一大批高性比变频新品。

将企业实力转化为消费红利

虽然格兰仕进军空调行业的时间不长，却是空调行业少有的拥有核心技术、拥有核心自我配套能力、拥有全产业链竞争优势的企业。格兰仕不仅做空调，而且自己做压缩机、直流电机，还有自己的模具、电脑板等各类配件厂。

面对新型的市场格局， 2013年度以来，格兰仕空调创新了全新的商业模式--从一二级市场的大商超、大KA到三四级市场的地标店、专卖店，从传统的线下铺货到全新的产业电商，全流通大布局，完善的商业通路为格兰仕空调全面普惠、全速进攻保驾护航。格兰仕的这种创新意识，体现的是梦想家式的开拓精神。为了确保产品好用、耐用、创新，格兰仕还在推行产业工人"全员技工化"制度，这是一项更加了不起的举措。

新的年度格兰仕已经具备新一轮发力的条件，包括产能上的突破，变频压缩机全产业链的整个扩产的完成。2013年1月28日，格兰仕空调压缩机Ⅱ期工程扩产投产。据透露，格兰仕自主品牌压缩机年产能将升至360万套，为提升格兰仕空调产业的综合竞争力提供了强有力的核心配套支撑。格兰仕压缩机车间新增生产线全部配置了一流的进口设备以后，在单班作业工人减少30%的前提下，产量提升近50%。格兰仕通过引进先进装备、提升生产效率来实现产能扩张。

据不完全统计，格兰仕每年投入到研发上的经费占到企业年销售额的5%，相关研究与实验经费不仅覆盖到空调等整机项目，同时着力于全面打通白色家电的核心自我配套能力。其自主研制的压缩机、变压器、蒸发器、冷凝器等核心元器件都达到国际领先水平。格兰仕坚持让科技创新“贴近生活，造福百姓”，此次压缩机Ⅱ期工程扩产就是基于市场对格兰仕节能空调的强大需求，希望通过进一步提升核心自我配套能力，让产业链整合效益达到最大化来回馈消费市场。

另外，格兰仕的产品品质得到了进一步的提升。在格兰仕空调2014冷冻年度开盘大会上，格兰仕空调中国市场销售总监甘建国向来自全国各地的500名核心渠道经销商伙伴发布了10余款变频空调新品，其中2999元全直流变频空调被与会的经销商们誉为“好空调中的极品”。更值得关注的是，U越、U净系列全直流变频空调还是聪明的“气候管家”。据中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所的检测报告显示，格兰仕U款空调去除PM2.5的净化率为＞99.9%。

在独有的“自主创新+优质低价”综合产品力基础上，新年度格兰仕将更加注重消费者的体验。甘建国表示，“企业把产品做好是关键，而消费者的产品体验对品牌有很大的影响”。他认为，格兰仕获得的“空调产业消费升级贡献奖”，是行业给予的嘉奖，也是消费者对格兰仕空调产品体验的一种反馈。

(家电网® HEA.CN)